<стр>Обзор тактики видимости AEO/GEO разрешает споры о том, развивается ли SEO.
<п>GEO/AEO подвергается критике со стороны оптимистов, которые утверждают, что это в лучшем случае просто поисковая оптимизация, а в худшем — необоснованная ложь. Правы ли поисковые системы или они просто защищают свою территорию? Bing недавно опубликовал руководство по поисковой видимости ИИ, которое дает прекрасную возможность проверить, отличается ли оптимизация по рекомендациям ИИ от традиционных практик SEO.
Разбивка контента
Некоторые оптимизаторы AEO/GEO говорят, что важно записывать контент частями, потому что именно так AI и LLM разбивают страницы контента на фрагменты контента. Руководство по оптимизации механизма ответов Bing, написанное Кришной Мадхаваном, главным менеджером по продукту Bing, повторяет концепцию фрагментации.
Бинг Мадхаван пишет:
“ИИ-помощники не читают страницу сверху вниз, как человек. Они разбивают контент на более мелкие, полезные части — процесс, называемый синтаксическим анализом. Эти модульные элементы ранжируются и объединяются в ответы.”
Некоторые специалисты по SEO забывают, что в сегментации контента нет ничего нового. Оно существует уже как минимум пять лет. Google представил свой алгоритм ранжирования конверсий еще в 2020 году. Алгоритм навигации разбивает веб-страницу на разделы, чтобы понять, насколько страница и ее раздел релевантны поисковому запросу.
Google говорит:
“Рейтинг проходов — это система искусственного интеллекта, которую мы используем для идентификации отдельных разделов или “проходов” веб-страницу, чтобы лучше понять, насколько она релевантна для поиска.”
Реклама Google’ 2020 год описывает проходной рейтинг следующим образом:
<блоковая цитата><п>“Труднее всего выполнить очень специфический поиск, поскольку иногда единственное предложение, отвечающее на ваш вопрос, может быть скрыто глубоко внутри веб-страницы. Недавно мы совершили прорыв в рейтинге и теперь можем лучше понять актуальность конкретных отрывков. Понимая фрагменты, а также релевантность страницы в целом, мы можем найти нужную вам информацию, как иголку в стоге сена. Эта технология улучшит 7 процентов поисковых запросов на всех языках по мере ее глобального внедрения.”
Что касается фрагментов, любой SEO, который оптимизировал контент для фрагментов, рекомендованных Google, может подтвердить важность создания фрагментов, которые непосредственно отвечают на вопросы. Это фундаментальная часть SEO, по крайней мере, с 2014 года, когда Google представил избранные фрагменты.
Имена, описания и H1
<п>В Руководстве по рейтингу искусственного интеллекта Bing также говорится, что описания, заголовки и заголовки являются важными сигналами для систем искусственного интеллекта.
Я не думаю, что мне нужно подчеркивать, что описания, заголовки и заголовки являются важными элементами SEO. Итак, опять же, нет ничего, что отличало бы AEO/GEO от SEO.
Списки и таблицы
Bing рекомендует маркированные списки и таблицы как способ легко передавать сложную информацию пользователям и поисковым системам. Этот подход к организации данных похож на передовую технику SEO, называемую устранением неоднозначности. Устранение неоднозначности заключается в том, чтобы сделать значение и цель веб-страницы как можно более ясными, чтобы сделать ее менее двусмысленной.
<п>Вы можете сделать свою страницу менее двусмысленной, используя семантический HTML, чтобы четко разграничить, какая часть веб-страницы является основным контентом (MC на языке Google, используемом сторонними оценщиками качества), а какая часть веб-страницы представляет собой просто рекламу, навигацию, боковую панель или нижний колонтитул.
Другой формой устранения неоднозначности является правильное использование элементов HTML, таких как упорядоченные списки (OL), и использование таблиц для передачи табличных данных, таких как сравнение продуктов или расписание дат и времени для события.
Использование элементов HTML (таких как H, OL и UL) обеспечивает структуру информации на странице, поэтому ее называют структурированной информацией. Структурированная информация и структурированные данные — это две разные вещи. Структурированная информация находится на странице и видна браузеру и веб-сканерам. Структурированные данные — это метаданные, которые будут видеть только bot.
. <п>Есть исследования, которые показывают, что структурированная информация помогает агентам ИИ понимать веб-страницу, поэтому я должен признать, что структурированная информация является чем-то уникальным, особенно полезным для агентов ИИ.
<ч2>Парные вопросы и ответы
Bing рекомендует вопросы и ответы; это пары вопросов и ответов, которые ИИ может использовать напрямую. Мадхаван Бинга пишет:
“Прямые вопросы с четкими ответами отражают способ поиска людей. Помощники часто могут дословно передавать эти пары в ответах, сгенерированных ИИ.”
<п>Это сочетание ранжирования сниппетов и SEO-практики написания избранных сниппетов, в которых вы задаете вопрос и даете на него ответ. Создание целой страницы вопросов и ответов — рискованный подход, но если это кажется полезным и полезным, возможно, это того стоит сделать.
Имейте в виду, что системы Google считают контент, в котором отсутствует уникальная информация, приравненным к спаму. Google также считает контент, созданный специально для поисковых систем, некачественным.
Любой, кто планирует писать вопросы и ответы на веб-странице для целей AI SEO, должен сначала подумать, полезно ли это для людей, и глубоко подумать о качестве пар вопросов и ответов. В противном случае это просто страница памяти, созданная для содержимого поисковых систем.
Будьте точными и семантической ясностью
Bing также рекомендует семантическую ясность. Это также важно для SEO. Мадхаван пишет:
<цитата> <ул>
<ли>Избегайте неопределенности. Такие термины, как инновационный или экологический, без конкретики мало что значат. Вместо этого закрепите утверждение на измеримых фактах.
<п>Они также советуют не использовать абстрактные слова, такие как “new” или “передовые позиции” поскольку это на самом деле ни о чем не говорит. Это большая, большая проблема с контентом, созданным ИИ, поскольку он имеет тенденцию использовать абстрактные слова, которые можно полностью удалить, не меняя смысла предложения или абзаца.
Наконец, они советуют не использовать декоративные символы, и это хороший совет. Декоративные символы, такие как стрелка → символ на самом деле ничего семантически не передает.
Все эти советы хороши. Это хорошо для SEO, хорошо для ИИ, и, как и все другие методы ИИ для SEO, в этом нет ничего специфичного для ИИ.
Bing распознает традиционное SEO
Самое забавное в Руководстве по улучшению рейтинга AI от Bing заключается в том, что оно ясно признает важность традиционного SEO.
Бинг Мадхаван пишет:
“Назовете ли вы это GEO, AIO или SEO, одно не изменилось: видимость – это все. В современном мире поиска ИИ важно не только найти, но и выбрать. И все начинается с контента.
…традиционные основы SEO по-прежнему актуальны”
Оптимизация поиска с помощью ИИ = SEO
Google и Bing используют искусственный интеллект в традиционном поиске уже около десяти лет. Рейтинг AI Search не нов. Поэтому неудивительно, что лучшие практики SEO совпадают с рейтингом ответов ИИ. Эти же соображения также связаны с соображениями о пользователях и о том, как они взаимодействуют с контентом.
Многие поисковики все еще придерживаются традиционной парадигмы оптимизации ключевых слов, и, возможно, эти методы устранения неоднозначности и точности являются для них новыми. Так что, вероятно, хорошо, что широкая индустрия SEO догоняет многие из этих концепций оптимизации контента и признает, что не существует такого понятия, как AEO/GEO, это все еще просто SEO.