Мы задали одинаковые вопросы и получили широкий спектр экспертных мнений об обзорах AI, как они могут повлиять на отрасль и куда может двигаться поиск.
Я начал с разговора с Педро Диасом в начале года.
Педро также верит в создание сообществ и рассматривает путь клиента – где вы можете бесплатно раздавать содержимое и где вы получаете свои самые ценные ресурсы для своей аудитории.
“Настоящая ценность заключается в создании более полных материалов. В идеале они должны быть закрыты или защищены от Google, чтобы мы могли направлять читателей, искренне заинтересованных в более глубоком понимании наших платформ. Такой подход защищает наши активы и позволяет нам развивать лояльную аудиторию, которая ищет ценности за пределами информации на поверхностном уровне.
Профессионалы должны определить, что они могут предложить искусственному интеллекту для широкого открытия и какой контент должен оставаться эксклюзивным для их клиентов. Каждый бизнес должен определить этот баланс. В то время как конкуренция заставит некоторых раскрывать более детальное содержимое, создатели должны решить, где провести границу между бесплатными и премиальными предложениями.
ШИ поднимает планку знаний. Это увеличивает пропасть между универсалами и настоящими специалистами, делая более глубокий опыт более ценным, чем когда-либо. Профессионалы среднего звена, которые полагаются на знание поверхностного уровня, рискуют быть вытеснены.
Промышленность будет процветать благодаря тем, кто инвестирует в исследования, инновации и специальные знания. Другие могут согласиться на информацию, сгенерированную искусственным интеллектом, но всегда будет аудитория, которая стремится к более глубокому пониманию и опыту.
- Подробнее: заменит ли искусственный интеллект специалистов по SEO?
Эрика Варангули: SEO не может быть независимой от бренда
Раньше поиск сосредотачивался на ключевых словах и кликах, что является гораздо более одномерным подходом, чем то, с чем мы сталкиваемся сегодня.
Она также считает, что креативность и брендинг важны для продвижения вперед.
“20 лет назад вы’просто писали о страховании автомобиля – ‘лучшее страхование автомобиля’ – и убедитесь, что он у вас есть повсюду.
Итак, на самом деле речь не шла о понимании или удовлетворении аудитории. Но поскольку поведение, функции и возможности в Интернете развивались, мы не могли просто продолжать заниматься поисковой системой поисковых систем таким образом.
Я думаю, что, двигаясь вперед, одним из преобладающих навыков будет творчество. SEO всегда касалось стратегии и стратегического мышления, но сейчас, как никогда, это потребует креативности. И это, вероятно, будет нашим преимуществом над ИИ.
Стает все более понятным, что SEO не может работать без понимания основных принципов маркетинга, психологии и брендинга.
Я думаю, что в течение длительного времени стало очевидным то, что SEO не может быть независимым от бренда. Но он работал, даже если вы его игнорировали в течение длительного времени.
Я думаю, что мы уже прошли тот момент, когда мы не можем это игнорировать. Отчеты об оптимизации поисковых систем, которые полагаются на рейтинги, клики или трафик, не будут выглядеть отлично, но оптимизация поисковых систем может действительно принести результаты благодаря сотрудничеству с другими маркетинговыми дисциплинами и бизнесом в целом.
Подумайте об аудитории, владея разговорами – не владеть кликами – и ты должен быть хорошо.”
- Подробнее: Что SEO должно знать о бренд-маркетинге с Морди Оберштейном
Джоно Олдерсон: Понимание проблем вашей аудитории будет решающим
Они всегда стремились понять, чего вы хотите, и решить вашу проблему.
“Этот 20-летний период, в течение которого мы’вводили текст в окно ввода и получали список ссылок, был временной дисфункцией на этом путешествии.
Теперь мы видим первую главу того, куда они действительно хотели попасть, и в ней есть некоторые большие изменения. Очевидны из них такие вещи, как поиск без кликов, который становится более плодотворным, когда люди печатают или говорят что-то, и Google решает проблему на месте.
Это имеет огромное влияние на экономическую модель Интернета’– не только для сайтов, которые полагаются на конверсии, но и для тех, которые полагаются на клики для рекламы.
Собственная рекламная экосистема Google’, которая зависит от посещений веб-сайтов, где размещается реклама, также пострадала. Все, включая Google, до сих пор выясняют, что это значит.
Модель создания содержимого только для передачи трафика на веб-сайты разваливается, поскольку Google и пользователи больше не нуждаются в этом содержимом.
Во многих случаях результаты, созданные ИИ Google, будут лучше, так как они беспристрастны, содержат много источников, актуальны и не продают определенный продукт.
Создание содержимого по ключевым словам только для рейтинга может быть не будущим SEO. Несмотря на то, что быть актуальным, новостным или добавлять действительно новые ценности все еще работает, если ваша стратегия базируется только на написании статей, вас ждет экзистенциальный кризис.
Понимание проблем вашей аудитории будет решающим. Вместо того чтобы сосредоточиться на ключевых словах или продуктах, которые хотят люди, нам нужно сосредоточиться на разочаровании, которое они испытывают перед тем, как начать поиск.
Я думаю, что традиционное исследование пользователей – опрос, постановка вопросов – будет более важным, чем создание электронных таблиц ключевых слов. Ключевым будет отход от ключевых слов и понимание человеческих потребностей.
Поведение поиска уже меняется. Нам нужно перестать думать о просто вводе запросов в Google.
Люди ищут в TikTok и Instagram и даже используют голосовые команды в своих умных домах. Обнаружение бренда и его узнаваемость будут играть большую роль, и нам придется адаптироваться, создавая полезное, релевантное и надежное содержимое.
- Подробнее: Тенденции TikTok 2024: важнейшие тренды, на которые стоит обратить внимание
Марк Уильямс-Кук: Брендированный поиск является золотым стандартом
“Ключевым моментом здесь является то, что с помощью моделей искусственного интеллекта, таких как LLM и обзоры, мы представили новый способ и ожидания для пользователей.
Теперь они могут задавать вопросы таким инструментам, как ChatGPT, как будто они разговаривают с другим человеком, и получать прямой ответ.
Опасность заключается в том, что большинство людей не понимают, как работает ИИ, или осознают, что он может совершать ошибки.
Google получил доверие за 20 лет, поэтому люди считают, что его ответы точны, даже несмотря на то, что AI Overviews дал некоторые очень неправильные результаты.
Проблема в том, что пользователи не знают об ограничении искусственного интеллекта, поэтому, когда Обзор предоставляет неправильную информацию, защита людей снижается. Они доверяют Google и считают, что искусственный интеллект по своей сути &um;lsquo;умный’ не осознавая, что это может вызвать предвзятые или неточные ответы.
Существуют пространства знаний, или ‘решенные пространства знаний,’ как их называет Джоно Олдерсон, где информация не меняется как рецепт лазаньи. Я считаю, что обзоры искусственного интеллекта полезны в этих областях, поскольку они могут уменьшить трафик на сайты, ориентированные на такое содержимое. Однако, честно говоря, это облегчение видеть меньше повторяющегося содержимого в Интернете.
Для отраслей, на которые влияют обзоры искусственного интеллекта, возможно, пора переключиться, а не пытаться вписать старые методы в новый ландшафт.
Смешанные поисковые выдачи будут больше сосредоточиваться на общем присутствии, а не только на оптимизации страницы. Речь идет о том, где и как часто ваш бренд упоминается в сети, больше похоже на цифровой PR. Это предпочитает бренды с широким цифровым отпечатком.
В конце концов, фирменный поиск &nd;ndash; людей, которые ищут именно ваш бренд &nd;ndash; является золотым стандартом, и я думаю, что обзоры ИИ могут подтолкнуть нас к этому
- Подробнее: Почему вы должны сосредоточиться на маркетинге бренда прямо сейчас
Ден Тейлор: Поиск ChatGPT заложит основу для значительных изменений
Я разговаривал с Дэном через несколько дней после запуска ChatGPT Search. Дэн провел начальное исследование и тестирование того, как поисковая система ИИ обрабатывает запросы.
Он считает, что в его нынешнем состоянии поиск ChatGPT не понравился бы массовому рынку, поскольку он ощущал его нехватку. Он считает, что он все еще сыр и прочен и, возможно, не совсем готов для широкой аудитории пользователей, не знакомых с техникой.
Но он считает, что это может быть важный момент, подобный вступлению «Спроси Дживса» (для тех, кто помнит). Он начал другой подход к моделированию поиска, и ChatGPT Search будет влиятельным.
“Поиск ChatGPT очень зависит от запросов. Для локального поиска, например, это не был отличный опыт. Я заметил, что с нишевыми или специфическими запросами он имел лучшую логическую структуру.
Например, при недавнем поиске результатов спортивных соревнований Google предпочел доминирующее общее толкование своевременности.
Однако поиск ChatGPT лучше понял свежее намерение запроса. Он не был визуально отшлифован, но информация была точной и подробной.
С точки зрения поисковой оптимизации поисковых систем (SEO), если поиск ChatGPT наберет популярность, оптимизаторам поисковых систем придется адаптироваться к этому новому формату. Итоги в обзорах искусственного интеллекта уже выполняют большую работу для пользователей, но есть открытый вопрос относительно точности и достоверности, что имеет фундаментальное значение для того, как это будет развиваться.
Я думаю, что он имеет потенциал стать пионером в поисках на основе ИИ. Это может быть ‘Спросите Дживса’ момент для поиска искусственным интеллектом, помогающим создать условия для новой волны конкуренции.
Сейчас мы находимся в другой экосистеме и OpenAI получает значительное финансирование. Независимо от того, останется ли он на переднем крае или войдет другой крупный игрок, ChatGPT Search по крайней мере заложит основу для значительных изменений в поиске.
- Подробнее: SearchGPT против Google против Bing: обзор результатов поиска