Новый отчет о поисковых данных Google показывает изменения, когда научные секторы растут, а коммерческое содержимое наблюдает снижение привлечения.
- Новый отчет раскрывает данные за третий квартал по рейтингу кликов в поисковой сети Google.
- Секторы «Наука» и «Покупки» претерпели значительный рост CTR, тогда как «Искусство и & Развлечения отказались.
- Мобильный поиск теперь предпочитает информационный контент над коммерческим.
Согласно отчету Advanced Web Ranking, рейтинг кликов (CTR) Google в 3-м квартале заметно изменился в отраслях и категориях поиска.
Настоящий отчет сравнивает данные третьего квартала с предыдущим кварталом. Он показывает, как может изменяться рейтинг кликов и что это значит для трафика веб-сайта.
Ключевые результаты:
- Поиск по бренду на мобильных устройствах показал рост CTR на 1,07 процентного пункта для сайтов с самым высоким рейтингом
- Информационные запросы (содержащие такие слова, как “что,” “когда,” “как”) получили 1,63 процентных пункты на мобильных устройствах
- Коммерческие запросы уменьшились на разных устройствах, с мобильных — на 3,51 процентного пункта
- Краткий поиск по ключевым словам (1-3 слова) показал улучшенный CTR на мобильных устройствах
Победители отрасли & Проигрыши
Чтобы оценить влияние трафика, в отчете рассматривались изменения CTR вместе с тенденциями поискового спроса для разных отраслей.
Когда и CTR, и спрос растут одновременно, это свидетельствует о вероятном увеличении трафика. Однако, если оба уменьшаются, это может указывать на потенциальные потери.
Science сектор возобновился после двух кварталов падения CTR.
Наивысшие результаты показали рост на 2,48 процентных пункта (п.п.) на настольных компьютерах и 4,16 п.п. на мобильных устройствах. Показы также выросли на 33,78%.
Закон, Правительство & Политикав секторе наблюдалось наибольшее падение CTR на одной позиции, а веб-сайты для настольных компьютеров заняли второе место, упав на 9,74 п.п. Тем не менее, общий спрос вырос на <сильный>32,74%.
После года стабильных показателей CTR сектор Shoppingвозобновился в третьем квартале. Самая высокая позиция выросла на 2,30 п.п. на компьютере и на 1,94 п.п. на мобильных устройствах с ростом спроса на <сильный>21,09%.
Другие отрасли с заметным ростом CTR включают:
- Автомобильный: +2,95 pp для ПК, +1,40 pp для мобильных устройств (#1)
- <сильный>Бизнес: +1,52 pp для мобильных устройств (#1)
- <сильный>Образование: +2,53 pp для мобильных устройств (#1)
- Семь'я & Parenting: +2,42 pp на компьютере, +2,39 pp для мобильных устройств (#1)
Проигрыш, Искусство & Развлеченияувидел CTR настольных ПК на 6,56 п.п. и 1,42 о.п. для первой и второй позиций и 4,12 п.п. для мобильного слайда на первом месте Показы также снизились <сильный>-1,54%.
Ключевые выводы
Мобильные устройства имеют решающее значение, особенно в личных финансах, где рейтинг кликов для мобильных устройств <сильный>34%. Сосредоточьтесь на дизайне, удобном для мобильных устройств, и сохраняйте короткое содержимое.
Пользователи предпочитают информационный контент коммерческим страницам, поэтому отдавайте приоритет учебным материалам, сохраняя понятные страницы для продажи.
Различные отрасли нуждаются в различных стратегиях:
- Научный и автомобильный секторы растут; добавьте больше содержимого здесь.
- Искусство и развлечения требуют лучшего привлечения аудитории.
- Личные финансы имеют хорошие CTR, но меньший объем поиска; будьте готовы к снижению трафика.
Поиск по бренду эффективен на мобильных устройствах, поэтому сосредоточьтесь на создании своего бренда. Отслеживайте свои показатели CTR в соответствии с отраслевыми стандартами и корректируйте их в соответствии с изменениями тенденций.
Взгляд вперед
Выводы свидетельствуют о том, что веб-сайты должны внимательно следить за своими показателями CTR по сравнению с отраслевыми контрольными показателями, поскольку сами по себе рейтинги не дают полной информации о трафике.
Варианты макета поисковой выдачи для различных ключевых слов также могут влиять на рейтинг кликов.
Следующий отчет, охватывающий 4 квартал, предложит сравнение в конце года и анализ тенденций.