<стр.>Узнайте, как построение сильного бренда в Интернете готовит профессионалов по оптимизации поисковых систем к будущему, управляемому стратегиями ориентации на бренд.
Для индустрии SEO утечка документов Google открыла важный взгляд за кулис. Хотя утечка не была схемой того, как работает алгоритм, было значительное подтверждение того, что профессионалы SEO были правы относительно многих элементов алгоритма.
Из всего анализа и обсуждений, состоявшихся после утечки информации, единственное, что привлекло мое внимание, — это важность бренда.
“Бренд важнее всего остального … Если бы существовал один универсальный совет для маркетологов, стремящихся существенно улучшить свой рейтинг и трафик в обычном поиске, то это было бы: “Создайте заметный, популярный, хорошо узнаваемый бренд в своем пространстве, за пределами поиска Google. ”
“Все эти потенциальные понижения могут сформировать стратегию, но она сводится к создание звездного содержимого с мощным пользовательским опытом и создание бренда, если мы будет честным.
“Я Очень рад, что разговор о SEO перешел на размышления о “бренд.”
Это’не первый раз, когда “бренд” было упомянуто в SEO. Мы начали говорить об этом примерно в 2012 году после влияния Panda и Penguin Когда впервые стало очевидно, что цель Google — сделать больше акцента на бренде. Это дополняется введением искусственного интеллекта, ускорившего важность более целостного подхода к онлайн-маркетингу с меньшей зависимостью от результатов поиска Google.
Когда я общался с Педро Диасом, он сказал: “Нам нужно больше, чем когда-либо, сосредоточиться на создании наших собственных сообществ с пользователями, связанными с нашими брендами.”
Как человек, который имел 15 лет офлайн-опыта в маркетинге, дизайне и бизнесе, прежде чем перейти к SEO, я всегда говорил, что такие широкие знания позволяют мне иметь целостное представление о SEO. Поэтому я приветствую изменение мышления в направлении создания бренда в Интернете.
В своей публикации в X/Twitter Морди также сказал:
<цитата>
“Я Очень рад, что разговор о SEO перешел на размышления о “бренд” (многие из которых являются прямым результатом замечательных советов @randfish’ @iPullRank’ после “утечек Google”).
Как человек, который находился в мире маркетинга брендов и поисковой оптимизации в течение большей части 10 лет – брендинг НАМНОГО сложнее, чем думают многие специалисты по оптимизации поисковых систем, и это будет ОГРОМНОЙ корректировкой для многих оптимистов.&~~
После его публикации в X/Twitter я связался с Морди Оберштейном, руководителем бренда SEO в Wix, чтобы поговорить о брендинге и SEO.
Что нужно знать об ‘бренд’ Чтобы изменить мышление?
Я спросил Морди: “По вашему мнению, что означает бренд и создание бренда, и могут ли SEO-профессионалы изменить мышление?”
Морди ответил: “Развитие бренда в основном означает создание связи между одной организацией и другой организацией, то есть компанией и аудиторией.
Это встреча двух людей, и эта конвергенция является созданием бренда. Это очень близкие отношения. И я думаю, что именно это усложняет поисковые оптимизации. Это другой образ мышления; это не линейно, и не всегда есть показатели, по которым вы можете это измерить.
Я не говорю, что вы не используете данные или у вас их нет, но это труднее измерить, чтобы рассказать полную историю.
Вы пытаетесь уловить скрытые сигналы. Значительная часть беседы бессознательна.
Это все о сочетанных микроэлементах. Итак, вы должны думать обо всем, что вы делаете, о каждом сигнале, чтобы убедиться, что он согласуется с брендом.
Например, веб-сайт пишет о ‘что такое налоговая декларация’ Однако если я профессиональный бухгалтер и вижу это в вашем блоге, я могу подумать, что это не касается меня, потому что вы сигнализируете мне, что вы очень простое. Мне не нужно знать, что такое налоговая декларация; У меня есть степень магистра по бухгалтерскому учету.
Скрытые сигналы, которые вы отправляете, могут быть очень незаметными, но именно здесь происходит изменение мышления для SEO.&rd;
Я вспомнил недавний разговор с Педро Диасом, в котором он подчеркнул, что важно ставить своих пользователей в центре внимания и создавать уместный им контент. Нацеливание на ключевые слова большого объема не привлечет вашу аудиторию. Вместо этого подумайте о том, что их заинтересует, заинтересует и развлечет. ориентированного на ключевое слово. Однако последствия отхода от сосредоточения на трафике и кликах будут означать, что мы, скорее всего, ощутим временное снижение эффективности.
Как SEO-профессионал продает это заинтересованным сторонам – Как они измеряют успех?
Я спросил Морди: “Как вы оправдываете такой подход к заинтересованным сторонам – как они измеряют успех?
Морди ответил: “Я думаю, что продавать SEO со временем станет труднее. Но если вы не принимаете во внимание аспект бренда, вы можете упустить суть происходящего. Речь идет не о принятии меньших объемов трафика; это то, что трафик будет более нацеленным.
Возможно, сейчас вы видите меньше трафика, но идея состоит в том, чтобы получить цифровое присутствие и создать цифровой импульс, который приведет к более качественному трафику в долгосрочной перспективе.
Морди продолжил: “Это’это будет привычка, от которой нужно избавиться, так же, как когда вам приходится садиться на диету для долгосрочного укрепления здоровья.
Экосистема изменится, и это заставит изменить наш подход. Возможно, специалисты по оптимизации поисковиков не обратили внимания на документы об утечке Google, но я думаю, что они обратят внимание, поскольку вся экосистема изменится &nd; у них не будет выбора.
Я также думаю, что C-level пришлет сообщение о том, что им не важно общее количество трафика, а важно, ценит ли пользователь то, что он производит, и что бренд отличается от способа.&rdquo ;
Как может отраслевой сегмент и какие будут важные роли?
Я вмешался, чтобы подчеркнуть, что это очень похоже на то, что SEO наконец-то изменит маркетинг.
По остальному SEO я предполагаю, что оно объединит бренд, SEO и контент в гибридную стратегию, которая будет охватывать эти дисциплины.
То, что мы считали “традиционным SEO” отпадет, а SEO поглотится маркетингом.
В ответ Морди согласился и считал, что SEO-трафик является частью более широкого масштаба или частью более широкой парадигмы, и он будет находиться под брендом и коммуникациями.
Специалист по оптимизации поисковых систем, функционирующий как часть более широкого маркетинга и думающий о том, как мы получаем прибыль, как мы стимулируем рост, какой рост мы достигаем, и использует SEO как средство для этого.
Последний вопрос, который я поднял, касался социальных медиа и того, станут ли они более сочетаемыми аспектами SEO и онлайн-маркетинга в целом.
Морди сравнил Google с бабочкой, которой привлекает наибольший цифровой свет.
Он сказал: “Социальные медиа — это огромный инструмент для наращивания импульса и необходимого цифрового присутствия.
Например, чем активнее я в социальных сетях, тем больше органических фирменных поисков я получаю через Поиск Google. Я вижу корреляцию между этим.
Я не думаю, что Google игнорирует брендированные поисковые запросы, и это создает семантическую связь.~~~~~
SEO изменится на бренд и маркетинг
Моя беседа с Морди подняла интересное мнение о том, что SEO придется внести значительные изменения в мышление о бренде и маркетинге.
Полное влияние искусственного интеллекта на результаты поиска Google и то, как может измениться отрасль, еще не осознано. Но я настоятельно рекомендую, чтобы любой, кто занимается поисковой системой, подумал о том, как они могут начать использовать подход к своей стратегии и контенту, который они создают, прежде всего брендом.
Я предлагаю строить и измерять отношения с аудиторией на основе того, как они связываются с вашим брендом, и отказаться от любой стратегии, основанной на погоне за ключевыми словами большого объема.
Подумайте о том, что сделает пользователь, когда вы щелкните – вот в чем заключается настоящая ценность.
Упреждайте приближающиеся изменения.
<стр.>Спасибо Морди Оберштейну за то, что высказал свое мнение и был моим гостем на IMHO.