<стр.>Узнайте больше о широком обновлении основного алгоритма Google, как оно влияет на рейтинг вашего веб-сайта и что должен знать каждый специалист по поисковой оптимизации.
С момента первого широкомасштабного обновления основного алгоритма было много путаницы, дискуссий, спекуляций и вопросов относительно того, что именно это такое.
Чем основное обновление отличается от именуемого обновления, к которому привыкли многие SEO-профессионалы?
Подтверждение Google’основных обновлений обычно расплывчато, предлагая мало деталей, кроме того, что обновление произошло. Как мы увидим в этой публикации, для этого есть весомая причина.
Обычно для полного развертывания основных обновлений требуется несколько дней (или недель), при этом Google делает одно объявление в начале и другое после завершения. Это неизменно заставляет профессионалов по поисковой оптимизации и владельцев сайтов удивляться, как основное обновление повлияло на их рейтинг.
Понимание широкого основного обновления и его отличий от других обновлений алгоритма может дать понимание того, что могло повлечь за собой повышение, снижение или сохранение рейтинга сайта.
Итак, именно такое базовое обновление?
Во-первых, позвольте мне получить обязательное “Google вносит сотни изменений алгоритма в год, часто более одного на день” шаблонное в сторону.
Много названных обновлений, о которых мы слышим (Penguin, Panda, Pigeon, Fred, и многое обсуждаемое обновление полезного содержимого & ;ndash ;, который впоследствии интегрирован в ядро) реализовано для решения конкретных ошибок или проблем в алгоритмах Google.
В случае Penguin это был спам ссылок; в случае с Pigeon это был местный SEO-спам. Каждый из них нацелен на одну конкретную вещь – и, во многих случаях, добавлял новую метрику, или новое вычисление, или новую модель машинного обучения в общий алгоритм.
Все они имели определенную цель, но также нуждались в новых данных или новых системах для работы.
В этих случаях Google (иногда неохотно) сообщал нам, чего он пытался достичь или предотвратить с помощью обновления алгоритма, и мы смогли вернуться и исправить наши сайты.
Обновление ядра другое.
Как я понимаю, основное обновление — это настройка или изменение самого основного алгоритма поиска.
Это’не добавляет ничего “нового” с точки зрения показателей, данных, сигналов, машинного обучения. Это просто переупорядочивание или корректировка существующих сигналов/факторов и их важности.
Вы знаете, считается, что существует где-то между 200 и 500 (или, возможно, больше) факторов ранжирования и сигналов – точное количество неизвестно.
Основное обновление для меня означает то, что Google несколько изменил важность, порядок, вес или значение этих сигналов.
Из-за этого они не могут рассказать нам, что изменилось, не раскрыв секрета.
Самым простым способом представить это было бы представить, скажем, 200 факторов, перечисленных в порядке важности.
А теперь представьте, что Google изменяет порядок 42 из этих 200 факторов.
Рейтинг изменится, но это будет сочетание многих вещей, а не по какому-то конкретному фактору или причине.
Очевидно, это не это просто, но это хороший способ подумать об основном обновлении.
Хорошей аналогией будет ваш список 10 самых любимых песен Тейлор Свифт. Время от времени вы можете изменить порядок, в зависимости от того, что происходит в вашей жизни – или она может обновить старую песню или выпустить новую музыку. Все это может изменить ваш список.
Вот вымышленный, несколько более сложный пример вещей, которые Google может изменить, и почему он не может рассказать нам.
“В этом основном обновлении мы увеличили значение ключевых слов в тегах H1 на 2%, изменили повышение основных веб-показателей с 0,00001 до 0,0000001, уменьшили значения соотношения триграмм ключевых слов, охваченных триграммами заголовков, изменили значение D в нашем расчете PageRank с 0,85 на 0,70 и стали использовать метод поиска TF-iDUF для зарегистрированных пользователей вместо традиционного метода TF-PDF.& ”
(Я клянусь, что это реальные вещи в поиске информации. Я просто не знаю, это реальные вещи, которые использует Google.)
Как видите, эти типы обновлений совсем не будут полезны для профессионалов по SEO – даже если бы они их понимали.
Проще говоря, основное обновление означает, что Google изменил вес и важность существующих факторов ранжирования и сигналов – и некоторые результаты изменились из-за этого.
В своей сложной форме Google запустил новый учебный набор с помощью своей модели ранжирования машинного обучения. Оценщики качества дали этому новому набору результатов более высокую оценку информационной удовлетворенности (IS), чем предыдущему набору, и инженеры не имеют представления о том, какие весы изменились или как они изменились, поскольку машинное обучение работает именно так.
(Мы все знаем, что Google использует оценщики качества для оценки результатов поиска. Эти рейтинги являются одним из входных данных о том, как он выбирает один алгоритм изменения другого – <сильный> не
Вероятно, какая-то случайная комбинация взвешений дала более релевантные результаты для оценщиков качества, поэтому они тестировали его больше, результаты тестирования (щелчок!) подтвердили это, и они опубликовали его.
Помните щелчок в известной утечке Google? Это один из способов их использования – для A/B тестирование новых вариантов алгоритма.
Как восстановить обновление после основного обновления?
Я хочу быть очень четким относительно языка здесь.
Обновление основного алгоритма не &r;rsquo;не “наказано” ты за что-то. Это не прибавление отрицательных весов. Скорее всего, он просто вознаградил другой сайт больше, чем ваш, когда дело доходит до релевантности, авторитета и сигналов качества.
В отличие от основного именуемого обновления, которое направлено на конкретные вещи, основное обновление может изменять значение всего.
Для этого запроса можно рассмотреть новые сайты; старые сайты больше не рассматриваются. Наверняка многие сайты обновлены. Намерение пользователя (данные о щелчке) могло измениться для этого запроса, новые объекты могли считаться релевантными для этого запроса, мог измениться график ссылок и т.д.
Изменения данных и весовые коэффициенты изменены.
Поскольку веб-сайты сравниваются с другими веб-сайтами, релевантными вашему запросу (инженеры называют это корпусом), причина снижения вашего сайта может быть совсем другой, чем причина повышения или снижения рейтинга другого.
Проще говоря, Google не’не рассказывает вам, как “восстановить” потому что это’вероятно, различные ответы для каждого веб-сайта и запроса.
Возможно, вы убивали это внутренним привязным текстом и отлично отформатировали содержимое в соответствии с намерениями пользователя – и Google изменил весы таким образом, чтобы форматирование содержимого было немного выше, а внутренний привязной текст – немного ниже.
(Снова гипотетические примеры здесь.)
На самом деле это, вероятно, было несколько незначительных изменений, которые в совокупности немного склонили чашу весов в пользу того или иного сайта (подумайте о нашем переупорядоченном списке здесь).
Найти то “нечто другое” это непросто помочь вашим конкурентам – но это то, что предоставляет профессионалам SEO определенную безопасность работы.
Что насчет AI?
Следует отметить, что основные обновления do влияют на обзоры и цитирование ИИ Google’ – поскольку эти вещи работают благодаря поиску.
Следующие шаги и действия
Рейтинг снизился после основного обновления – что теперь?
Первый шаг: выясните, есть ли шаблоны на выпавших страницах. Все они были одинаковым шаблоном? Одинаковые намерения? Та же сеть платных ссылок в частных блогах? (Шучу).
Google хорошо разбирается с шаблонами; мы также должны уметь их обнаруживать.
Ваш следующий шаг — собрать информацию о страницах, занимающих место, где раньше был ваш сайт.
Проведите анализ страницы результатов поисковой системы (SERP), чтобы найти положительные корреляции между страницами, которые имеют более высокий рейтинг по запросам, где ваш сайт теперь ниже.
Старайтесь не слишком анализировать мельчайшие технические детали, например скорость загрузки каждой страницы или ее основные показатели в Интернете. Это очень незначительные факторы тай-брейка.
Обратите внимание на само содержание. Просматривая это, задавайте себе следующие вопросы:
- Даёт ли он лучший ответ на запрос, чем ваша статья?
- Содержимое содержит более новые данные и текущую статистику, чем ваша?
- Какой информационный прирост этой страницы по сравнению с другими, у которых есть рейтинг? Просто ли она говорит то же ли предлагает ли он больше?
- Какое намерение пользователя, выполняющего этот запрос? Помогает ли это им сделать это лучше?
Google стремится предоставлять содержимое, которое содержит лучшие и наиболее полные ответы соискателям& ;rsquo; запросы. Релевантность – это тот фактор ранжирования, который всегда будет преобладать над всеми остальными.
Честно посмотрите на свое содержимое, чтобы увидеть, является ли оно таким же актуальным сегодня, как и до обновления основного алгоритма.
Отсюда вы будете иметь представление о том, что требует совершенствования.
Лучший совет для завоевания основных обновлений? Продолжайте сосредотачиваться на:
- Намерение пользователя.
- Качественный контент.
- Чистая архитектура.
- Правила Google’
Наконец, не прекращайте улучшать свой сайт, когда достигнете позиции 1, потому что сайт в позиции 2 не остановится.
Да, я знаю – это не тот ответ, который кто-то хочет, и это звучит как пропаганда Google, но это просто реальность того, что такое основное обновление.
Никто не говорил, что SEO это легко.