Узнайте, почему бренд так важен в 2024 году и как обучение пользователей и поисковых систем вашему бренду может увеличить трафик.
Эту публикацию спонсирует Similarweb. Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат спонсору
<с>По Рэнду Фишкину:
‘Для большинства малых и средних предприятий и новых создателей/издателей поисковая оптимизация, скорее всего, будет показывать плохие результаты, пока вы’ не создайте доверие, навигационный спрос и сильную репутацию среди значительной аудитории.
Другими словами, если вы хотите создать органический трафик, постройте свой бренд.
Вопрос в том, как поисковые системы измеряют бренд и что это означает для вашего SEO?
В этой публикации я расскажу о том, какое влияние имеют поисковые оптимизации на развитие бренда, и покажу вам:
- Почему брендовое SEO — это неиспользованная возможность, которую стоит ухватить обеими руками.
- Чем бренд в SEO отличается от традиционной стратегии бренда.
- Как вы можете рассказать Google о своем бренде.
Фирменная SEO, неиспользованная возможность
Фирменное SEO остается в значительной степени неиспользованной возможностью SEO. Это’неиспользовано, потому что, как специалисты по оптимизации поисковых систем, мы’обучены игнорировать фирменный трафик. Однако, игнорируя фирменный поиск, вы потенциально упускаете большие возможности для продвижения своего бизнеса.
Причина заключается в том, что пользователи не просто используют поисковые системы для поиска информации и продуктов. Они также используют поисковые системы, чтобы открывать бренды. Сосредоточиваясь на том, как ваш бренд отображается, вы можете повлиять на восприятие вашего бренда пользователями середины последовательности. Если вы все сделаете правильно, это может превратиться в долгосрочные отношения с вашим брендом. Поймите неправильно, и я уверен, что у вас есть много конкурентов, которые хотели бы иметь этот бизнес.
Это подводит нас к важному вопросу…
Существует ли угол SEO для бренда?
Как специалисты по оптимизации поисковых систем мы влияем на то, как контент отображается в поисковых системах. Функция поисковой системы – сопоставлять конечным пользователям содержимое. Это означает, что в качестве специалистов по оптимизации поисковых систем мы имеем дело не только с тем, как пользователи воспринимают ваш бренд. Мы имеем дело с тем, как поисковые системы понимают, как пользователи воспринимают ваш бренд.
Разница незначительная.
Алгоритмы поисковых систем измеряют, насколько силен бренд, и включают эти сигналы в результаты поиска. В первую очередь они используют три метода:
- Измерение фирменных поисковых запросов
- Измерение показателей взаимодействия с брендом
- Понимание вашего бренда
Итак, если поисковая система использует сигналы бренда в том, как она генерирует результаты поиска, тогда как специалисты по оптимизации поисковых систем, мы должны <сильные>искать стратегический способ повлиять на эти сигналы .
1. Фирменные поисковые запросы
Слитые документы Google раскрывают важный аспект фирменного SEO: сила бренда оказывает значительное влияние на его поисковый рейтинг. Это измеряется из-за того, что мы можем назвать BrandQueryFactor. Этот показатель оценивает, как часто пользователи ищут бренд под названием. Чем больше запросов, связанных с брендом, получает компания, тем выше вероятность ее позиционирования в результатах поиска.
Мы понимаем, что брендированные поисковые запросы влияют на ваш рейтинг, теперь возникает вопрос, как они влияют на ваш рейтинг?< /p>
Возможно, ответ можно найти в патенте Google под названием Рейтинг результатов поиска. Этот патент описывает, как Google использует поисковые запросы как фактор качества, подобный ссылкам. На самом деле, он описывает фирменные и навигационные запросы как неявные ссылки , которые демонстрируют пользователя доверие и намерение.
Эти ‘неявные ссылки’ имеют несколько иную роль в установлении авторитета сайта, чем фактические ссылки:
- Ссылки действуют как вотум доверия со стороны других веб-сайтов, часто указывая на внешнее признание или авторитет
- Именуемые запросы отображают реальный интерес пользователей, сигнализируя, как часто пользователи искать ресурс и взаимодействовать с ним с помощью запросов
Сочетая это вместе с показателями утечек Google выше, мы видим, что сигналы бренда включают вовлеченность пользователей и анализ брендовых запросов. Google использует эти сигналы, чтобы увидеть, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом.
Увеличение сигналов бренда с помощью фирменных запросов и прямого трафика
Как SEO-специалист, вы можете увеличить фирменный трафик? Печальная правда заключается в том, что не напрямую. Когда ваше SEO начнет привлекать трафик, вы увидите увеличение брендированных поисков. Но это косвенная выгода, а не стратегия фирменного поиска.
Означает ли это, что фирменный поиск вне ваших рук ?
Чтобы ответить на этот вопрос, важно сначала понять, как усилить сигналы бренда.
Несколько лет назад, когда я работал SEO-менеджером, я заметил. Каждый раз, когда мы проводили кампании PPC, мы наблюдали увеличение количества фирменных поисковых терминов в наших аккаунтах Search Console.
Причина достаточно проста. Люди видели нашу рекламу и искали в Google название бренда. Посмотрите на Similarweb Channels отчет ниже. Что вы видите? (Подсказка, синяя линия обозначает органический трафик.)
Снимок экрана с Similarweb, сентябрь 2024 г.
Данные канала для greenies.com
Как мы видим выше, кажется, что органический трафик прямо коррелирует с платным поиском.
Снимок экрана с Similarweb, сентябрь 2024 г.
Глядя на разбивку органического поиска бренда в 2023 году, мы видим, что 72% ключевых слов сайта’ были фирменными.
Снимок экрана с Similarweb, сентябрь 2024 г.
Данные канала для elorea.com
То, что мы видим выше, органический трафик непосредственно коррелирует с другими каналами.
Снимок экрана с Similarweb, сентябрь 2024 г.
Смотря на разбивку органического поиска бренда в 2023 году, мы видим, что 81% ключевых слов сайта’ были фирменными.
Причина такой закономерности заключается в том, что чем больше ваша аудитория видит ваш бренд, тем больше вероятность, что они найдут ваш бренд в Google.
Другим замечательным примером этого является monday.com. Бренд удвоил свою стратегию бренда, сосредоточившись преимущественно на рекламе на YouTube.
сентябрь 2024 г.
Ее реклама на YouTube вместе с памятным доменным именем привели к беспрецедентному уровню прямого трафика.
Снимок экрана с Similarweb, сентябрь 2024 г.
Хотя я еще не видел доказательств того, что Google использует прямой трафик в качестве сигнала рейтинга, вполне понятно, что это так. Более того, вы видите, что Google обратил внимание на бренд.
Попробуйте ввести в Google слово понедельник, а затем ввести в Google слово вторник и сравнить результаты. Для Google слово понедельник относится к бренду.
Снимок экрана по поиску для понедельника, Google, сентябрь 2024 г.
С другой стороны, вторник является днем недели.
Снимок экрана по поиску вторник, Google, сентябрь 2024 г.
Вывод: Вы можете усилить сигналы бренда, например фирменные ключевые слова и направить трафик, сосредоточившись на других каналах.
Итак почему это ведет вас как SEO?
У вас есть данные для оценки фирменных ключевых слов и направления трафика, что дает вам уникальную возможность сотрудничать с маркетинговыми лидерами для работы над широкими маркетинговыми стратегиями, направленными на увеличение брендированных ключевых слов.
2. Показатели привлечения бренда
Глядя на утечку Google, мы также видим, что Google измеряет привлечение пользователей как сигнал силы бренда.
Показатели привлечения бренда включают такие факторы привлечения пользователей, как рейтинг кликов (CTR) и взаимодействие пользователей с содержанием бренда’. Большее привлечение может положительно повлиять на рейтинг.
Это означает, что сосредоточение на улучшении привлечения пользователей является ключевым аспектом SEO бренда.
Наилучший способ оценить вовлеченность пользователей на вашем сайте — это сравнить свои показатели привлечения с показателями ваших конкурентов.
Например, я анализирую toyota.com и четырех его конкурентов с помощью отчета об эффективности веб-сайта Similarweb. Глядя на показатели привлечения, мы видим, что ford.com получает большее привлечение почти по всем показателям.
Снимок экрана с Similarweb, сентябрь 2024 г.
Один из лучших способов улучшить привлечение пользователей – сосредоточиться на навигации сайта. Это означает определить поток информации на вашем сайте и включить его в:
- Структура URL
- Панировочные крошки
- Меню верхнего уровня
Также убедитесь, что верхняя часть каждого фрагмента содержимого непосредственно соответствует пользовательским намерениям.
3. Создание контента для [Бренд] + Ключевые слова-модификаторы
Вы имеете прямое влияние на то, как ваш бренд отображается, когда пользователи ищут его в Google. Хотя вы можете предположить, что весь ваш фирменный трафик направляется на вашу домашнюю страницу, на самом деле существуют другие способы привлечь этот трафик.
Более того, ваш фирменный трафик может помочь вам выявить проблемы клиентов или даже сферы, где вы потенциально теряете клиентов в пользу своих конкурентов.
Хотите узнать, как это делается? Попробуйте покопаться в своих фирменных ключевых словах. Вы ищете модификаторы ключевых слов, которые либо представляют проблемы, которые нужно решить, либо возможности, которые можно получить.
Модификаторами ключевых слов могут быть:
- [бренд] цена
- [бренд] отзывы
- [бренд] альтернатива
- Где находится [бренд]
- [бренд] альтернатива
Просматривая ключевые слова бренда, вы можете быстро увидеть, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом, видя вопросы, которые они задают. Убедитесь, что у вас есть содержимое, отвечает на все эти вопросы. Если вы найдете длинные запросы, возможно, будет хорошей идеей создать FAQ на вашем сайте.
Если вы этого не сделаете, ваш фирменный трафик может направляться на такие сайты, как YouTube или, что еще хуже, на сайты ваших конкурентов.
Например, используя отчет Similarweb SERP Players ниже, мы видим, что большая часть фирменных кликов для Ninja Creamy направляется на YouTube.
Снимок экрана с Similarweb, сентябрь 2024 г.
Интересное то, что YouTube не находится в верхней части страницы. Это означает, что пользователи часто имеют более одного намерения поиска и готовы прокручивать, чтобы найти то, что они ищут. Можете ли вы позволить себе потерять трафик для YouTube?
Снимок экрана по поиску Ninja Creami, Google, сентябрь 2024 г.
В таком случае, в зависимости от того, на какие видео нажимают пользователи, бренду может быть целесообразно создать видеоконтент, предназначенный для показа в поисковой выдаче.
Прекрасным примером бренда, получившего это право, является wildgrain.com. В 2023 году ключевое слово ‘wildgrain reviews’ был в тренде. К счастью для бренда, они уже включили на свой сайт страницу с обзорами.
Поискав это ключевое слово в Google, пользователи столкнулись с рейтингом страницы отзывов Wildgrain’на первой позиции. Более того, расширенный результат включал рейтинг обзора 4,7 из пяти. В нем также указано количество отзывов (которое сейчас составляет 31040.)
Снимок экрана по поиску обзоров Wildgrain, Google, сентябрь 2024 г.
Наши данные показывают, что 72% поисков осуществлялись без кликов. Это означает, что подавляющее большинство пользователей были удовлетворены тем, что они увидели в результатах поиска.
Что интересно: из остальных 28% пользователей 57% щелкнули собственный результат Wildgrain&rsquo.
Снимок экрана с Similarweb, сентябрь 2024 г.
Вывод: с помощью правильного содержимого вы можете напрямую влиять на то, как пользователи взаимодействуют с вашим брендом, даже на такие вещи, как отзывы.
4. Сообщения поисковых систем о вашем бренде
Другим аспектом того, как Google оценивает ваш бренд, является его сущность. Машинное обучение Google позволяет поисковой системе понимать сущность реального мира. Он делает это, собирая информацию о сущностях, упомянутых в сети, и упорядочивая эту информацию подобно тому, как человеческий мозг упорядочивает информацию.
Цель этого состоит в том, чтобы понять взаимосвязи между людьми, местами и вещами, чтобы Google мог предоставлять более релевантную и контекстную информацию в SERP.
Знание Google’ постоянно расширяются и обновляются, когда становится доступна новая информация.
Как Google понимает ваш бренд?
Чтобы узнать это, просто погуглите. Если в Интернете есть сильные сигналы, Google представит вам такие вещи, как панель знаний, окна Twitter (X), окна с изображениями и т.д.
Снимок экрана по поиску Mr Beast, Google, сентябрь 2024 г.
Если вы ничего не видите, у вас есть над чем поработать, как я уже упоминал выше, значительная часть пользователей узнает о вашем бренде, а затем погуглит вас. Вы решаете, что они увидят, когда придут на поисковую систему вашего бренда.
Великолепная новость заключается в том, что вы можете рассказать Google о своем бренде. Когда вы это сделаете, вы не только улучшите поиск своего бренда, но и увидите, как ваш бренд появится в других стратегических местах.
Например, ниже я искал Fandango, компанию, которая продает билеты в кино. Если вы посмотрите внизу панели знаний справа, вы увидите прямых конкурентов Fandango, в частности:
- AMC Theatres
- Regal Cinemas
- Cinemark Theatres
Снимок экрана по поиску Fandango, Google, сентябрь 2024 г.
Каким образом конкуренты сайта попали в панель знаний сайта? Google больше не ранжирует содержимое только по ключевым словам. Он понимает, что такое бренд и с чем он связан. В результате вы можете найти упоминание о своем бренде в результатах поиска бренда вашего конкурента или в других подходящих местах в Интернете.
Как рассказать Google о своем бренде?
Существует четкий метод проинформировать Google о вашем бренде.
<ол>
- <сильный>Создавайте ссылки на объекты: Упоминания вашего бренда в Интернете усилят информацию, предоставленную на домашней странице вашего бренда. Важно поддерживать последовательность описания вашего бренда в Интернете, чтобы Google мог сопоставить каждое цитирование с домашней страницей вашей организации. Цитаты могут появляться на страницах, которыми вы управляете, например, в профилях социальных сетей, но цитаты на неконтролируемых страницах часто имеют больший вес и обеспечивают наибольшую пользу.
- Ссылка с домашней страницы вашей организации на цитаты вашей организации: Это может означать включение ссылок на ваши профили в социальных сетях, а также на любое какие публикации гостей, видео, или подкасты, где представлен ваш бренд.
Далеко от последнего слова о бренде SEO
Как оптимизатор поисковых систем, если вы отдаете приоритет фирменной оптимизации поисковых систем, вы не просто технический специалист. У вас есть доступ к данным для формирования цифровой идентичности бизнеса, что может способствовать ощутимым, а иногда и мгновенным результатам. Это изменение парадигмы позволяет оказывать непосредственное влияние на потоки доходов, теснее согласуя усилия по оптимизации поисковых систем с главными бизнес-целями.
Если фирменное SEO является изменением парадигмы для вас, подумайте об этом.
Фирменная поисковая оптимизация является лишь одним из факторов ранжирования в сложном лабиринте систем ранжирования Google’. Вы можете прочитать больше об этом в нашей последней электронной книге: Google Ranking Anatomy: Dissecting 90+ Ranking Signals.
ЗАГРУЗИТЬ ЭЛЕКТРОННУЮ КНИГУ
Авторы изображения
Изображение: изображение от Similarweb. Используется с разрешения.
Изображение в публикации: изображение от Similarweb. Используется с разрешения.