Узнайте, как анализировать методы SEO конкурентов и улучшать производительность вашего веб-сайта. Не просто копируйте то, что они делают, найдите лучшее решение.
На этой неделе вопрос по оптимизации поисковых систем поступил от Санджая из Коимбатора, который спрашивает:
“Какие вещи мне нужно проанализировать на сайте наших конкурентов для SEO?”
< /blockquote>
Санджай, спасибо, что задал этот вопрос. Самое важное, о чем следует помнить при анализе конкурента или нескольких конкурентов’ Техника SEO состоит в том, чтобы никогда не делать что-то просто потому, что это так.
Если вы используете подобную копию, элементы дизайна, внутренние ссылки, схему и получаете те же обратные ссылки, нет причин для поисковых систем показывать ваш сайт.
Поисковым системам не нужны две версии одной страницы. То, что им может понадобиться больше, чем ваше, так это что-то лучшее, что быстрее или легче приведет поиски к решению.
Если вы добавляете вещи, потому что они есть у конкурентов, в интересах поисковой системы продолжать показывать текущих победителей. Если вы внимательно подражаете их успеху, то вы фактически признаете, что они имеют лучший ресурс.
Сосредоточьтесь на том, чего им не хватает, или на том, что они делают, что не имеет отношения к цели поиска, и всегда отслеживайте их изменения и свои собственные.
Одним из вариантов является создание электронной таблицы или использование инструмента визуализации, который заполняет диаграммы и графики, чтобы вы могли отслеживать свои выводы. Это поможет сэкономить ваше время, когда вам нужно ссылаться на “почему” вы вносите определенные изменения.
Что мы анализируем на веб-сайтах конкурентов и чем не занимаемся
Схема
Пожалуйста, имейте в виду, что схема — это способ сообщить находящейся на странице поисковой системе, но сама по себе схема может не помочь вам подняться выше.
Существует масса инструментов, облегчающих развертывание. Двумя моими любимыми является программа Schema для веб-сайтов WordPress, и я влюбился в seoClarity для веб-сайтов электронной коммерции и услуг, не основанных на WordPress. Он имеет бесплатное расширение для браузера.
Используя ваш любимый инструмент отслеживания (Semrush, Moz, Ahrefs и т.д.), посмотрите, какие конкуренты имеют представленные фрагменты. Оттуда проанализируйте библиотеки схем на их страницах и укажите, какие типы расширенных результатов они имеют. Разделите его также по типу страницы.
Вот пример типов страниц:
- Сообщения в блоге.
- Страницы продукта.
- Страницы категорий.
- Целевые страницы.
- Часто задаваемые вопросы и информация.
Теперь поставьте рядом столбец и добавьте текущие библиотеки схем, которые вы найдете, и включите:
- Ошибки.
- Предупреждение.
- Поля не используются, но могут быть полезными.
В следующем столбце добавьте, для каких результатов они заполняют расширенный результат. Наличие схемы на странице не означает, что поисковая система будет использовать ее.
Если вы делаете это ежемесячно или при обновлении определенных алгоритмов поисковой системы, вы можете видеть, какие библиотеки используются, кто выигрывает и что может быть полезным (или нет).
Теперь разверните то, что имеет отношение к вашему веб-сайту, но помните: вы никогда не должны размещать схему на странице, если функция там отсутствует, то есть не используйте схему навигационных путей, если вы не вы отображаете навигационные пути на странице.
Чрезмерное использование схемы может привести к проблемам. Обратите внимание, когда библиотеки устарели, как “как” и “FAQ.”
Если он нужен другим системам и платформам, сохраните его. Но если никто не сделает, тяните. В маркетинговой экосистеме есть нечто большее, чем SEO, и полагаться на один канал всегда катастрофически, поскольку этот канал может исчезнуть мгновенно. ~
Если ваши конкуренты имеют подробные руководства, которые оценивают “синие виджеты” не начинайте включать копию и заголовки, потому что они у всех остальных. Вместо этого оцените следующее:
- Чего не хватает, на что они еще не ответили, но актуально и важно для потребителя на этой конкретной странице?
- Или они добавили нерелевантные заголовки и абзацы, не имеющие смысла для чтения пользователя?
- Или все на странице легко найти во время быстрого сканирования, или ответы похоронены в абзацах и внизу страницы?
- Как форматируется текст и можно ли сделать это лучше?
Работа поисковой системы состоит в том, чтобы предоставить наилучший ответ и пользовательский опыт человеку, осуществляющему поиск. Большие абзацы и нерелевантный текст создают плохой опыт. Вы можете создать лучший, если быть сжатым, прямым и форматировать по-разному.
Если вы сравниваете две вещи, имеет ли смысл добавлять таблицу или диаграмму функций? Что касается разделов для двух?
Если лицо уже ищет “синие виджеты” и эта фраза касается покупки, ремонта или совместимости с “красным, что есть,” они знают, что такое синий виджет.
Не добавляйте раздел, который определяет синий виджет только потому, что ваши конкуренты имеют его на своих страницах. Переместите сравнения и ответы выше, удалив пушистое содержимое вверху.
Объяснение того, что человек уже знает, тратит его время. Вы всегда можете использовать внутреннюю ссылку не на жаргоне на отдельную публикацию, если человеку нужно больше информации, а затем он сможет вернуться на предыдущую страницу. Это не’означает избегать создания “тего, что” сообщение, определяющее синий виджет.
Создайте “что есть” публикация для людей, только начинающих заниматься отраслью или собирающихся приобрести свой первый. Это все еще актуально для вашего веб-сайта, поскольку вы продаете их, ремонтируете или предоставляете руководство по их использованию, если вы издатель. Но это не имеет смысла для тех, кто уже знает, кто они.
Удалив нерелевантный текст и убедившись, что все на странице напрямую касается заголовка и тега H1, вы теперь создали лучший опыт, чем конкуренты, и это может вознаградить вас SEO-трафиком.
Обратные ссылки
Наличие одинакового профиля ссылки или типа ссылок не даст вам преимущества; наличие качественных и оригинальных ссылок. Именно здесь разработчики ссылок и аудиторы обычно ошибаются.
Если ваша цель — долгосрочная стабильность, в связях все еще и всегда было качество над количеством. Сайты оттока и сжигания могут превышать качество и содержание на основе ИИ. Эти не выживают.
Вот что мы смотрим после получения отчетов об обратных ссылках. Я предпочитаю лучшую базу данных Majestic SEO, но существует бесчисленное количество поставщиков. Выбирайте тот, который вам удобнее использовать. Некоторые из приведенных выше инструментов также предлагают хорошие сравнительные диаграммы.
- <сильный>Чего вам не хватает– Посмотрите на конкурентов с высокорелевантными и высококачественными ссылками, например фактические цитаты в отраслевых публикациях. Также проверьте наличие органических функций в блогах и веб-сайтах. Это те, где читают и навещают ваши клиенты. Поскольку это ваша тема и ваша аудитория, это место, где бы вы хотели быть. Это делает его хорошей ссылкой. Авторитет домена, оценка авторитета и т.д. – это показатели, основанные на инструментах, и они не показывают качество или его отсутствие. Игнорируйте их.
- Ссылки, которых нет у конкурентов– Найдите веб-сайты и влиятельные места, такие как подкасты и вебинары, содержащие оригинальное содержимое, касающееся вашей компании. Начните строить отношения с ними и получите представление. Вы можете быть гостем в шоу, иметь на своем сайте ресурс, который они могут получить, если они поделились точкой данных, но не источником их и т.д. Если вы получаете эту ссылку, а ваши конкуренты ее не имеют, это может быть преимуществом. Если все остальные имеют ссылки, получить их нетрудно, и, вероятно, это не имеет большого значения. Это может не повредить вам, но и не будет столь полезным.
- Кто платит за ссылку– Многие компании и поставщики услуг по созданию ссылок платят за ссылки. Вы’увидите “авторов” пишите обо всем от добавок для здоровья до домашнего декора, и есть смесь крупных брендов и небольших компаний, чтобы попытаться отбросить поисковые системы. Поисковые системы не так осведомлены, как мы думаем об этих ссылках. Они догонят, когда ссылки будут нанесены на карту, и эти сайты заплатят цену. Если у вас есть конкурент, который платит за ссылку, вы можете попытаться сообщить о ссылках в Google, но это вряд ли поможет.
При создании ссылок не беспокойтесь о том, что имеют ваши конкуренты, а обратите внимание на то, где они размещены и почему.
Это может привести к идеям относительно содержимого, которые вы еще не рассматривали, или тем, для которых вы можете создавать новые страницы лучшим образом. Сосредоточьтесь на том, где вы можете получить высококачественные функции, и работайте, чтобы получить эти ссылки.
Robots.txt и архитектура
Одна вещь, которую я использую с конкурентами, это их планы сканирования и архитектуры. Я смотрю, каким папкам и страницам они отдают приоритет, какие ключевые слова и темы выдвигают, а что для них неважно.
Это может привести к захвату их больших генераторов дохода и появлению идей для новых PPC-кампаний, когда команды платных СМИ будут готовы испытать новые рынки.
Вы можете найти новые фразы и ключевые слова, которые еще не учтены в ваших стратегиях, а также лучшие способы структурирования собственного сайта.
- Robots.txt – Он показывает их приоритеты с папками и структурой сайта для сканирования.
- Meta robots – Это поможет вам понять, какие страницы предназначены для поисковой оптимизации и что их действительно не волнует.
- Карты сайта – Если установлен приоритет, вы можете увидеть, что они чаще всего обновляют или какие их приоритеты, и наблюдать, как эти страницы поднимаются, падают или остаются на месте.
- Панировочные сухари – Вы&r;quo; увидите ключевые слова, по которым они хотят получить рейтинг, возможно, слова, которые используют их клиенты, и то, как они структурируют свои продукты, темы или услуги.
Есть миллион других вещей, на которые вы можете посмотреть.
Оценивая методы SEO ваших конкурентов, имейте в виду, что если вы сосредоточиваетесь на них, чтобы делать то, что для них работает, вы забываете создать что-то лучшее и оригинал.
Поисковым системам нужна только одна версия сайта. Если вы создаете лучший опыт, что иногда означает меньшее копирование или дизайн, устраняющий изображение героев, вы можете превзойти их в верхних позициях.
Надеюсь, это поможет, и замечательный вопрос!