5 новых вызовов рейтинга SEO, с которыми вы сталкиваетесь прямо сейчас [& Исправление]

Будьте впереди в оптимизации поисковых систем с помощью информации об адаптации вашей стратегии к результатам поиска на основе ИИ и последних обновлений Google.

Это сообщение было спонсировано Bright Data. Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат спонсору

Насилу адаптировать вашу стратегию SEO к постоянно меняющимся поисковым результатам поиска, управляемых ШИ?

Последние обновления Google оставили ваши методы отслеживания рейтинга устаревшими?

Что произойдет, когда вы больше не сможете предоставлять ключевую информацию об источниках трафика?

Технологии Generative AI (GenAI), такие как Google Gemini и Bard, изменяют результаты поиска.

Это создает беспрецедентные вызовы, особенно когда дело доходит до слона в комнате: “Новая позиция 0.”

В этой статье мы помогем разобраться с ключевыми способами:

Содержание

1. 1. Последние обновления Google & Что они означают для вас
2. 2. Новые изменения в макете SERP делают рейтинг & Органические клики сложнее
3. 3. Динамический & Содержимое поисковой выдачи с отложенной загрузкой скрывает ключевые данные SEO
4. 4. Антиботовые мероприятия Google устраняют вашу видимость в рейтингах
5. 5. Персонализировать & Регионализация SERP удаляет контрольные данные
6. 6. Развитие содержимого ответов & Применение оптимизации системы ответов (AEO)
7. 7. Как получить трафик с позиции 0 & Восстановить органический трафик с SERP
8. 8. Какие инструменты отслеживают “рейтинги” AIO & Данные AEO?
9. 9. Вывод

Последние обновления Google & Что они означают для вас

Только на этой неделе Google внес неожиданные изменения в структуры поисковой выдачи, что повлекло за собой массовые сбои во многих стратегиях поисковой оптимизации, которые полагаются на рейтинги поисковой выдачи.

Эти обновления привели к сбоям и неточным данным во всей отрасли, что заставило многие компании быстро адаптироваться, чтобы избежать длительных сбоев.

“Сбои, вызванные последними изменениями поисковой выдачи Google&rsquo, привели к тому, что многие платформы не смогли предоставлять точные данные своим пользователям . Однако наши клиенты не пострадали из-за нашей мгновенной реакции и надежной инфраструктуры. Если бы не средства массовой информации и поисковое сообщество, они бы и не знали о каких-либо изменениях.” – Ариэль Шульман, вице-президент из продуктов в Bright Data

Генеративный искусственный интеллект коренным образом изменил то, как поисковые системы дают результаты.

Классические функции SERP стали центральными для понимания намерений пользователя и его пути.

Пока.

Макет поисковой выдачи, который мы знаем и любим, изменился.

Эти общие изменения создают трудности для платформ отслеживания рейтинга, которым поручено получать и анализировать SERP:

Задание для платформ отслеживания рейтинга понятно: адаптируйтесь к этим изменениям, вызванным ИИ, или рискуйте оставить пользователей без информации, необходимой для процветания.

Что такое позиция 0 в Google?

Позиция 0 в Google касается любого из рекомендуемых фрагментов, которые появляются в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP), над всеми обычными результатами поиска.

Это специальное окно, которое выделяет краткую информацию в ответ на запрос, часто в форме абзаца, списка или таблицы.

Например, если вы ищете “Как завязать галстук,” представленный фрагмент может отображать пошаговые инструкции непосредственно вверху. Нахождение на позиции 0 может значительно повысить вашу стратегию оптимизации поисковых систем, поскольку она считается премиальной недвижимостью в поисковых рейтингах.

Предлагаемый фрагмент создан, чтобы предоставить пользователям быстрые ответы на их вопросы, не требуя от них щелкать веб-сайт. Его очень хотят владельцы веб-сайтов, поскольку он значительно повышает видимость и рейтинг кликов.

Однако становится все труднее отслеживать, что занимает позицию 0, из-за 5 различных проблем, которые смущают текущий стек MarTech.

Итак, давайте погрузимся глубже: Что изменил Google, что нужно будет изменить вам&rsquo?

1. Новые изменения в макете SERP делают рейтинг & Органические щелчки сложнее<сильные>

Как мы видим в режиме реального времени, такие технологии искусственного интеллекта, как Google Gemini (ранее Bard) и Bing AI от Microsoft, изменяют макеты SERP.

Пока структуры SERP быстро развиваются благодаря обновлениям AI.

Элементы, такие как разговорные ответы или мультимедийные фрагменты, отображаются непоследовательно, что требует от вас постоянного адаптирования стратегии SEO и методов сбора данных.

Новый порядок результатов поиска

Вместо того чтобы видеть местоположения Google Ads, предлагаемые фрагменты, позиции 1-3 и люди также спрашивают, теперь мы видим:

<ол>

Однако это не его окончательное состояние. Новый макет SERP динамичен; он будет продолжать меняться, и вы должны быть готовы.

Позиция 1 больше не доминирует

Если позиция 1 перемещена по крайней мере на 3 длины прокрутки, это больше не является наиболее популярным результатом.

Кроме того, макет поискового запроса также будет изменяться в зависимости от новых достижений в персонализации SERP.

Теперь щелчок возможен во многих новых местах поисковой выдачи, например в цитированной ссылке для Google’s AI Overview (AIO).

Это не так легко отследить или приписать.

Аналитики SEO и стратеги SEO увидят огромное влияние на их данные о трафике и то, как они оптимизируют свое содержимое для отображения в верхней части страницы.

Обзор искусственного интеллекта (AIO) Google&rsquo крадет больше всего кликов

Наконец, по состоянию на январь 2025 года позиция 1 в результатах поиска Google снизилась с по крайней мере 33% кликов обычного поиска до 11% в зависимости от поискового срока.

Обычный CTR снизился на ~70%, когда AIO присутствовал в результатах поиска.

AIO не только затрудняет получение кликов, но и последнее изменение, которое сделало почти невозможным отнесение кликов к позициям.

Кратко:

• Вы потеряете трафик.
• Вы потеряете видимость того, откуда поступает ваш трафик.
• Вы потеряете возможность разрабатывать стратегию видимости своего содержимого в результатах поиска.

Что это означает?

Google AIO и другие функции динамической поисковой выдачи — это новая нулевая позиция.

2. Динамический & Содержимое поисковой выдачи с отложенной загрузкой скрывает ключевые данные SEO

Многие элементы SERP, особенно под влиянием ИИ, загружаются динамически в зависимости от взаимодействия пользователя.

Как мы знаем из предыдущих знаний о SEO, динамическое и отложенное содержимое не могут быть видимы работами и скребками, пока что-то не инициирует загрузку содержимого.

Поэтому, чтобы получить все необходимые данные, вам нужно имитировать такие взаимодействия, как щелчок и прокрутка, что добавляет сложности и задержки.

3. Меры Google по борьбе с ботами лишают вас видимости в рейтингах

Как вы видите, динамические и персонализированные результаты поиска более заметны.

<стр.>Ваши любимые инструменты исследования ключевых слов SEO и отслеживания рейтинга полагаются на ботов, которые сканируют веб-страницу в поисках ключевых данных, чтобы помочь вам построить свою стратегию поисковой оптимизации.

Однако Google удалил большую часть, которая делает возможным такой сбор данных: ботов.

Развитие антиботов от Google&rsquo еще больше усложняет сбор данных в реальном времени, подталкивая платформы к пределу того, что могут обрабатывать их системы.

Сложные средства защиты от ботов, такие как вызовы CAPTCHA, блокировка на основе IP и обфускация JavaScript, создают сбор данных в реальном времени значительным препятствием. Многие традиционные инструменты для скребка не могут решить эти проблемы.

4. Персонализировать & Регионализация SERP удаляет контрольные данные

Контрольные данные – это то, что остается неизменным от одного эксперимента к другому. Это позволяет проводить прямые сравнения, чтобы делать выводы, когда вы строите свою стратегию SEO.

Старые данные управления SERP’ были стандартизированным макетом. Схемы поисковой выдачи и результаты были достаточно подобны одному поисковому запросу, то есть вы могли сравнивать несколько поисков по тому же запросу, чтобы сделать выводы, которые управляли вашей стратегией.

Теперь специфические для пользователя факторы, например местонахождение, язык и тип устройства, создают уникальные просмотры SERP с очень разным порядком результатов.

Больше непросто просмотреть данные поисковой выдачи для [Что такое 5-звездочный отель?] и узнать, какая ссылка была нажата с какой позиции:

• Пользователь 1 мог получить вашу ссылку в AIO, которая не будет отображаться в классических инструментах SEO.
• Пользователь 2 мог нажать на вашу ссылку в позиции 1, которая отобразилась бы в классических инструментах SEO.

Учет этой изменчивости в масштабе, сохраняя при этом точность, является критически важным, но чрезвычайно сложным.

5. Развитие содержимого ответов & Применение оптимизации системы ответов (AEO)

Ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, постоянно обновляются, содержание нулевой позиции изменяется на основе новых данных и контекста.

Эти ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, являются частью эволюции поисковой оптимизации (SEO), которая называется Answer Engine Optimization (AEO).

Вам понадобятся обновленные инструменты, чтобы получать данные из Answer Engines в режиме реального времени.

Как получить трафик с позиции 0 & Восстановить органический трафик с SERP

Чтобы восстановить утраченный трафик, вам’ придется обратиться к более сложным инструментам, чтобы получить доступ к новым потокам данных SERP для информирования вашей стратегии обычного трафика.

Инструменты, которые раньше помогали вам понять вашу позицию по SERP, теперь устарели.

Какие инструменты отслеживают AIO “рейтинги” & Данные AEO?

Обновленные платформы отслеживания рейтинга должны быть готовы и способны собирать данные с помощью более современных источников, соответствующих приведенным выше препятствиям.

Эти инструменты нуждаются не просто в сборе данных, они должны предоставлять практическую информацию, чтобы помочь своим пользователям оптимизировать работу для “Новая позиция 0” на основе данных и передового опыта AIO’. Извлекая правильные данные и четко представляя их, платформы позволяют пользователям эффективно совершенствовать свои стратегии.

Вот как платформы используют данные из результатов GenAI:

1. Подчеркивание содержимого, разработанного для AEO

Платформам понадобится представление о том, какие типы содержимого (например, часто задаваемые вопросы, разметка схем и структурированные данные) имеют приоритет в поисковых системах, управляемых ИИ. Это поможет их пользователям создавать сжатое, авторитетное содержимое, которое согласуется с предпочтениями SERP, улучшая видимость и релевантность в нулевой позиции.

2. Сосредоточение на показателях нулевой позиции

Им понадобятся такие показатели, как рейтинг кликов (CTR), показы и взаимодействие, характерные для нулевой позиции. Эти показатели помогут пользователям контролировать производительность и совершенствовать свои стратегии, чтобы поддерживать или улучшать свой рейтинг.

3. Поддержка региональных и конкретных устройств Insights

Платформам понадобятся геотаргетированные данные и данные об устройстве, чтобы предоставить сегментированную статистику. Это поможет пользователям адаптировать свои усилия по оптимизации к определенным регионам, языкам или устройствам, обеспечивая более точные и эффективные их стратегии.

4. Приспособление к разговорным запросам

Им понадобятся данные о разговорных поисковых запросах и запросах, управляемых намерением. Это поможет их пользователям согласовать свое содержимое с тем, как большие языковые модели отдают приоритет разговорным моделям, что приведет к большей вовлеченности и релевантности.

Инструменты SEO, использующие инструментарий Bright Data&rsquo, имеют доступ ко всем данным в реальном времени и в масштабе. Вот почему ведущие инструменты SEO выбирают Bright Data как своего основного поставщика данных. Платформы, использующие эту информацию, позиционируют себя как незаменимые инструменты, помогающие своим пользователям доминировать в “The New Position 0.”

Вывод

Как “Новая позиция 0” продолжает переопределять поиск, платформы отслеживания рейтинга сталкиваются с возрастающими трудностями в предоставлении точных данных, которые можно применять. Выбор правильного партнера по сбору данных больше не обязателен, это ключ к тому, чтобы оставаться впереди. Платформы, использующие Bright Data’s SERP API, готовы отвечать на эти вызовы, предоставляя пользователям возможность добиться успеха в поисковой системе, управляемой ИИ.

Проактивный подход Bright Data&rsquo означал, что их клиенты получали бесперебойное обслуживание во время сбоев, которые затронули многих представителей отрасли. Инструменты SEO, использующие Bright Data’s SERP API, поддерживали бесперебойную работу, продолжая без проблем предоставлять своим пользователям точную информацию в режиме реального времени.

Интеграция вашей платформы с Bright Data’s SERP API является быстрой и простой. Хочете дізнатися, про що це’? Перегляньте документацію тут або протестуйте її на ігровому майданчику SERP API, щоб побачити, чи це ідеально підходить для вашого інструменту SEO. Когда данные важны, компании выбирают Bright Data.

Эту статью спонсирует Bright Data, и представленные в ней взгляды представляют точку зрения спонсора.

Начните бесплатную пробную версию

Авторы изображения

Избранное изображение: изображение от Bright Data. Используется с разрешения.