8 показателей для измерения эффективности вашей внутренней стратегии ссылок

<стр.>Узнайте, как измерить успех вашей внутренней стратегии связей. Узнайте, какие показатели наиболее важны для улучшения SEO вашего веб-сайта.

<стр.>Вы могли’думать,’мы рассмотрели все, что нужно знать о внутреннем связывании.

Но мало кто решается вникать в сложные детали отслеживания успеха внутренней иерархии связей. Это потому, что это беспорядочно, сложно и не всегда просто – но это стоит того.

В этом руководстве мы рассказываем о показателях, имеющих наибольшее значение, когда речь идет о внутренних ссылках, как их отслеживать и что они означают с точки зрения общей выгоды для стратегии SEO вашего веб-сайта.< /p>

Внутренняя ссылка “Измеряется”?

Да, это можно измерить, но это’не всегда просто.

С чем-то столь неопределенным, как “внутренняя ссылка,” легко предположить, что результаты более субъективны, чем объективны.

Например, трудно пометить тегами отдельные внутренние ссылки, чтобы оценить, как пользователь перемещается на вашем сайте — не говоря уже о том, приведет ли это к цели или конверсии.

Итак, измерение успеха вашей внутренней стратегии связей требует творческого мышления.

Хотя показатели могут быть косвенными, в контексте они могут нарисовать картину того, приносят ли внутренние ссылки пользу SEO вашего веб-сайта. Вам просто нужно знать, где искать !

Зачем измерять результаты внутренних ссылок?

Внутреннее связывание — это одна из тех мер SEO, которые чаще всего рассматриваются как “лучшая практика” реже прибегая к сфере технической оценки и углубленной стратегии.

Конечно, существует понимание того, что нужно ссылаться на важнейшие страницы веб-сайта, но насколько далеко мы можем выйти за это ?

<стр.>Рад, что вы спросили, потому что есть несколько способов посмотреть на внутренние ссылки. Если вы являетесь экспертом в поисковой системе поисковых систем, я уверен, что вы это оцените.

• Навигация и намерения пользователя: Аудит вашей внутренней стратегии ссылок с помощью Google Analytics позволит получить удивительные сведения о том, как пользователи перемещаются на вашем сайте. Это позволит вам заключить, что пользователи намерены найти, просматривая содержимое вашего сайта (т.е., куда они идут дальше?).
• Повторение страницы: Вероятно, вы заметите, что некоторые страницы получают больше трафика, чем другие. Это может быть результатом большего объема поиска по ключевым словам, объему и качеству обратных ссылок, авторитету страницы и ряду других факторов. Внутренние ссылки позволяют направить часть этого авторитета на страницы с меньшей производительностью.
• Информационная архитектура: Внутреннее связывание является важной частью облегчения интуитивно понятного и легкого использования. Направляя пользователей на соответствующие страницы и публикации, вы устраняете препятствия из их процесса навигации, устраняя барьеры для покупки.
• Пробелы в содержимом: С помощью аудита вы, вероятно, найдете пробелы в своем содержимом. Вы полностью исчерпали тему “столб” на вашем веб-сайте есть ли еще пункты для рассмотрения? Куда пользователь, вероятно, захочет рискнуть пойти дальше? Как их туда перенести?

По существу, есть несколько преимуществ аудита, анализа и обновления вашей внутренней стратегии связывания.

Если вы готовы выйти за рамки “лучших практик” и покопаться в данных, вы попали в нужное место.

Внутренняя ссылка: как измерить успех

Как мы все знаем, в SEO некоторые вещи субъективны, а другие объективны. Внутренняя стратегия связывания включает в себя и то, и другое.

Показатели, используемые для оценки успеха внутреннего связывания, в большинстве случаев объективны, тогда как наблюдения и применение могут быть вполне субъективными.

Не стесняйтесь интерпретировать данные так, как считаете нужным для вашей собственной стратегии SEO, и знайте, что вы не ограничены этими показателями, когда дело доходит до анализа ваших внутренних ссылок.

1. Глубина ползания

Одним из моих любимых показателей для анализа внутренних ссылок является глубина сканирования. Этот показатель, полученный в отчете о статистике сканирования Google Search Console&rsquo, измеряет количество страниц, которые боты поисковой системы могут получить доступ и проиндексировать за один скан.

Перед внедрением обновлений внутренних ссылок я беру базовый уровень текущей глубины сканирования сайта.

Когда внутренние ссылки добавляются/обновляются, я чаще всего наблюдаю увеличение количества найденных и проиндексированных страниц (предполагая, что в начале было расхождение).

Оптимизированная внутренняя структура ссылок может помочь поисковым системам проникнуть глубже на сайт, обеспечивая индексацию большего количества страниц и возможность их ранжирования Google.

2. Показатель отказов

Есть плюсы и минусы использования показателя отказов для измерения успеха SEO. Сама метрика может пропустить много контекста.

Например, в случаях поисковой оптимизации юридической фирмы более высокий показатель отказов может не вызывать беспокойства, если конечной целью является телефонный звонок, а не пользователь, постоянно перемещаемый сайтом. Существует много нюансов в измерении и оценке важности показателя отказов.

Но когда речь идет о внутренних ссылках, оценка показателя отказов может быть информативной.

Показатель отказов (по данным Google Analytics) измеряет процент посетителей веб-сайта, которые попадают на веб-сайт, а затем покидают его, не выполнив никаких действий. “Действие” здесь может означать нажатие другой страницы, заполнение формы, совершение покупки и т.д.

Внутренние ссылки могут увеличить вероятность того, что пользователь рискнет перейти на другую страницу вашего веб-сайта.

Опять же, сравните результаты до и после внедрения улучшений внутренних ссылок. Ниже показатель отказов может означать, что пользователи находят более соответствующее содержимое и остаются на вашем сайте дольше.

3. Поток поведения

<стр.>С новым “отчетом об исследовании пути” вы можете проанализировать путешествие пользователя по вашему сайту, включая страницы, на которые они попадают, и действия, которые они выполняют.

Хотя это не совсем “метрика,” Этот отчет показывает данные о том, какие страницы посещают пользователи и куда они переходят дальше. Это также показывает, где они оставляют.

Это важная информация, когда дело доходит до внутренних ссылок, поскольку вы можете добавлять ссылки на страницы, чтобы уменьшить выпадение, добавлять визуальные пособия, чтобы направлять пользователей на важные страницы, и изменять расположение ссылок для улучшения клики.

4. Страниц за сеанс

Еще одна метрика Google Analytics, Страницы за сеанс, измеряет среднее количество страниц, которые посетитель просматривает в течение сеанса.

Например, если посетитель посещает только две страницы, а затем оставляет, это не идеально. ~

Это может быть полезным показателем, поскольку он (частично) указывает на то, правильно ли размещены ваши внутренние ссылки и облегчают посетителям переход к дополнительным страницам.

Эффективная внутренняя ссылка поощряет пользователей исследовать больше содержимого, увеличивая количество просмотров страниц за сеанс и сигнализируя о хорошей вовлечённости пользователей.

Обратите внимание, что, как и показатель отказов, существует много нюансов для оценки важности страниц за сеанс как показателя эффективности SEO.

К примеру, компания, скорее всего, предпочтет, чтобы пользователь позвонил ей сразу, а не заходил на несколько страниц веб-сайта. Немедленное действие идеально!

5. Время на странице

В то время как количество страниц за сеанс измеряет количество страниц, посещенных пользователем в течение сеанса, время пребывания на странице измеряет количество времени, которое пользователь проводит на одной веб-странице, прежде чем перейти на другую страницу.

В контексте внутренних ссылок большее время на странице может указывать на то, что ваши ссылки эффективны для направления пользователей к содержимому, которое привлекает их внимание.

Кроме того, хотя время пребывания на странице не является прямым фактором ранжирования, оно может способствовать поисковым системам’ понимание качества вашего сайта’.

Страницы, привлекающие пользователей, свидетельствуют о положительном взаимодействии с пользователем, что поисковые системы могут учитывать при определении вашего рейтинга.

Итак,  большее время на странице в результате улучшения внутренних ссылок может свидетельствовать об успехе вашей стратегии.

6. Page Authority

Авторитет страницы – это оценка, разработанная Moz для оценки того, насколько хорошо определенная страница будет позиционироваться в результатах поиска на основе ряда факторов. Оценки варьируются от 1 до 100, причем высший балл означает более высокий ожидаемый рейтинг.

Мне нравится смотреть на Page Authority, когда речь идет о внутренних ссылках, поскольку внутренние ссылки могут “отправлять” права на страницы, на которые они ссылаются.

По сути, когда вы ссылаетесь со страниц высокого авторитета на другие страницы вашего сайта, это помогает распределять “ссылки” на вашем сайте. Эта практика может повысить авторитет менее заметных или низших страниц.

Вы можете заметить, что авторитет страницы целевой страницы увеличивается после того, как вы ссылаетесь на нее со страницы с высоким авторитетом. Измерение этого на нескольких страницах может быть сильным показателем эффективности внутренних ссылок.

7. Скорость преобразования

Вы можете использовать Менеджер тегов Google (GTM) для отслеживания переходов от пользователей, которые нажимают внутренние ссылки.

Внутренние ссылки могут направлять пользователей вниз по воронке продаж, когда они переходят от одной страницы к другой и, в конце концов, совершают покупку, присылают форму и т.д.

Отслеживание того, ведут ли ссылки на страницы к конверсиям (например, покупкам или регистрациям), имеет решающее значение для оценки эффективности вашей внутренней стратегии ссылок.

Вот как отслеживать преобразование внутренних ссылок с помощью GTM:

<ол>

8. Органический трафик

Одним из самых ярких признаков успеха SEO является увеличение трафика. Однако может быть трудно напрямую связать рост трафика с изменениями в вашей внутренней стратегии связывания.

Но вы можете сравнить статистику трафика до и после обновления внутренних ссылок, если все остальное останется равным.

Обязательно отслеживайте обычный трафик на ваш сайт с помощью таких инструментов, как Google Analytics или Semrush.

Добавление внутренних ссылок может направить больший поток трафика на другие страницы вашего сайта, улучшить скорость индексирования страниц и распределить полномочия страниц, что может увеличить общий органический трафик.

Улучшите свою внутреннюю стратегию ссылок с помощью этих советов

Внутренняя ссылка является важной, но часто забытой стратегией в SEO. Это настолько просто, что легко забыть, каким влиянием это может быть.

С помощью приведенных выше показателей и немного творческого мышления вы можете достичь лучших органических результатов для своего сайта и своих клиентов.

• Аудит Часто: Анализируйте эффективность своего веб-сайта ежеквартально (если не чаще), чтобы оценить внутренние страницы и определить, есть ли на вашем сайте . Проверьте свой веб-сайт на наличие неработающих и/или перенаправленных ссылок, исправляя их при необходимости, чтобы улучшить взаимодействие с пользователями и сканировать веб-сайт.
• Регулярно добавляйте ссылку: Каждый раз, когда вы добавляете новое содержимое, ищите возможности для ссылок на существующие страницы или статьи. Старайтесь создать по меньшей мере три внутренних ссылки на каждой странице.
• Проверьте свой трафик: Определите страницы с большим трафиком, которые имеют высокий авторитет, и добавьте внутренние ссылки с них на страницы с меньшей эффективностью. Сравните трафик до и после этих изменений.
• Поиграйте с размещением: Экспериментируйте с размещением и заметностью ваших внутренних ссылок. Используйте различные визуальные компоненты, вес и цвета, чтобы сделать внутренние ссылки более очевидными и привлекательными.

<стр.>Благодаря этому руководству вы сможете получить четкое представление об эффективности вашей внутренней стратегии связывания и внести коррективы для улучшения результатов SEO.

Желаете больше привлечения пользователей и действий на вашем веб-сайте? Внутренняя ссылка — один из способов сделать это!