Что делает ИИ обзоры для поиска, SEO & Доверять бренду

< P > В этом эпизоде ​​Кевин Индиг распаковывает, как обзор ИИ влияет на поиск, доверие бренда и тот факт, что маркетологи должны быть приоритетными сейчас.

< Img width = "1600" height = "840" src = "https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/07/kevin-katie-695.png" clas = " WP-POST-IMAGE "ALWEM =" Kevin Indig Indoe Vio Vio Vioe. https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/07/kevin-x-katie-695.png 1600w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/07/07/kevin-x-katie-695-480x252.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/07/07/kevin-x-katie-695-680x357.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/07/07/kevin-x-katie-695-384x202.png 384w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/07/07/kevin-x-katie-695-768x403.png 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2025/07/07/kevin-x-katie-695-1024x538.png 1024w "Dimensions =" ​​(Max-100p: ~ ~ ~ ~ ~ P >, если вы и Amp; Не уверен в будущем SEO ' < p >Поисковая система & Rsquo; S Editor -IN ​​-Chief Katie Morton сидит с советником роста и автора & ldquo; рост памяти, & Rdquo; Кевин Индиг распакует результаты последнего исследования ИИ.

< P > В этом 35-минутном эпизоде ​​они обсуждают, как он влияет на поиск, SEO и маркетинг бренда в 2025 году.

62 > ol class = “indexlist” > 62 > ll class = “” > 1. amp; Доверие бренда

< li class = "" "> 2. Этот обзор действительно раскрывает 0 ~ li class =” “> 3. Почему брендинг значит больше, чем любой 62 > llass =” “> Class =” > 5. ~/li > 0 ~/ol > < H2 ID = "WhataiOverv" > Что делает AI обзоры для поиска, SEO & усилитель; Доверие бренда

< P >< Strong > Katie Morton: Всем привет. Это я, Кэти Мортон. Я & Rsquo; M Editor -in -Chief of Fearch Migines, и сегодня i & Rsquo; М. Стою с Кевином Индигом, который является советником для развития технологических компаний и автора & ldquo; Фантастический бюллетень.

< P > Мы синдикаем его здесь, в журнале поисковых систем, но также подписываем его напрямую, потому что он имеет эксклюзивный контент для подписчиков. Это & Rsquo; S заполнен разумным пониманием, которое должен знать каждый маркетолог.

< P > Кевин, спасибо, что сделали время сегодня. Исследование было проанализировано в марте-апреле 2025 года и опубликовано в мае. Мы & Rsquo; < p >Мы & Rsquo; LL Начните с исследования гайков и болтов & Rsquo; S, поэтому слушатели понимают контекст, а затем выходят за рамки данных, чтобы изучить, как могут реагировать маркетологи и компании, особенно те, кто разочарован Google, экзаменами по искусственному искусству или трафике. < p > Да, Кевин, Можете ли вы суммировать исследования и разделить основные поездки ? 0 ~/p > < p >< Стронг > Кевин Индиг: Спасибо за то, что я на мне, Кэти. Это & Rsquo; Приятно быть здесь с тобой.

< h2 id = "whattheaiov" > Что на самом деле обнаруживает обзор ai

< P >< Стронг > Кевин: Исследование вышло из желания глубоко понять, как качественная точка зрения, как ежедневные пользователи взаимодействуют с обзорами ИИ.

< P > В 2024 году все с интересом смотрели на обзоры ИИ, но в начале 2025 года не было никакого влияния трафика, все изменилось. Это стало & ldquo; Святая корова & Rdquo; момент & ndash; Это было реально и серьезно.

< p >Мы попросили 70 участников США в разных возрастных группах, чтобы решить восемь задач, которые освещали доминирующее намерение пользователя < p > Мы намеренно включили запросы, которые показали обзоры ИИ, но не сказали участникам взаимодействовать с ними & ndash; Мы хотели беспристрастное поведение.

< p > Да, в двух словах три наиболее острых результата:

< h3 id = "classicorga" > 1.. Классические органические результаты по -прежнему несут вес

< P > В первую очередь & ndash; И это неудивительно & ndash; Клики действительно редки, когда люди видят обзор искусственного интеллекта. Это сейчас пережило всех.

< P > и все, в то же время классические органические результаты по -прежнему оказывают большую часть влияния на завершение пользовательских путешествий.

< p > Разрешить мне розу ' объединить его на секунду: < Стронг >То, что мы обнаружили, что люди получают свой последний ответ & ndash; Окончательная информация, которую они должны были получить & ndash; 80% времени из классических органических результатов. Не из ai , поэтому это было обнадеживающим.

< H3 ID = "Высокая квалификация" > 2. Качественные клики встречаются в моменты с высокой достоверностью

< P >< Стронг > КЛИНКИ ПЕРЕДАТЬ, но люди все еще нажимают. И каждый из этих кликов имеет гораздо больше качества, чем, скажем, в 2024 году или ранее.

< p > Следовательно < p > и для нас это означает, что должно быть важно присутствовать в эти моменты высокого риска. Я могу распаковать это немного больше & Хеллип;

< H3 ID = "Audienceage" > 3. Возрастная аудитория формирует взаимодействие

< p >< Стронг >Третий результат, который мне казался очень интересным, – это то, что действительно является разницей в возрасте. [Молодые пользователи] гораздо более восприимчивы к ответам искусственного интеллекта. Они гораздо более активны на Reddit и YouTube. , в то время как люди высшего возраста часто просто пропускают ИИ, потому что они им не доверяют.

~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ < P > Вы хотите знать, кто вы переходите к тому, кто является вашей целевой аудиторией. В идеале, какая возрастная группа является вашей ICP или вашей целевой аудиторией, а затем принимает решения SEO соответственно.

< H2 ID = "WhyBranding" > Почему брендинг имеет большее значение, чем любой < P >< Strong > Katie: Спасибо за это. Что я & Rsquo; D Я люблю говорить дальше – это брендинг.

< P > Я чувствую, что крупные бренды немного безопаснее с последними событиями. Если у вас уже есть признание, вы в лучшем месте. Но если вы крошечный бренд без признания, вы действительно за восемью мячами.

< p > для непосвященных или неосведомленных, [возможно < P > Когда кто -то видит ваш бренд в обзоре ИИ, признание повышает уверенность. Если они нажимают на ИИ или Свиток, чтобы найти органические результаты, они с большей вероятностью будут доверять и нажимать на имя, которое они знают. Сильный бренд увеличивает ваши шансы.

< p >, но даже сильные бренды могут потерять признание. Мы и я МОЖЕМ Многие говорим об этом “NDASH; теперь он занимается брендингом. Репутация – это все. < P > Mordi использует пример Nike, который когда -то был повсеместным, но потерял некоторую актуальность. У молодых поколений не хватает времени как лояльное или осведомленное о Swoosh.

< p >Поэтому для крупных брендов поддержка и доверие имеют решающее значение. Для небольших или новых брендов или брендов, которые никогда не имели осознания признания, они все равно могут получить тягу ?

< p >< Стронг > Кевин: Вы можете получить тягу & Хеллип; Но это & ​​amp; Rsquo; S действительно сложно.

< P > Один звонок заключается в том, что несколько команд должны работать вместе: продукт, инновации, маркетинг, поддержка, цепочка поставок. SEO не может контролировать все эти переменные. Это & Rsquo; S всегда был дисциплиной рекомендаций, полагаясь на других, чтобы действовать.

< p >, чтобы вы всегда полагались на другие команды, и у него 10x & Rsquo; D теперь с ИИ. Потому что, как вы сказали, бренд, бренд и восприятие настроения настолько важны для того, как вы находитесь с ' Показ в поиске или ответе.

< p >И он возвращается к многим различным точкам контакта с брендом, а не только с логотипом, который люди видят или рекламируют, но и на продукт, который они используют, держат, все такие вещи.

< P > SEO должны показывать другие отделы, где клики, объем поиска бренда и индикаторы притяжения в качестве сигналов. Они должны передавать историю и объединить другие команды.

< p >, но он часто сталкивается с проблемами стоимости. Запрос нового колл -центра по улучшению поддержки имеет большие бюджетные последствия, а количественная оценка прибыльности инвестиций затруднена.

< p > Итак, SEO должен выйти за пределы Google Channel и влиять на стратегию компании. Это & Rsquo; S невероятно сложно повлиять.

< P >< Strong > Katie: Ablomis. И если мы поговорим об этом SEO объявлено & ldquo; мертвый, & Rdquo; Я & Rsquo; < p >SEO никогда не умрет. Это & Rsquo; S Discovery, и открытие всегда необходимо, но это определенно меняется. Ранее это был самый экономичный маркетинговый канал. ROI теперь менее специфическая, и бюджеты организованы.

< p > Но есть & Rsquo; S Серебряная подкладка. Много качественного общего содержания означало только для управления массовыми взглядами < p > Например, мы привыкли к «amp; ldquo; что такое e-e-a-a-t ? & rdquo; и получить тонны неквалифицированного движения. Обзор AI теперь реагирует на эти общие запросы, трафик уменьшается, но остальная часть трафика гораздо более квалифицирован; ~ 60 > ~ < p > it & Rsquo; S сложно для издателей, которые полагались на щелчок грубой силы. Но для нас, уходя от программного обеспечения и рекламодателей, согласились с нашей аудиторией, как SaaS, работал. Индустрия меняется массово.

< p > Итак, как вы думаете, для SEO и маркетинга ? 0 ~/p >< h2 id = "thenewroleo" > Новая роль SEO в переменном ландшафте

< p >< Стронг > Кевин: Вы ударили его по голове. SEO согласится; Бюджеты снижаются, лидерское доверие снижается, и когда люди уходят, их роли часто не заменяются. SEO умер и пережил много раз.

< P > Я вижу, что мы также используем много SEO, чтобы оптимизировать видимость AI. Я ожидаю, что это изменится, но независимо от того, как вы его переворачиваете, мы находимся в переходном периоде. И проблема с переходными периодами заключается в том, что их трудно ориентироваться. Вы теряете ориентацию, и это “Rsquo; Smably.

< p >И так я & Rsquo; М очень уверен, что все, что мы будем называть это, мы собираемся получить новую базовую линию. Это может занять некоторое время. Это не остановится в течение следующих шести месяцев & ndash; Вероятно, не двенадцать месяцев. Но это & ​​amp; Rsquo; Сложно предсказать, когда.

< p >, о том, как быстро модели улучшаются и как быстро адаптируются люди, это определит темп этого перехода.

< p > Однако есть много возможностей. Вы можете изобрести себя. И это & ​​amp; Rsquo; S, где, как Seos, мы можем потерять SEO -бюджет, но, возможно, мы получаем какой -то бюджет бренда, который был намного больше в прошлом.

~ < p >Вы видите, что компании тратят миллионы долларов на многие годы контрактов на крошечный логотип, который находится где-то в автомобильной формуле-1. Эти вещи происходят постоянно.

< P > Для SEO есть отличная возможность удалить из этого нежелательного профилирования в качестве канала производительности & ndash; От ' объединиться от того, чтобы быть каналом производительности и стать гораздо большим от канала бренда, канала Impact, канала присутствия и amp; ndash; Как бы вы это ни называли.

< P > Новые индикаторы. Новые рычаги. Глубоко укоренился в SEO. И эффективно и мощно, но в новом дизайне, справа ? как SEO 2.0. Как бы вы это ни называли.

< P > И я согласен с вами. Я также вижу людей, которые давно были в игре. Полностью получить это. Я вижу, что молодые люди теряют немного уверенности.

< p >, но я также скажу, что я бы хотел (но не было бы признанием), что там есть небольшая часть, которая & Rsquo; S виден для всех этих изменений.

~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ < p > Следовательно < P > Когда вы смотрите на последние 10 дней, когда несколько человек и компании нашли новые способы вернуть инженеров, используя близнецов и использования CHATGPT, I & < p >, поэтому у меня есть высокая уверенность, и у меня также есть много сочувствия ко всей боли и проблемах, с которыми сталкивается эта отрасль. Но опять же, я вижу, как мы вышли с другой стороны в какой -то момент как новый дизайн & ndash; И с большим ударом.

< P >< Strong > Katie Morton: мне это нравится. Я согласен с эмпатией. Потому что все в маркетинге, похоже, потеряли немного ума за последний год -два с этими изменениями в трафике.

~ < P > Но эта среда дикой природы также действительно захватывающая, потому что все эти события будут там.

< p >И если люди спокойны, и они настойчивы, и они работают, чтобы понять эти вещи, или для себя, или наблюдать, как эти исследователи найдут, люди будут хорошими, правда ?

~ < p >< Стронг > Кевин: Мы всегда. Извините, вы вырезали вас там, но там, но там, что я действительно важен здесь, чтобы я не сделал & ndash; И это: это & ​​amp; Rsquo; S не просто ищите, что изменится; < p >SEO стоит на переднем плане ИИ. В абсолютном переднем плане. Потому что это о словах и это & ​​amp; Rsquo; S об поиске, и поиск – один из крупнейших интерфейсов между ИИ и людьми сейчас.

~ < p > Итак, это & ​​amp; Rsquo; S не просто ищет то, что меняется. Маркетинг полностью меняется. И как, вся наша жизнь полностью меняется.

< p > Конечно, прорваться на прорыв потребуются годы, возможно, даже не такими, какими бы мы ни были, даже самое революционное изобретение, которое человечество сделало до сих пор.

< P >, SO & Rsquo; S не забывайте: все меняется. Это & Rsquo; S не только США. Это & Rsquo; S все каналы. Это & Rsquo; S Маркетинг в целом.

< P > Моды и рычаги исчезают, а новые вышли. Мы, как и глубоко, чувствуем это в SEO, как и на передней части. Но не ошибайтесь, это проникнет во все платные каналы, продукт, все.

< p >Теперь все в состоянии шока, пытаясь выяснить, что сохранить новые ветви, а затем построить сверху. Маркетинг, как мы знаем, закончился. LLM поверните то, что они есть для нас.

< P >< Стронг > Katie: Это влияет на каждый канал. В Sej, мы, rsquo; Верно, сокращенный от редакционного персонала и маркетинг в одну интегрированную команду. Раньше это было SEO и редакционная статья, маркетинг там, и никто не сказал. Это больше не работает.

< p > теперь все более сплоченное и сфокусировано на ICP и преобразовании. Это & Rsquo; < P >< Strong > Кевин: 100%. Я говорю об этом со всеми моими клиентами. SEO и платный поиск должны быть всегда провоцированы; < p >Я имею в виду, посмотрите: настоящий и в идеале SEO и оплаченный (или платный поиск) всегда были доказательством ' бедра. Но я расскажу вам, по крайней мере, почти для всех компаний, с которыми я работал, они были сокращены.

< p > Базовые со всеми этими другими командами, такими как маркетинг продуктов или социальные сети, конверсия и e -mail & ndash; Все подобные.

< p > СЕЙЧАС & Rsquo; Время сломать полосу. Там могут быть небольшие команды, возможно, SEO, редактор, E -Mail, Social Person и, возможно, очень технический человек, который может быстро прототипировать новые программы, программы или инструменты.

~ ~ ~ < P > Самый большой вызов теперь – внутренняя бюрократия. ИИ -это катализатор с высокой скоростью, но компания & Rsquo; Старые рабочие процессы замедляют их. Большие организации застряли.

< p >Я & Rsquo; M призывает клиентов сформировать эти междисциплинарные подразделения под одним менеджером, одной крышей, одной миссией.

< H2 id = "accountpeooo" > Достижение людей повсюду требует смелого перехода на другие платформы

< P >< Strong > Katie: Удивительно. Последний момент: другие платформы. Слишком долго люди слишком сильно полагались на Google. Диверсификация дорожных источников & ndash; Реклама, социальные, информационные бюллетени & ndash; Теперь это важно. Целостный маркетинг – это будущее. Что вы видите [т.е.] теперь работает ?

< P > В целом, где люди живут в наши дни ? где люди зависают, и где мы находим их ? Каковы показатели успеха, которые вы & Rsquo; Re -See ?

~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ < P >< Стронг > Кевин: Короткий ответ: везде.

< P >< Strong > Katie: Удачи, все. Хорошо, спокойной ночи. Что & Rsquo; S Show!

< p >< Стронг >Кевин: Нет, но реальность везде. Есть интересный парадокс. Мне нужно как -то принести этот термин, но этот интересный парадокс, который в основном растут все социальные сети. И новые приходят, хотя ? Tiktok & ndash; Я имею в виду, что это не так новое, но все же расти. Reddit теперь становится гораздо большим домашним именем.

< p > и поэтому вы спрашиваете себя, что дает ? Конечно, линейное телевидение вниз, хорошо. Но, насколько это возможно ? и реальность: люди все время в Интернете & ndash; Говорите за друга & ndash; И они используют много платформ одновременно.

< P > Следовательно, лучшие команды или компании, которые оказывают большое влияние, они имеют этот OB ' Смотренный звук, который они «пересекают, где они» присутствует во многих местах. Они выгравированы, скажем, на Reddit.

< p >Когда хорошие компании делают Reddit, это не чувствует маркетинг. Это не совсем маркетинг. Это & Rsquo; S гораздо больше, чем пытаться быть полезным, больше похоже на поддержку клиентов или успех.

< p > it & Rsquo; Почему эти люди обычно очень хорошо подходят для Reddit. Они действительно добавляют значения. Они действительно являются частью разговора.

< P > Бренды очень хорошо обрабатывают свой контент -размышлений и Высочество, где они могут создать статью в блоге, превратить его в видео, превратить его в клипы, которые затем превращаются в вопросы, которые они отвечают на Reddit. Везде есть такая стратегия. ИИ действительно помогает в этом.

< p >И я также скажу, что это «rsquo, как правило, не компании, которые застряли в количественном определении воздействия. Реальность состоит в том, что управление организацией или компанией на этот многоканальный эффект & ndash; или тот эффект ob ' > 0 > Вы должны сказать, & < p > Это требует немного качелей. И так это & ​​amp; Rsquo; < P > Вам нужно судить как вкус, так и определенную степень риска для инвестирования в эти каналы и функции, и быть комфортно или, по крайней мере, хорошо, с ожиданиями, когда некоторые результаты придут и смогут измерить их позже.

~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ < p >Я & Rsquo; Я не говорю, что тебе нужно подождать год или два. Но дайте ему две четверти, возможно, три квартала, и экспериментируйте с некоторыми из этих каналов.

< p > так что & Rsquo; S, где люди & ndash; Люди повсюду. Это & Rsquo; S недостаточно, чтобы просто сделать один выстрел на одной платформе. Вы должны быть везде.

< p > и обработка может помочь. Использование ИИ с некоторыми из этих вещей помогает. Но в конце дня вам нужно качаться.

< P >< Strong > Katie: Очень мудрый, Кевин. Одна из вещей, которые я считал очень раздражающей, – это то, что вы можете провести эти эксперименты и вы & Rsquo; Re будет ждать ваши результаты, а затем, прежде чем ваш эксперимент закончится, все снова изменились.

~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ < p >< Strong > Кевин: точно. Предполагаемые методы исчезли. Вы принимаете качели, а некоторые выиграны & Rsquo; T связан с изменением условий. Лучшие лидеры, лучшие команды & ndash; Много раз они делают много качелей.

< p > Следовательно < P >< Стронг > Katie: Да, я больше не могу согласиться. Мы реализовали ежемесячные эксперименты в SEJ. Каждый отдел работает один. Это может быть макет, тип контента и amp; Хеллип; Постоянная итерация. Я говорю команде: m & wtr;#39; Что за колени. Будьте готовы к переменам. Там нет & ldquo; Установите его и забудьте и amp; Rdquo; более.

< p >< Strong > Кевин: Да, да. На точке. Позвольте людям потерпеть неудачу. Еще один хороший навык – это возможность рисковать. Я & Rsquo; М я не говорю на ферме, а как лидер, если вы хотите побудить своих людей рисковать им.

< p >Опять же, это не означает, что слепо стрелять во всех направлениях. Вы хотите подумать, какое -то суждение. Вы хотите быть критическим. Но должен быть момент, когда вы отпустите.

< p >< Стронг > Katie: Это действительно идеальный момент. Мы спровоцированы; Для нас один рассылает, поэтому большинство наших экспериментов подтверждают это. Мы видели большой успех, не всегда в необработанном трафике, а в конверсии и доходах.

< p >< Strong > Кевин: Удивительно. Поздравляю с этим.

< p >< Strong > Katie: Спасибо. Хорошо, Кевин, что -нибудь -что замечает о разводе, прежде чем мы выберемся ? 0 ~/p > < P >< Strong > Кевин: i & Rsquo; М, чтобы услышать много очень обеспокоенного SEO. Обеспокоенный & ldquo; Как я рассказываю эту историю ? & Rdquo; или & ldquo; Как управлять моим боссом или руководством в это время, когда трафик уменьшается на ? & Rdquo;

< P > Я хочу прислать немного смелости. Это одна из самых больших смен, которые я жил в своей жизни. Я был бы на том, что есть & Rsquo; S, вероятно, одинаков для большинства, если не для всех, аудитории.

< P >, чтобы пришло время внести некоторые изменения и иметь некоторую грацию по поводу поиска новой игровой книги.

~ < p > i & Rsquo; Я вижу, как много SEO очень напугано. Я получаю первоначальный страх. Но опять же, это такое значительное, фундаментальное изменение. Это & Rsquo; S хорошо, чтобы все выглядело по -разному. Это & Rsquo; S, хорошо, чтобы вы не ответили сейчас. Будьте честны с лидерством. Сверните обратно, если это необходимо.

< P >< Strong > Katie: фокус на новых показателях, не только ультрафиолеторе или PV, но и на тех, которые с ' присоединиться к бизнесу. Что & Rsquo; Где будет рассказана история успеха.

< P >< Strong > Кевин: ровно.

< P >< Strong > Katie: еще раз спасибо, Кевин. Где люди могут найти вас ?

< P >< Strong > KEVIN: Growth-memo.com, или просто ищите & ldquo; Что & Rsquo; S мой главный центр.

< P >< Стронг > Katie: Awesome. Мы на SearchengineJournal.com. Увидимся в следующий раз!

< p >< Стронг > Кевин: Спасибо за то, что у меня было.