Вот 7 важных областей, которые нужно проверить сейчас, чтобы убедиться, что ваш сайт будет выделяться во время Черной пятницы и Киберпонедельника (BFCM) 2024.
Спонсором этой публикации выступила Wix Studio. Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат спонсору
Черная пятница 2024 года стремительно приближается, и поскольку веб-сайты электронной коммерции соревнуются за внимание глобальной аудитории, вам нужно выделиться. Пора нанести последние штрихи на реализацию SEO, проверить свои тесты и убедиться, что вы приняли меры для подготовки к многоконтурным кампаниям и трафику.
Ваш окончательный аудит и обновление могут изменить кампанию, которая идет вверх и вправо или проваливается. Во вторник, 29 октября, Лорен Бейкер, Кристал Картер и Морди Оберштейн проведут аудит веб-сайтов электронной коммерции и поделятся лучшими советами по улучшению вашего онлайн-магазина.
Изображение из студии Wix, октябрь 2024
Хотите получить преимущество?
Вот 7 важных сфер, которые нужно проверить сейчас, чтобы убедиться, что ваш сайт будет выделяться во время Черной пятницы и Киберпонедельника (BFCM) 2024.
1. Готовность к M-Commerce
Не удивительно, что во время Черной пятницы ваши клиенты будут получать доступ к вашему сайту через мобильный телефон, но в 2024 году они будут пользователями с высоким приоритетом с точки зрения трафика и конверсии.
Исследования показывают, что розничные продажи мобильной коммерции в Соединенных Штатах превысили 491 миллиард долларов США в 2023 году и, как ожидается, будут способствовать примерно 53% онлайн-продаж в 2024 году по сравнению с 51% в 2023 году. < /p>
Оптимизация для захвата и преобразования трафика от мобильных пользователей может включать несколько испытанных методов.
- Создайте приоритет своего сайта для мобильных пользователей, выделяя призывы к действию в верхней части страницы и отслеживаемые события для кампаний с несколькими последовательностями.
- Оптимизируйте свой сайт для получения различных результатов с помощью нацеленных структурированных данных, которые помогут вам согласованно охватывать мобильных пользователей с мобильной поисковой выдачи.
- Тестируйте адаптивный дизайн, чтобы убедиться, что он работает безупречно.
- Просмотрите мобильную навигацию с самых популярных целевых страниц BFCM, чтобы обеспечить плавное путешествие клиентов.
2. Готовность сервера
Если вы проводите кампании с высоким трафиком через электронную почту, социальные сети и платный трафик, важно убедиться, что инфраструктура вашего веб-сайта готова к резкому росту трафика. Без надлежащей подготовки сервера даже самая впечатляющая кампания может потерпеть неудачу, если ваш сайт выйдет из строя, и заинтересованные пользователи не смогут осуществить конверсию.
Облачный хостинг может предложить невероятные преимущества для надежности инфраструктуры. Например, пользователи Wix Studio могут обслуживать свой контент в сети с безотказной работой 99,98% с помощью серверов, включающих серверы AWS, Google Cloud, Fastly и Wix Studio, более чем на 200 узлах по всему миру.
Снимок экрана из студии Wix, октябрь 2024
Если вы планируете значительный всплеск трафика по сравнению с вашими обычными цифрами, просмотрите конфигурацию своего сервера, чтобы убедиться, что вы можете справиться с ростом.
3. Результаты тестирования
Сезон BFCM – не время работать над предположениями. Используйте данные и тестируйте содержимое и кампании. Независимо от того, проводите ли вы разделенное тестирование целевых страниц, тестирование мета-тегов A/B или тестирование обновлений SEO для всего сайта, небольшие изменения могут оказать значительное влияние на ваш ежегодный рост. Проведите тестирование SEO с помощью таких инструментов, как Microsoft Clarity, и просмотрите любые ключевые результаты предыдущих кампаний, чтобы убедиться, что вы предлагаете лучший сайт для пикового сезона.
Снимок экрана из студии Wix, октябрь 2024
4. Глобальная доступность
Расширение рынка обслуживания является одним из самых эффективных способов развития вашего веб-сайта и бизнеса в целом.
Просмотрите целевые страницы, платежные предложения и размещение своего распространения на странице, чтобы привлечь более глобальную аудиторию.
Трансграничная электронная коммерция существенно выросла за последнее десятилетие, по оценкам, в 2021 году стоимость трансграничных онлайн-продаж B2C по всему миру составила 785 миллиардов долларов. Это означает, что больше пользователей, чем когда-либо ранее, имеют потенциал покупки из стран за пределами вашего основного рынка. Зная, что вы предлагаете “доставку по всему миру” может помочь пользователям конвертировать.
Чтобы подготовиться к трафику от глобальных пользователей:
- Просмотрите международное внедрение SEO.
- Подтвердите, что ваши платежные порталы и валюты поддерживают целевые рынки.
- Локализируйте переведенные целевые страницы кампании и скопируйте их для максимального влияния и ценности.
- Обновить T&Cs, чтобы отобразить дополнительные платежные порталы и других логистических партнеров – это может быть частью профиля EEAT вашего веб-сайта для электронной коммерции.
- Обновите на странице SEO и CTA, чтобы отобразить глобальные параметры доставки и доставки.
5. AI QA для сезонных обновлений на странице
ШИ предоставляет мощные возможности для создания масштабного содержимого и будет играть решающую роль в BFCM 2024 – это уже повсюду.
Такие платформы, как Wix Studio, имеют встроенный искусственный интеллект для описания продуктов, Google Merchant Center представил средства улучшения имиджа продукта, а продавцы Amazon могут использовать искусственный интеллект для улучшения своего списка. В обыденном использовании искусственный интеллект обеспечивает значительную эффективность, а адаптация описания продукта к сезонности является идеальным приложением. Однако очень важно поддерживать качество содержимого на протяжении всего процесса.
Проверьте созданную ИИ копию продукта, чтобы убедиться, что ваша копия является четкой и полезной для пользователей. Страницы продукта должны иметь уникальную копию, а описание продукта должно точно отображать продаваемый продукт. При генерировании в масштабе процесс аудита становится особенно важным.
6. Статус канала Google Merchant
Google предпочитает результаты покупок в результатах поиска, и благодаря более чем 30 обновлениям Google Merchant Center оптимизированная лента каналов продуктов является ключевой для видимости. Улучшение качества канала, атрибутов продукта и идентификаторов может значительно изменить влияние ваших результатов для платного и обычного поиска. Изменения в расширенных результатах поиска продуктов, категориях продуктов и Google Merchant Center могут повлиять на то, что должно быть представлено и выделено в канале продукта. Следует уделить время просмотра ключевых списков продуктов, чтобы убедиться, что они представляют наиболее эффективную информацию перед большим толчком в четвертом квартале.
Просмотрите свой канал на:
- Удалить несезонные, отсутствуют в наличии или продукты с низкой наценкой.
- Соответствие последним инструкциям по необходимые атрибуты продукта для вашего инвентаря.
- Обновить структурированные данные, чтобы поддерживать и/или дополнять данные канала продукта.
- Исправьте все недействительные списки продуктов.
7. Оптимизация торговых списков
Поскольку крупные розничные торговцы все больше принимают модель рынка, чтобы предлагать посторонние товары, потребители привыкли ожидать, что бренды будут предлагать широкий ассортимент товаров от внешних продавцов.
Хотя рынки были приняты такими известными онлайн-магазинами, как Walmart, ASOS и другими крупными игроками, эта опция не ограничивается только командами корпоративного уровня. Интеграция и программы упрощают продажу ваших продуктов на новых рынках и размещают другие на вашем сайте, чтобы заполнить пробелы в продуктах.
Если вы размещаете на своем веб-сайте содержимое от сторонних продавцов, вам следует проверить его точность и убедиться, что описание продукта оптимизировано в соответствии со стандартами ваших собственных списков продуктов. Это важно для установления доверия с вашими пользователями и для демонстрации продукта в лучшем свете.
Для продавцов, размещенных на торговых площадках, последовательность изображений может помочь пользователям узнать больше о вашем продукте с помощью визуального поиска. Это означает, что качество изображений продукта должно играть важную роль в частичной проверке ваших списков. Помимо обеспечения совместимости с требованиями рынка, проверьте копию ключевых продуктов, чтобы включить ключевые слова, USP и соответствующие атрибуты.
Хотите узнать больше о том, как вы можете улучшить свой сайт для электронной коммерции? Присоединяйтесь к вебинару во вторник, 29 октября.
Авторы изображения
Изображение в публикациях: изображение от Wix Studio. Используется с разрешения.