<стр.>Узнайте, как ИИ влияет на создание контента и авторитет бренда. Оставайтесь конкурентоспособными благодаря цитатам ШИ и получайте преимущество во взаимодействии с потребителями.
Экосистема поиска и искусственного интеллекта является многообещающей, возможностями и новыми способами для буквально любого типа маркетологов развиваться и расти.
Да, есть много сложности, но есть и общие черты: маркетологам нужно сосредоточиться на актуальных подходах к созданию контента, создать авторитет своего бренда с помощью цитат искусственного интеллекта и стать более прогнозируемым в своем подходе к тому, как потребители взаимодействуют онлайн.
Внедрение Google AI Overviews и новых платформ искусственного интеллекта, таких как Perplexity AI, значительно усложняет поиск потребителями ответов на свои потребности.
Развитие магистерских программ, таких как Claude и Google Gemini, также революционизирует выход контента в визуальных и видеоформатах. Недавно Bing представил GSE и OpenAI SearchGPT.
Всех их объединяет то, что они борются за лучшие авторитетные источники информации и цитирования.
Снимок экрана от автора, июль 2024 г.
Сегодня я в основном буду использовать Google AI Overviews в Поиске в качестве примера, поскольку они предлагают самую богатую информацию и лучшие практики, которые можно применить к будущим двигателям.
ШИ и поисковые цитаты, авторитет и ваш бренд
Цитирование источника быстро становится новой формой рейтинга.
Поскольку искусственный интеллект стремится цитировать надежное и релевантное содержание, бренды должны быть источником. Хотя каждая система имеет свой подход, реальность такова, что успех зависит от источников и качества.
Они стремятся ответить на вопросы многими способами, и цитаты являются обычными для всех. Они смотрят на авторитетные источники, чтобы увидеть, отвечает ли этот источник на этот вопрос, и тогда они, кажется, знают, можно ли его цитировать.
- Google хочет, чтобы содержание, которое можно цитировать, было в верхней части страницы, а не скрыто. Он также любит прямой ответ на вопросы.
- Perplexity, которая стабильно увеличивала посещаемость рефералов (31% в июне), сосредотачивается на научных и научных цитатах, но имеет проблемы с атрибуцией и источниками.
- Bing GSE разрабатывает свои результаты поиска, чтобы удовлетворить пользователей таким образом, чтобы поощрять поиск на веб-сайтах, создающих содержимое.
- ChatGPT/search не требует прямых ответов; оно переварит их и выскажет на своем языке. На первый взгляд, он предпочтительно цитирует и ссылается на источники, разработанные с участием крупных издателей, таких как Atlantic и NewsCorp.
Итак, как маркетологам, это самый простой способ начать сосредоточиваться на общности и лучших практиках, которые подготовят вас к тому, что ждет вас впереди. Затем вы можете изменять и адаптировать, когда мы узнаем больше о том, как отображаются и обрабатываются цитаты по мере развития каждого механизма ИИ.
Например, Google AI Overviews начинает цитировать более авторитетные публикации обзоров, чтобы помочь пользователям делать покупки. Удаление созданного пользователями контента (UGC) и отзывов из Reddit и Quora упало почти до нуля в обзорах AI.
- Цитирование Reddit: уменьшение на 85,71%.
- Цитирование Quora: уменьшение на 99,69%.
Рецензии, созданные пользователями, могут быть не предназначены для более широкой аудитории, и им не хватает объективности, как в публикации. BrightEdge Generative Parser™ недавно нашел:
- 49% увеличение присутствия от PC Mag.
- 39% у Forbes увеличение присутствия от Forbes.
Снимок экрана с BrightEdge, июль 2024 г.
Такие сайты, как Forbes, становятся ключевыми игроками в обзорах ИИ. Кроме интеллектуального лидерства и обучающей информации, их сравнительные обзоры продуктов определяют, где продукт блестит, а где он не справится с конкурентами.
Вот три вещи, которыми маркетологи могут освоить сейчас, чтобы оставаться впереди в ИИ и поиске.
<сильный>1. Убедитесь, что механизмы ИИ найдут вас: станьте цитируемым источником
Начните с определения ядра – и шире, просмотрите далее в статье темы, которые касаются вашей аудитории и соответствуют вашим бизнес-целям. Эти темы должны служить основой для стратегии тематического контента.
Schema+: разнообразьте и улучшайте свое содержимое как можно больше
Невозможно переоценить важность различных форматов контента. Чтобы адаптироваться к моделям системы ответов, контент должен быть комплексным и включать несколько модальностей, включая текст, видео, инфографику и интерактивные элементы.
Этот подход гарантирует, что контент отвечает разнообразным предпочтениям пользователей и предоставляет информацию в форматах, наиболее доступных и привлекательных.
Основные технические подходы к оптимизации поисковых систем, таких как Schema Markup, важны для маркетологов контента, стремящихся улучшить свою видимость и релевантность в результатах поиска, поскольку они помогают поисковым системам лучше понимать содержимое.< /p>
Это повышает вероятность того, что содержимое будет представлено как прямой ответ, и улучшает его общую видимость.
- Предоставьте механизмам ИИ подсказки о том, кем вы являетесь.
- Убедитесь, что ваши команды просматривают такие вещи, как Schema, чтобы объекты ИИ могли видеть ваше содержимое.
- Маленькие форматы, как эти, могут подсказать моделям ИИ, как использовать ваше содержимое.
- Это гарантирует, что вас будут чаще цитировать как источник в темах, где вы уже имеете право на победу.
Разработайте кластеры содержимого вокруг этих основных тем, включая различные аспекты, подтемы и связанные темы. Каждая часть содержимого в кластере должна дополнять и поддерживать другие, создавая связный рассказ для нескольких пользователей. wp-content/uploads/2024/07/3-steps-sej-lem-park-brand-and-ai-943.png” alt=”Открытие, привлечение, результаты” width=”2088″ height=”1160″ class =”” loading=”lazy”>Изображение с BrightEdge, июль 2024 г.
<сильный>2. Предусмотрите клиентов’ Следующие вопросы: Сосредоточьтесь на следующих действиях
Создание тематического содержимого & Сосредоточьтесь на кластеризации содержимого
Поисковые системы на основе искусственного интеллекта, как AI Overviews (как объясняется в The Ultimate Guide to AI Overviews, бесплатном, независимом и обновляемом ежемесячно моей компанией, BrightEdge), переосмысливают критерии видимости, отдавая приоритет тематически связанному содержимому. /p>
Это касается даже тех случаев, когда содержимое не занимает высоких позиций в традиционных результатах поиска, что делает разумную группировку содержимого и тематическую согласованность важными.
Принятие стратегического подхода к тематическому содержимому и кластеризации содержимого означает, что вместо создания отдельных фрагментов содержимого вы сосредоточиваетесь на разработке взаимосвязанных кластеров содержимого, всесторонне исследующих различные аспекты темы.
- ШИ-поиск имеет целью сделать больше, чем отобразить список продуктов по ключевым словам.
- Они хотят предусмотреть следующие вопросы, которые вероятно возникнут у демографических групп: как, что, где и т.д.
- Модели искусственного интеллекта будут цитировать надежные источники, чтобы получить эти ответы, прежде чем пользователь даже подумает спросить их.
- Маркетологам нужно создать содержимое для всех этих типов дальнейших действий в разных форматах.
Убедитесь, что содержимое в одном кластере связано с соответствующим текстом. Это помогает поисковым системам понять тематическую связь между различными фрагментами содержимого и укрепляет авторитет вашего веб-сайта по теме.
Понимание того, что запускает действия в AI Overviews, станет важным.
Например, в июне произошел 20% рост “Что такое” запросы, показывающие обзор ИИ. Для запросов, связанных с брендом, наблюдалось снижение на 20%.
Это может свидетельствовать о том, что Google использует ИИ для более сложных, наукоемких тем, одновременно перестраховываясь с запросами брендов.
Однако ожидайте, что это будет меняться ежемесячно, как SEJ заявляет и делится более подробной информацией ниже:
- Прочтите: Исследования подтверждают тенденции ключевых слов Google AIO
<сильный>3. Докажите свой опыт: станьте авторитетом в своей области
Выпекание пользовательских и тематических намерений в каждом фрагменте содержимого
Традиционная оптимизация поисковых систем сосредотачивается на рейтинге ключевых слов и видимости, но поисковые системы, управляемые ИИ, предоставляют приоритет точным, релевантным ответам на основе запросов пользователей. Это изменение означает, что просто высокий рейтинг уже недостаточно; вы должны убедиться, что содержимое тесно соответствует пользователям’ потребности и интересующие темы.
Поисковые системы на основе искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, Google’s SGE, Perplexity, а теперь и SearchGPT, созданы для понимания контекста и нюансов, стоящих по запросу пользователя’. Они стремятся предоставить прямые ответы и предусмотреть дальнейшие вопросы, создавая более динамичный и персонализированный поиск.
<сильный>*Примечание по обслуживанию нескольких намерений*
Результаты поиска с помощью ИИ развиваются, чтобы сосуществовать с традиционным поиском. Google экспериментирует с сочетанием обычных результатов поиска и поисковых результатов, расширенных искусственным интеллектом. Например, поиск [решения для наружного освещения].
Традиционный компонент поиска предполагает, что пользователь намерен приобрести такие продукты и соответственно ранжирует соответствующие сайты электронной коммерции. Это предназначено для пользователей, которые точно знают, что они ищут, и требуют быстрого доступа к вариантам покупки.
Изображение из BrightEdge, июль 2024 г.
Напротив, обзор, созданный искусственным интеллектом, предназначен для пользователей, стремящихся к более широкому пониманию внешнего освещения. Это может дать разговорное объяснение, охватывающее различные аспекты, например:
- Ключевые соображения при выборе наружного освещения.
- Различные виды наружного освещения и их характеристики.
- Доступные параметры мощности для внешнего освещения.
- Понимание уровней яркости и их значения.
- Лучшие методы установки и размещения.
- Советы по обслуживанию систем наружного освещения.
Предвидение и реагирование на связанные запросы помогает повысить доверие к сайту и улучшает шансы быть представленным в ответах, созданных ИИ.
Поскольку системы искусственного интеллекта, LLM и традиционные поисковые системы разработаны для распознавания и определения приоритета уникального высококачественного содержимого над общим или дублированным материалом, это увеличивает вероятность того, что ваше содержимое появится в ответ на запрос пользователя запросы.
- Докажите свой опыт и позвольте моделям искусственного интеллекта легко доверять вашим словам.
- Двигатели искусственного интеллекта должны убедиться, что ваше содержимое одобрено (проверено) другими экспертами, а также созданное пользователями содержимое и отзывы.
- Убедитесь, что ваше содержимое достигает опытных влиятельных людей и подключается к соответствующим источникам и веб-сайтам.
- Получите максимальное подтверждение от третьей стороны, что ваше содержимое заслуживает доверия.
- Убедитесь, что ваши рабочие процессы с содержанием учитывают традиционные факторы ранжирования и цитирования AI, поскольку они полагаются на некоторые стандартные, но отдельные сигналы.
Видео и YouTube
Теперь мы видим (плюсы и минусы) видео YouTube, цитируемые в обзорах искусственного интеллекта таким образом, что это приносит пользу маркетологам в верхней части воронки.
Если бы YouTube не был частью Google, он был бы шестой по величине цифровой платформой в США. Он имеет большой доступ!
Изображение из BrightEdge, июль 2024 г.
Как вы видите выше, это дает новые преимущества маркетологам, нацеленным на потенциальных клиентов на ранней стадии. Визуальное содержимое может эффективно демонстрировать конкретные предложения и предоставлять ощутимые отзывы, потенциально повлияв на выбор покупки, например приобрести стиральную машину.
Они показаны, чтобы упростить сложные темы для пользователей. Например, абстрактные технологические понятия, такие как “основы блокчейна” часто становятся более понятными благодаря визуальным демонстрациям, ускоряя понимание аудиторией.
Убедитесь, что когда вы определяете актуальные темы с высоким потенциалом, вы сочетаете их с настройками цитирования видео AI’ Видео на траектории взрывного роста и начните создавать и проявлять творчество как часть вашей комплексной маркетинговой стратегии и для максимальной видимости ИИ. Обзор.
Это помогает предложить несколько возможностей справки. Один фрагмент видеосодержимого можно цитировать много раз, расширяя ваш тематический охват, о чем я упоминал ранее.
- Прочтите: 20 подтвержденных фактов об алгоритме YouTube&rsquo
Ключевые выводы
В эпоху, когда механизмы или помощники поиска, управляемые искусственным интеллектом, и системы первого ответа на основе искусственного интеллекта изменяют принцип работы маркеров, маркетологи, специалисты по оптимизации поисковых систем, создатели контента и маркетологи брендов должны адаптировать свои стратегии для оптимизации для ответов ИИ и многих типов поисковых систем.
Ниже приведено несколько конечных примечаний и выбросов для вашего рассмотрения:
- Основные основы SEO и классического поиска все еще важны.
- AI Обзоры уменьшены, чтобы дать более краткие ответы.
- ИИ отвечает на более сложные вопросы, но на более часто задаваемые вопросы и запросы также отвечают в универсальном или классическом форматах, которые лучше обслуживаются – баланс будет необходимым.
- Монитор с частотой вращения новых двигателей; многие из них настолько новые, что для формирования требуется обоснованного мнения.
- В дальнейшем различные типы потребителей будут использовать механизмы для разных случаев использования, и каждый механизм будет ссылаться на некоторые общие источники и другие специфические, такие как ученые новостей и издатели. Давайте посмотрим, как это будет развиваться; это то, на что я смотрю сейчас.
- Всегда помните, что все зависит от сферы деятельности и типа бизнеса. Эксперименты все еще очень тяжелые повсюду, включая Google!
- С появлением новых участников, новости и живые эксперименты ежедневно ожидают перемен.
- То, что происходит в течение одного месяца, может отличаться от другого, пока двигатели находят равновесие.
Основные лучшие практики, такие как сосредоточение на намерениях пользователя, использование разметки структурированных данных и применение мультимедийного содержимого, никуда не денутся. Классический поиск здесь, чтобы остаться; много навыков можно перенести на ИИ.
Будущее — за балансом между классическим онлайн-маркетингом, адаптацией к искусственному интеллекту и раскрытием новых механизмов искусственного интеллекта’ нюансы, поскольку они растут и устанавливают большую точку опоры. Это волнующее время, и я думаю, что немного терпения поможет нам всем победить.
Что касается SearchGPT, я считаю, что его эволюция не уменьшает SEO; напротив, это делает его еще более критическим!
На данный момент отслеживайте и используйте временные данные как свой компас и не реагируйте на мысли, не имеющие никакого содержания.