Некоторые практики SEO не успевают за поисковыми системами и являются самогубительными. Вот шесть устаревших тактик, которые необходимо просмотреть
Некоторые методы оптимизации поисковых систем не успевают за изменениями в поисковых системах и теперь могут привести к поражению, что приведет к тому, что содержимое не будет позиционироваться. Вот шесть практик SEO, мешающих позиционированию, и предложения по более эффективным подходам.
1. Избыточные практики SEO
Слово избыточный означает более неэффективный, ненужный, излишний. Ниже приведены три лишние практики SEO.
A. Срок действия доменов истек
Например, некоторые специалисты по оптимизации поисковых систем считают, что покупка доменов с просроченным сроком действия является относительно новым делом, но на самом деле это уже давно двадцать лет. Старые школьные поисковики перестали покупать их в 2003 году, когда Google понял, как сбросить PageRank на доменах, срок действия которых истек. Все, кто имел домены, срок действия которых истек, почувствовали это, когда они прекратили работать.
Это объявление 2003 года об обработке Google'rsquo;просроченных доменов:
<цитата>
“Привет, индекс вскоре получится, поэтому я хотел дать людям представление о том, чего ожидать от этого индекса. Конечно, он больше и глубже (ура!), но мы также уделили больше внимания усовершенствованию алгоритмов для решения проблем со спамом. Одним из результатов улучшения этого индекса является лучшая обработка доменов с истекшим сроком действия – полномочия для домена будет сброшено, когда срок действия домена истечет, даже если висячие ссылки на домен с просроченным сроком действия все еще недоступны в Интернете. Мы’внедрим это изменение в течение следующих нескольких месяцев, начиная с этого индекса.
Относительно новичков-оптимистов удивляет, что Google контролирует домены, срок действия которых истек, но это не новость для тех из нас, кто первыми в истории купил их. Покупка просроченных доменов для целей рейтинга является примером чрезмерной практики SEO.
B. Google и платные ссылки
Другим примером являются платные ссылки. Я точно знаю, что некоторые платные ссылки будут способствовать лучшему рейтингу сайта, и это было именно так. на протяжении многих лет до сих пор. Но эти рейтинги временные. К большинству сайтов обычно не принимаются меры вручную, они просто прекращают рейтинг.
Вероятная причина заключается в том, что инфраструктура и алгоритмы Google могут нейтрализовать PageRank, поступающий от платные ссылки, позволяющие сайту занимать место там, где он должен быть, не нарушая их бизнес, наказывая их сайт. Так было не всегда.
Последние обновления HCU – это кровавая баня. Но обновление алгоритма Google Penguin в 2012 году стало катастрофическим в масштабе на несколько порядков больше, чем то, что многие испытывают сегодня. Это повлияло на сайты крупных брендов, сайты партнеров и все, что между ними. Тысячи и тысячи веб-сайтов потеряли свои рейтинги, никого не пощадили.
Бизнес с платными ссылками никогда не вернулся к основному статусу, которым он ранее пользовался, когда так называемые «белые шляпы» одобрили платные ссылки на основе рационализации того, что платные ссылки не были плохими, поскольку они были «рекламными». ;nbsp; Желательно за действительное.
Инсайдеры продавцов платных ссылок сообщили мне, что значительное количество платных ссылок не работало, поскольку Google удалось раскрыть сети ссылок. Еще в 2005 году Google использовал статистический анализ для обнаружения неестественных моделей ссылок. В 2006 году Google подал заявку на патент на процесс, который использовал сокращенный график ссылок как способ отображения связей ссылок на веб-сайтах, что включало идентификацию сетей спама ссылок.
Если вы понимаете риск, рискуйте. Большинство людей, которые не заинтересованы в записи домена и создании нового, должны избегать этого. Платные ссылки — еще одна форма избыточного SEO.
C. Robots Index, Follow
Воплощением избыточного SEO является использование “follow, index” в тезисе meta robots.
&meta name=”robots” content=”index, follow” />
Вот почему индекс, follow лишний:
- Индексирование страниц и переходов по ссылкам является режимом работы Googlebot по умолчанию. Говорить ему делать это лишнее, как говорить себе дышать.
- Мета-теги robots являются директивами. Работа Googlebot нельзя заставить индексировать содержимое и переходить по ссылкам.
- Цель-документация Google Robots только перечисляет nofollow и noindex как действительные директивы.
- “индекс” и “следовать” игнорируются, поскольку вы не можете использовать директиву, чтобы заставить поисковую систему следить за страницей или индексировать ее.
- Оставление этих значений является плохим видом с точки зрения компетентности.
Проверка:
Документация Google’специальных тегов конкретно говорит, что эти теги не’rsquo;не нужны, поскольку сканирование и индексирование являются поведением по умолчанию.
“Значениями по умолчанию являются индекс, следовать и не’не нужно указывать.”
Вот та часть, которая царапает голову. Некоторые плагины WordPress SEO добавляют index, follow” метатег robots по умолчанию. Итак, если вы используете один из этих плагинов SEO, это не ваша вина, если “индексировать, следовать” находится на вашей веб-странице. Разработчики плагинов SEO должны знать лучше.
2. Сбор функций поиска Google
Я не говорю, что следует избегать использования функций поиска Google для исследования. Это’хорошо. Речь идет об дословном использовании этих данных “поскольку это’то, что нравится Google.” Я провел аудит многих сайтов, на которые недавно попали обновления Google, которые точно соответствуют этим ключевым словам на всем веб-сайте, и хотя это не единственная проблема с содержимым, я чувствую, что это создает означает, что сайт создан для поисковых систем, что Google предупреждает.
Выкопание таких функций поиска Google, как «Люди тоже спрашивают» и «Люди тоже ищут», может быть способом получить связанные темы для написания. Но, на мой взгляд, это, вероятно, не хорошая идея точно соответствовать этим ключевым словам на всем веб-сайте или на всей веб-странице.
Это похоже на рассылку ключевых слов и создание веб-страниц для поисковых систем, два отрицательных сигнала, которые Google, по словам, использует.
3. Сомнительное использование ключевого слова
Многие стратегии SEO начинаются с исследования ключевых слов и заканчиваются добавлением ключевых слов к содержимому. Это старый школьный способ планирования содержимого, который игнорирует тот факт, что Google является поисковой системой на естественном языке.
Если содержимое относится к ключевому слову, тогда да, вставьте ключевые слова туда. Используйте заголовки для описания содержимого и заголовки, чтобы сказать, о чем идет речь на странице. Поскольку Google является поисковой системой на естественном языке, она должна распознавать ваши фразы как значение того, о чем спрашивает читатель. Это то, о чем BERT – понимание того, что имеет в виду пользователь.
Глубоко укорененная десятилетиями практика рассмотрения заголовков и заголовков как свалки для ключевых слов. Это то, о чем я призываю вас подумать об этом, потому что жесткое сосредоточение на ключевых словах может стать примером SEO, которое мешает SEO.
4. Копируйте своих конкурентов, но делайте это лучше?
Общепринятой тактикой поисковой оптимизации является анализ наивысшего рейтинга содержимого конкурентов, а затем использование информации об этом содержимом для создания точно такого же содержимого, но лучшего. На первый взгляд это звучит разумно, но не нужно много думать, чтобы осознать абсурдность стратегии, базирующейся на копировании чужого содержимого, но “сделайте это лучше.” И тогда люди спрашивают, почему Google обнаруживает их содержимое, но отказывается его индексировать.
Не передумывайте. Чрезмерное мышление приводит к ненужным вещам, например полной биографии автора EEEAT, которую индустрия недавно прошла циклом. Просто используйте свой опыт, опыт, знания, чтобы создать содержимое, которое, как вы знаете, удовлетворит читателей доволен и заставить их покупать больше вещей.
5. Добавляем больше содержимого, поскольку Google
Когда издатель действует, считая, что ‘это то, что нравится Google,’ они’почти наверняка направляются в неправильном направлении. Одним из примеров является неправильное толкованиепатенту Google& Information Gain, который, по их мнению, означает, что Google оценивает сайты, содержащие больше содержимого на родственные темы , чем тот, который уже есть в результатах поиска.
Это плохое понимание патента, но более важно то, что делать то, что в патенте, как правило, наивно, поскольку ранжирование — это многосистемный процесс, который сосредотачивается на одного, как правило, недостаточно, чтобы сайт получился на вершину.
Контекст Патента на получение информации касается ранжирования веб-страниц в чат-ботах ИИ. Изобретение патента, что делает его новым, заключается в том, что речь идет о предсказании следующего вопроса о естественном языке, а затем его готовности отразить в результатах поиска искусственного интеллекта или показ этих дополнительных результатов после исходных ответов.
Ключевым моментом в этом патенте является то, что он’предусматривает, каким будет следующий вопрос в серии вопросов. Так что если вы спрашиваете чат-бота с искусственным интеллектом, как построить скворечник, следующий вопрос, который может предусмотреть ШИ-поиск, — это какую древесину использовать. Вот в чем состоит получение информации. Определение следующего вопроса, а затем рейтинг другой страницы, которая отвечает на этот вопрос.
Патент не касается ранжирования веб-страниц в обычных результатах обычного поиска. Это неправильное толкование, вызванное вырывом предложений из контекста.
Публикация содержимого, которое соответствует вашим знаниям, опыту и пониманию того, что нужно пользователям, является наилучшей практикой. Вот что означает знание и опыт.
- Подробнее о патенте на получение информации.
- Прочитайте здесь, чтобы узнать, как читать патент Google.
6. Принятие решений на основе исследований миллионов результатов поиска Google
Одна из древних плохих практик в SEO, начиная с десятилетий, есть та, когда некоторые SEO изучают миллионы результатов поиска, а затем делают выводы относительно факторов отдельно. Рисование выводы относительно ссылок, количества слов, структурированных данных и показателей рейтинга домена третьей стороны игнорирует тот факт, что для рейтинга веб-страниц работает несколько систем, включая некоторые системы, полностью изменяющие рейтинг результатов поиска.
Вот почему “исследование” SEO следует игнорировать:
A. Выделение одного фактора в “исследовании” Миллионы результатов поиска игнорирует реальность того, что страницы ранжируются из-за многих сигналов и систем, работающих вместе.
B. Изучая миллионы результатов поиска, не учитывается влияние анализа на основе естественного языка системами, такими как BERT, и влияние, которое они имеют на интерпретацию запросов и веб-документов.
C. Исследования результатов поиска показывают свои выводы так, будто Google все еще классифицирует десять синих ссылок. Функции поиска с изображениями, видео, выбранными фрагментами, результатами покупок обычно игнорируются этими корреляционными исследованиями, что делает их более устаревшими, чем когда-либо в истории SEO.
Пора индустрии SEO задуматься о том, чтобы вставить вилку в корреляцию результатов поиска, а затем снять ручку.
SEO является суб'активным
SEO субъективный. У каждого есть свое мнение. Вам решать, что разумно для вас.