Откажитесь от длинных документов SEO. Его не читают. Узнайте, как определять приоритетность воздействия над предложениями с помощью гибкого SEO.
Влиятельное SEO редко выполняется одиноким волком.
Вам нужны ресурсы. Вам нужен бай-ин от высших лиц – CMO, руководитель продукта или даже генеральный директор.
Но вот в чем дело: эти длинные SEO-документы, в которых очерчиваются цели, аудитория, конкуренты, ключевые слова, и шестимесячная диаграмма Ганта с нечеткими деталями проектов оптимизации – их’не читают.
Напротив, это препятствие для получения зеленого света для ресурсов.
Руководитель может быстро отсканировать одно короткое электронное письмо с четким запросом и подписать его. Однако им нужно выделить время, чтобы подробно прочитать стратегический документ &nd; а времени у руководителей не так много.
И даже если они подпишут сегодня, реальность состоит в том, что приоритеты бизнеса изменятся. Конкурентные ландшафты изменяются. Алгоритмы обновлены.
SEO выполняется в постоянном состоянии потока. Это требует гибкости ежемесячно, даже еженедельно.
Итак, давайте откажемся от длинных документов и отдадим приоритет действиям над предложениями с помощью гибкого SEO.
Почему гибкие стратегии SEO работают
Agile SEO предусматривает постепенную итерацию.
Включить постоянный прогресс.
Изображение от автора
Забудьте о погоне за совершенством SEO.
Ключ — запустить минимально жизнеспособный продукт (MVP) и отслеживать влияние на показатели.
Получив данные о производительности, можно двигаться дальше. Влияние ключевого показателя эффективности (KPI) поможет вам получить необходимые ресурсы.
Позвольте мне привести вам пример.
Скажем, ваша основная цель – полностью изменить архитектуру веб-сайта электронной коммерции – все URL-маршруты, заголовки страниц, метаописи и H1 для домашней страницы, страниц категорий и страниц продуктов.
Старый способ: один гигантский прыжок
Традиционный подход предполагает презентацию всего проекта SEO одновременно. Ваш аргумент заключается в том, что это хорошо для SEO.
Рейтинг сайта будет выше и значительно повлияет на органические сеансы. Что правда.
Однако документ, содержащий все причины и требования, является сложным для просмотра.
Проект покажется слишком большим. Это, вероятно, не попадет в дорожную карту вашей команды разработчиков, поскольку они, вероятно, почувствуют, что ваш запрос перегрузит их цикл разработки.
Изображение от автора
Гибкий подход к SEO: малые итерации
Что, если бы вы разбили его на микропобеды?
Вместо того, чтобы презентовать весь проект, запросите одобрение небольшого, но впечатляющего изменения.
Например, оптимизация тега title и метаописания домашней страницы.
Документация будет занимать менее одной страницы. Запрос на изменение эквивалентно содержимому, которое можно перекусить. Поскольку его легко внедрить, гораздо проще включить его в спринт разработки.
А теперь скажем, это быстрое изменение положительно повлияло на KPI, например, на 3% увеличилось количество органических сеансов домашней страницы. Затем можно аргументировать подобные изменения для страниц категорий, отметив, что если мы получим такое же повышение KPI, как и для домашней страницы, это приведет к увеличению органических сеансов на X.
Вы уже доказали, что такая тактика может повысить KPI. Итак, в вашем подходе больше доверия. И это, опять же, маленькая просьба. Итак, ваша команда разработчиков, скорее всего, это сделает.
И вы можете промывать и повторять, пока не переместите весь сайт.
Как задокументировать гибкую стратегию SEO
Теперь мы знаем, что нужно прекратить писать длинные документы о стратегии поисковой оптимизации, а вместо этого начать создавать гибкие, “легкие” тактика.
Но нам все равно нужно понять, что:
- Было завершено в прошлом.
- Над сейчас работает.
- Продолжение следует.
- Все идеи есть.
Эта информация должна быть легкой для восприятия, централизованно доступной и гибкой.
Одним из решений для этого является “календарь SEO” документ.
Элементы SEO-календаря:
- <сильный>Столбец даты:Идеально соответствует циклам ИТ-спринта. Это не значит, что любая инициатива SEO включает ИТ. Но если вам нужна помощь разработчика, это упростит функциональные командные проекты. Установка его, например, каждые две недели также способствует небольшим, но постоянным выпускам от команды SEO.
- Отставание: Это предоставляет членам команды пространство для записи идей без необходимости тратить значительное время. Регулярно оценивайте все идеи, когда вы заполняете следующее свободное место в календаре.
- Столбец изменений: Четкое и краткое предложение о том, что было или будет изменено.
- Тактический обзор: Ссылка на подробную информацию об этом тесте. Более подробная информация приведена ниже.
- Выписать:Убедитесь, что все изменения в SEO соответствуют принципу четырех глаз со стратегической точки зрения, что снижает риск любых ошибок. Эти краткие справки, которые можно быстро прочитать, упрощают поощрение ваших менеджеров к участию в ресурсах.
- Результат: Одно короткое предложение, которое суммирует влияние KPI.
Преимущество макета календаря заключается в том, что он полностью гибок, но релевантен времени. Изменить приоритеты так же просто, как переместить деприоритетный элемент в резерв.
Это может действовать как журнал изменений веб-сайта для SEO. Каждый может знать график изменений, как прошлых, так и запланированных будущих.
Те, кто интересуется, почему KPI выросли на определенную дату, получат ответ с первого взгляда и более подробную информацию в один клик. Это может быть бесценным для устранения неисправностей.
И для руководителей команд, если в цикле итерации появятся какие-либо пробелы, вы можете увидеть это как пробелы появятся в календари, что позволит вам устранить первопричину.
Трусы для перекуса
<стр.>Преимущества тактических записок двойные:
- Перед запуском: Они кратко отвечают на пять Ws вашего изменения SEO, чтобы получить поддержку от заинтересованных сторон. После выравнивания он будет действовать как спецификация, если вам нужно, чтобы кто-то другой его выполнил.
- <сильный>После запуска:Быть записью того, что на самом деле было изменено. Как это повлияло на воронку KPI? Что мы узнали? И какие следующие шаги, если таковые?
Тактические сведения имеют пять разделов:
- Обзор.
- SMART Goal.
- Технические характеристики.
- Результаты.
- Обучение & Элементы действия.
Обзор
Обзорный раздел должен охватывать основы теста:
- Кто является единственным лицом, которое окончательно отвечает за руководство выполнением теста?
- Если это (перед запуском)/или оно (после запуска) будет опубликовано?
- Когда мы (перед запуском)/или мы (после запуска) оценим результаты?
- Кто предложил смену? (Возможно, важно знать, нужна ли вам дополнительная информация о предпосылках для теста, поступили ли действия от высшего руководства.)
- Кто согласился на это выполнение? (Это может быть разработка, линейный менеджер по маркетингу или другой ключевой стейкхолдер. Позволяет каждому видеть, кто участвует.)
Снимок экрана от автора
ЦЕЛЬ SMART
Цель SMART — это тактический подход высокого уровня.
Согласуйте цель со своими заинтересованными сторонами, прежде чем подробная документация перейдет в задачу. Это также гарантирует, что изменения соответствуют бизнес-целям.
Технические характеристики
Этот раздел будет отличаться в зависимости от вашего теста. Но всегда старайтесь сообщать “до” и “после.” Таким образом, у вас есть четкая историческая запись, к которой вы можете вернуться.
Главное иметь только необходимые детали. Ни больше, ни меньше.
Вы можете использовать таблицы, чтобы облегчить сканирование.
Например, в случае изменения тега title, это может быть так же просто, как одна таблица.
Снимок экрана от автора
Главное избегать длинных абзацев текста. Сосредоточьтесь на четком сообщении о результате. Что было раньше, а что будет после?
Не объясняйте, как было выполнено задание.
Результаты
Этот раздел должен содержать одну таблицу для эффективной передачи процентного изменения между контрольными неделями и изменением SEO с точки зрения полной последовательности, а также любые дополнительные таблицы для детализации для получения дополнительной информации.< /p>
Пример таблицы может быть подобным приведенному ниже.
Снимок экрана от автора
Обучение & Элементы действия
Здесь вы можете кратко проанализировать результаты.
Помните, что у вас есть данные, четко доступные в таблице выше, поэтому вам не нужно снова перечислять цифры.
Объясните, что означают цифры и какие действия будут сделаны далее.
Последние мысли
Гибкая система SEO обеспечивает гибкость и видимость.
В любое время вы можете понять, какие действия сейчас происходят и что изменило KPI.
Забудьте о фантазиях об идеальной стратегии SEO и сосредоточьте свою энергию на выполнении чего-то.