Одна из самых страшных задач SEO – миграция сайта, поскольку ставки так высоки, а подводные камни на каждом шагу. Вот пять советов, которые помогут успешно завершить миграцию сайта.
Миграция сайта — это не одно
Миграция сайтов — это не одно, это действительно разные сценарии, и единственное, что их объединяет — всегда что-то может пойти не так.
Вот примеры некоторых разных видов миграции сайтов:
- Миграция на новый шаблон
- Миграция на новый веб-хост
- Объединение двух разных веб-сайтов
- Миграция на новое доменное имя
- Переход на новую архитектуру сайта
- Миграция на новую систему управления контентом (CMS)
- Переход на новый конструктор сайтов WordPress
Есть много способов изменить сайт и много способов, как эти изменения приведут к отрицательному результату.
Это не является контрольным списком для миграции сайта. Это пять предложений, которые стоит рассмотреть.
1. Подготовьтесь к миграции: загрузите все
Правило номер один — подготовиться к миграции сайта. Одно из моих больших беспокойств заключается в том, что старая версия веб-сайта должным образом задокументирована.
Вот несколько способов документирования веб-сайта:
- Загрузите базу данных и сохраните ее по меньшей мере в двух местах. Мне нравится иметь резервную копию резервной копии, сохраненной на втором устройстве.
- Загрузите все файлы веб-сайта. Опять же, я предпочитаю сохранить резервную копию резервной копии, сохраненной на втором устройстве.
- Сканируйте сайт, сохраните сканирование и экспортируйте его как CSV или XML-карту сайта. Я предпочитаю иметь избыточные резервные копии на случай, если что-то пойдет не так.
Важно помнить о загрузке файлов через FTP: существует два формата загрузки файлов: ASCII и двоичный.
<ол>
К счастью, большинство современных программ FTP имеют автоматическую настройку, которая должна различать два типа файлов. Печально, что может случиться, это загружать файлы изображений в формате ASCII, что приводит к повреждению изображений. . Всегда подумайте о загрузке копии для себя, если вы наняли третью сторону для обработки миграции или клиент делает это, и они’загружают файлы. Таким образом, если загрузка не удастся, вы будете иметь неповрежденную резервную копию.
Самое важное правило для резервных копий: Вы никогда не можете иметь слишком много резервных копий!
2. Сканировать веб-сайт
Выполните полное сканирование веб-сайта. Создайте резервную копию сканирования. Затем создайте резервную копию резервной копии и сохраните ее на отдельном жестком диске.
После миграции сайта эти данные сканирования можно использовать для создания нового списка для сканирования старых URL, чтобы определить какие-либо отсутствующие URL-адреса (404) не удается перенаправить или перенаправить на неправильные адреса веб -страница. Screaming Frog также имеет режим списка, который может сканировать список URL-адресов, сохраненных в разных форматах, включая XML-карту сайта, и непосредственно вводить их в текстовое поле. Это способ сканирования определенной группы URL-адресов в отличие от сканирования сайта от ссылки к ссылке.
3. Советы по переходу на новый шаблон
Редизайн веб-сайта может быть главным источником страданий, когда он идет не так. На бумаге перенос сайта на новый шаблон должен быть однозначным изменением с минимальными проблемами. На практике это не всегда так. Во-первых, шаблон нельзя использовать готов, его нужно модифицировать в соответствии с тем, что нужно, что может означать удаление и/или изменение кода.
Эксперт по поисковому маркетингу Найджел Мордаунт (LinkedIn), недавно продавший свое агентство поискового маркетинга, имеет опыт перемещения более сотни сайтов и имеет важные соображения по переходу на новый шаблон WordPress.
Это совет Найджела:
<цитата>
“Проверьте, все ли изображения имеют одинаковый URL-адрес, альтернативный текст и заголовки изображений, особенно если’используете новые изображения.
Шаблоны иногда имеют жестко закодированные элементы заголовков, особенно в нижнем колонтитуле и боковых панелях. Они должны быть стилизованы с помощью CSS, а не с помощью тегов H. Однажды у меня возникла такая проблема с шаблоном, когда ранги неожиданно изменились, а затем обнаружил, что «Свяжитесь с нами» и другие навигационные ссылки были отмечены в H2 . Я думаю, что это была большая проблема несколько лет назад. Но все же некоторые темы имеют жестко закодированные тэги H в местах, которые не идеальны.
Убедитесь, что все URL-адреса абсолютно одинаковы, типичная ошибка. Кроме того, если вы планируете изменить содержимое, проверьте, не проиндексирована ли промежуточная среда, а после запуска сайта убедитесь, что только загруженный активный сайт больше не содержит мета-тегу noindex robots.
В случае изменения содержимого будьте готовы к тому, что сайт может быть повторно оценен Google. В зависимости от размера сайта, даже если изменения положительные, для получения вознаграждения может потребоваться несколько недель, а в некоторых случаях – несколько месяцев. Клиент необходимо сообщить об этом перед миграцией.
Кроме того, проверьте, вставлены ли коды аналитики и отслеживания на новый сайт, просмотрите все размеры изображений, чтобы убедиться, что нет новых изображений, огромных и не уменьшенных. Вы можете легко проверить размеры изображений и теги заголовков с помощью сканирования Screaming Frog после миграции. Я не могу представить какую-либо миграцию сайта без Screaming Frog.&”
4. Советы по переходу на новый веб-хост
Марк Баррера (LinkedIn), вице-президент по оптимизации поисковых систем, Newfold Digital (материнская компания Bluehost), рассказал о сканировании перед миграцией сайта в рамках подготовки к миграции на новый веб-хост:
“Перед перемещением тщательно просканируйте свой существующий сайт, чтобы обнаружить любые проблемы с индексацией или технические проблемы SEO.
Поддерживайте структуру URL-адреса (если возможно):Изменение структуры URL может запутать поисковые системы и нанести вред вашей ссылке. Если возможно, оставляйте URL-адреса неизменными.
301 Redirects: 301 Redirects – ваш друг. Поисковым системам необходимо сообщить, что ваше старое содержимое теперь находится по новому адресу. Внедрение перенаправлений 301 из любых старых URL-адресов на их новые соответствия сохраняет справедливость ссылок и позволяет избежать ошибок 404 как для пользователей, так и для сканеров поисковых систем.
Оптимизация производительности: Убедитесь, что ваш новый хост обеспечивает быстрый и надежный опыт. Скорость сайта важна для взаимодействия с пользователем.
<стр.>Обязательно выполните последнюю пошаговую инструкцию нового сайта перед тем, как выполнять фактическое обновление. Зрительно еще раз проверьте свою домашнюю страницу, любые целевые страницы и самые популярные поисковые запросы. Просмотрите все потоки оформления заказа/корзины, цепочки комментариев/просмотров, изображения и любые исходные ссылки на другие ваши сайты или ваши партнеры.
Сертификат SSL:Важным, но иногда пренебрегаемым аспектом миграции хостинга является настройка сертификата SSL. Важно убедиться, что ваш новый хост поддерживает и правильно реализует существующий сертификат SSL—или предоставляет новый, не вызывая ошибок. SSL/TLS не только защищает ваш сайт, но и влияет на поисковую оптимизацию. Любая неправильная конфигурация во время миграции может привести к предупреждениям в браузерах, которые отпугивают посетителей и могут временно повлиять на рейтинги.
После миграции крайне важно проверить время ответа сервера не только в одном месте, но и в региональном или глобальном масштабе, особенно если ваша аудитория является международной. Иногда новая платформа хостинга может показывать высокую производительность в одной области, но отставать в других частях света. Такие разногласия могут повлиять на время загрузки страницы, влияя на показатели отказов и поисковый рейтинг. “
5. Принять ограничение
Этан Лазук, SEO стратег & Консультант Ethan Lazuk Consulting, LLC (LinkedIn, Twitter) предлагает интересный взгляд на миграцию сайтов по предвидению ограничений клиента на то, что вы можете делать. Это может огорчать, когда клиент отказывается от совета, и важно прислушиваться к их причинам.
Я проконсультировался через Zoom с компаниями, чьи отделы SEO сомневались в том, что хочет сделать внешний SEO. Искать подтверждение третьей стороны о плане миграции сайта – это разумная вещь. Итак, если у отдела внутренних поисковых систем есть беспокойство относительно плана, неплохо было бы привлечь надежную третью сторону к его ознакомлению.
Итан поделился своим опытом:
“Наиболее запоминающиеся и сложные перемещения сайтов, в которых я участвовал, касались бизнес-решений, которые я не мог контролировать.
Как специалисты по оптимизации поисковых систем, мы можем создать разумный план миграции. Мы можем соблюдать контрольные списки до и после запуска, но иногда за кулисами существуют юридические ограничения или другие бизнес-реалии, которые нам приходится обходить.
Отсутствие доступа к DNS, ограничение использования названия бренда или определенного содержимого, необходимость использования промежуточного домена и необходимость работать дни, недели или месяцы после этого, чтобы решить какие-либо проблемы после того, как внутренние бизнес-ситуации изменились , — это лишь некоторые сложные проблемы миграции, с которыми я столкнулся.
Наилучший способ справиться с такими ситуациями, которые требуют обхода ограничений клиента — это закрепить задачи SEO, которыми вы можете управлять, установить честные ожидания относительно того, как бизнес-проблемы могут повлиять на производительность после миграции, и оставаться внимательным в мониторинге данные после запуска и использования их для защиты ресурсов, необходимых для завершения работы.
Различные способы миграции веб-сайта
Миграция сайтов является проблемой, и к ней следует подходить осторожно. Я делал для себя много разных типов миграций и помогал им с клиентами. Сейчас я перемещаю тысячи веб-страниц из папки в корневую папку, и это усложняется несколькими перенаправлениями, которые нужно перенастроить, не дожидаясь этого. Но миграции иногда не избежать, поэтому лучше приступить к этому после тщательного рассмотрения.