Будьте впереди игры с этими тенденциями корпоративного SEO 2024 года. Узнайте, как адаптировать свои маркетинговые стратегии и подготовиться к будущему успеху.
SEO претерпел многие изменения и сбои за короткое время.
Адаптация к постоянно меняющимся потребностям и запросам потребителей, интеграция искусственного интеллекта в поисковые системы и приток новых генеративных инструментов поисковой оптимизации и контента искусственного интеллекта заставили организации адаптировать и развивать свои маркетинговые стратегии.
<стр.>В этой статье я глубже расскажу о пяти ключевых корпоративных тенденциях SEO на 2024 год с советами, которые помогут вам идти в ногу с изменениями и соответствующим образом подготовиться к будущему успеху.
Что такое Enterprise SEO?
Корпоративное SEO обычно связывают с внедрением стратегий SEO в крупных организациях.
Это преимущественно касается крупных брендов с несколькими отделами и сложной инфраструктурой. Это может включать большие – и несколько – веб-сайты, которые предлагают широкий спектр продуктов и услуг.
Одним из ключевых различий между стандартным SEO и корпоративным SEO является потребность в управлении рабочим процессом заинтересованных сторон, стратегическом планировании и обеспечении соответствия стратегий более широкому масштабу организации – и во многих случаях несколько – цели.
Как изменилось корпоративное SEO
В 2024 году корпоративные тенденции SEO будут формироваться под влиянием технологического прогресса, изменений в поведении пользователей и эволюции поисковой среды.
Ни для кого не секрет, что то, как поисковики используют генеративный искусственный интеллект для создания нового опыта пользователей, изменяет то, как предприятия смотрят и понимают то, что происходит на страницах результатов поиска (SERP).
Это включает переход от чистого исследования ключевых слов с использованием информации на основе данных к пониманию разговорного намерения, которое вызывает результаты поиска.
Независимо от того, ищете ли вы по традиционным результатам или в лабораториях Google SGE, результаты теперь содержат больше источников и различные форматы содержимого. Как следствие, предприятия должны стать более инновационными и активными в своих подходах к поисковой оптимизации поисковых систем и контент-маркетингу.
Прекрасно видеть то, что роль SEO растет и расширяется в эту новую эру ИИ.
Изображение от автора, февраль 2024
5 основных тенденций SEO для предприятий, на которые стоит обратить внимание в 2024
1. Понимание изменения рынка и постоянной смены потребительских предпочтений
SEO — это такая динамическая и интенсивная дисциплина, что для большинства она может быть ‘головой вниз,’ ориентированный на лазер, подход от задания к заданию.
Однако, особенно когда мы смотрим на корпоративные SEO и крупномасштабные проекты, важно сделать шаг назад и убедиться, что у вас пульс на потому, что происходит на макроуровне.
Для экспертов по оптимизации поисковых систем для предприятий очень важно быть в курсе последних тенденций и событий в поведении потребителей, особенно во время экономических изменений. Эти изменения могут существенно повлиять на то, как компании согласовывают свои более широкие стратегии SEO и контента в соответствии с бизнес-целями.
Например, пандемия наблюдала быстрые изменения в покупательских предпочтениях относительно продуктов, связанных с пребыванием дома.
В любые экономические условия, изменяющиеся в эпоху, важность поисковой оптимизации достигает наивысшего уровня благодаря ее экономической эффективности и совокупной доходности, например брендингу и анализу данных на основе продуктов и всех основных цифровых стратегий, таких как платный поиск, электронная почта и социальный.
- Рыночные условия могут заставить организации определять приоритетность конкретных стратегий конкурентов.
- Обновление алгоритма поиска может придавать приоритет доверию и авторитетным источникам, что означает, что содержимое должно быть соответственно оптимизировано. Я расскажу больше об этом позже в этой статье.
- Экономические изменения также могут ускорить использование новых технологий, требуя от компаний быть гибкими и адаптированными, а также проявлять осторожность при внедрении.
Корпоративные SEO-профессионалы должны ежемесячно поддерживать связь с ключевыми заинтересованными сторонами руководства, чтобы убедиться, что их стратегии соответствуют ключевым приоритетам бизнеса во избежание непроизводительных путей.
Вы должны эффективно использовать аналитику данных, чтобы понять целевую аудиторию и то, что изменяется.
Поскольку оптимизация корпоративных поисковых систем (SEO) — это дисциплина, в которой участвуют многие заинтересованные стороны, понимание необходимо использовать в организационных стратегиях для создания более целостного, а не только независимого от канала, индивидуального опыта.
Они могут варьироваться от ведущих магнитов в форме индивидуальных маркетинговых коммуникаций до персонализированного содержания продукта и кампаний.
2. Использование Generative AI для SEO и контента: управление рисками против Награда
По данным Bloomberg Intelligence, к 2032 году генеративный ИИ обойдется в 1,3 триллиона долларов. Кроме того, исследование Gartner показывает, что поисковая оптимизация (SEO) и контент-маркетинг являются двумя из крупнейших сфер увеличения инвестиций.
Цифры зависят от источника, но если вы подробно ознакомитесь, то увидите, что рынок заполонили более 2000 инструментов ИИ для создания контента. Без сомнения, вы каждую неделю слышите о чем-то новом в новостях!
Задача для корпоративных SEO-профессионалов, желающих повысить производительность содержимого и эффективность, состоит в том, чтобы сбалансировать риск и вознаграждение от использования этих инструментов.
Риск: некоторые инструменты создания содержимого сосредотачиваются на скорости над качеством. Это сложно для потребителей и поисковых систем и ограничивает вероятность обнаружения вашего бренда в море ерунды.
Это объясняется тем, что они основаны на источниках данных низкого качества из одного источника, которые не научены понимать потребности и желания вашей аудитории. Они не понимают, что работает в контенте & SEO.
Для брендов это означает, что контент может быть похоронен под нерелевантными, низкокачественными статьями, похожими на спам. Со временем я ожидаю, что Google решит это.
Кроме того, как следствие, мы видим, что все больше правительственных и организационных учреждений разрабатывают этические рекомендации и стандарты ИИ и создание контента, связанные с использованием данных, регулированием и управлением.
Всегда помните о рисках.
- Генеративный ИИ имеет серьезные ограничения и недостатки, включая склонность к “галюцинациям” фабрикуя информацию, когда на нее нет ответа.
- Он может утверждать дезинформацию настолько убедительно, что новичок в теме может поверить в это правдой.
- Ему не хватает креативности и создает результаты, которые имеют тенденцию быть общими и шаблонными.
- Произведенное содержимое настолько качественное, насколько качественный вход (подсказки)и надзор (редакционный процесс) мусор входит, выбрасывается .
Награда: С другой стороны, при правильном использовании генеративные инструменты искусственного интеллекта могут помочь повысить производительность содержимого и масштабировать содержимое для SEO-кампаний.
- Помогите предоставить ценную информацию и вдохновение: Краеугольным камнем успешной разработки кампании является стратегическая генерация идей. Маркетологи могут создавать привлекательный контент, используя генеративный искусственный интеллект для выявления популярных поисковых терминов, мониторинга тенденций в социальных сетях и открытия уникальных ракурсов и идей.
- Ускорение эффективности создания контента: Generative AI также может помочь сегментировать аудиторию на основе демографических показателей, предпочтений и поведения, позволяя адаптировать стратегии персонализации и уникальный опыт. Это также может помочь в своевременном (коротком) электронном маркетинге и создании конкретных сообщений для каждой ключевой целевой аудитории.
- Масштаб производительности и производительности: для корпоративных SEO-профессионалов, использующих платформы, а не многочисленные инструменты с разными источниками данных, контент, созданный искусственным интеллектом, можно создавать на одной платформе, что также поможет оптимизировать рабочие процессы. Благодаря встроенным соображениям по конфиденциальности и ограждениям использование генеративных инструментов искусственного интеллекта для конкретной платформы скорее безопаснее. Они могут создавать содержимое на основе существующих активов и использовать высокоточные и безопасные данные на основе шаблонов поиска и содержимого. Это полезно для эффективного обнаружения и распространения содержимого, позволяя сосредоточиться на стратегии и создании.
Рекомендации от универсальных платформ также служат помощником по контенту и поисковой оптимизации.
3. Подготовка к созданию результатов поиска: ваше содержимое и ваш бренд
Переход к Search Generative Experiences (SGE) знаменует собой наиболее существенную трансформацию в истории поисковых систем – и сейсмическое смещение, которое повлияет на все отрасли, на каждую компанию и маркетолога во всем мире.
SGE представляет смену парадигмы в SEO, выходя за пределы традиционной тактики на основе ключевых слов и охватывая силу генеративного искусственного интеллекта.
Когда искусственный интеллект появляется и становится почти “посредником” между содержимым компании и ее пользователями один поиск может дать результаты, которые раньше потребовали бы пяти отдельных поисков.
Возьмем розничные покупки в качестве примера: искусственный интеллект начнет рекомендовать полный опыт покупок, который предоставит потребителям опыт, содержащий много каналов и источников и различные формы медиа.
Для потребителей это обещает более глубокие и более интерактивные впечатления, что способствует повышению привлечения и времени, проведенного в Google.
Для брендов это означает большую ценность кликов, когда потребитель готов посетить ваш веб-сайт.
Я наблюдаю за этим (в BrightEdge) в течение длительного времени. Я вижу эксперименты в критических областях, за которыми вы должны следить! Например:
- Тестирование свыше 22 новых форматов содержимого в результатах SGE.
- Есть много предупреждений в области здравоохранения и YMVL, поскольку Google проявляет осторожность.
- Новые форматы визуального содержимого используются в таких областях, как электронная коммерция.
- Больше отзывов добавляется к результатам в таких сферах, как развлечения.
- Сосредоточено внимание на местах (местных), которые интегрируются в результаты.
<стр.>Чтобы помочь читателям SEJ и всему сообществу, вы можете бесплатно (не закрыто) просматривать данные, стоящие за всеми этими выводами, и пошаговое руководство для понимания этого Общего пособия из SGE.
Примечание: это все еще в Google Labs и еще не запущен. Однако, исходя из вышесказанного, я твердо прогнозирую, что это вопрос того, когда, где и как это будет происходить.
4. Понимание и адаптация к новому поведению поиска: данные и разговорное намерение
Использование данных для понимания поведения пользователей и основополагающих намерений в разговорах будет иметь решающее значение для успеха поисковой оптимизации как в традиционных, так и в результатах поиска, управляемых искусственным интеллектом.
Для пользователей это превращается в более увлекательный и увлекательный опыт, что приводит к увеличению времени, проведенного в Google. Это оптимизирует их поиск, быстро направляя их к наиболее подходящим веб-сайтам, которые отвечают их уникальным потребностям.
Для маркетологов навигация поисковым присутствием становится сложнее, но более плодотворной. Ожидайте уменьшение, но более качественный веб-трафик. Идентификация ключевых поисков, активирующих различные типы результатов, важна.
Клики будут иметь большую денежную ценность благодаря улучшенным коэффициентам конверсии. Это объясняется тем, что потребители более готовы действовать после получения информации и влияния предварительных взаимодействий и данных Google.
Маркетологи должны гарантировать, что их контент-стратегия не только отвечает конкретному запросу, но и учитывает более широкий контекст, в котором сделан запрос. Это поможет обеспечить целенаправленное и эффективное взаимодействие с пользователями.
Однако основные основы технической и оптимизации веб-сайтов остаются неизменными. Они станут более критичными, поскольку маркетологи будут переходить к оптимизации своих сайтов для повышения трафика и кликов.
- Убедитесь, что ваш сайт быстрый и отзывчивый, он структурирован, а содержимое оптимизировано для читателей. Он должен быть структурирован так, чтобы отвечать на их вопросы наиболее привлекательным и удобным способом.
- Убедитесь, что ваши активы содержимого готовы к преобразованию с помощью четких CTA.
Сосредоточение на контекстных сигналах будет жизненно важным для маркетологов контента, которые хотят максимизировать производительность.
Например, разметка схемы, E-E-A-T и HCU (даже если они не считаются факторами ранжирования) являются жизненно важными, поэтому поисковые системы и пользователи посылают сигналы, чтобы они могли понять контекст вашего сайта и содержимого.
- Используйте данные для декодирования поведения пользователей и намерений, стоящих за разговорами, используя эту информацию как катализатор для генеративных результатов ИИ.
- Разрабатывайте и совершенствуйте различные типы содержимого, например видео и изображения, для усиления взаимодействия.
- Координируйте маркетинговые усилия в платных медиа, социальных платформах и связях с общественностью, чтобы создать единую стратегию контент-кампании.
- Сосредоточьтесь на отслеживании таких показателей, как трафик, и преобразование высококачественного трафика вниз, поскольку потребители проводят больше времени в Google, прежде чем принимать взвешенные решения и посещать ваш веб-сайт.
И, как я знаю, вы сейчас думаете. Да, SGE может означать немного меньший, но более качественный трафик.
5. Управление омниканальным маркетингом: Управление поисковой системой и несколькими неуклонностями маркетинга
SEO давно перестала быть закрытым каналом, но предприятия должны внести изменения сейчас, поскольку потребители и требования поисковых систем вызывают потребность в более тесном сотрудничестве.
Учитывая, что поисковые запросы и результаты SGE, сгенерированные искусственным интеллектом, охватывают различные типы и форматы медиа – в частности, социальные сети, обзоры и источники новостей – Контент-маркетологам нужно будет как никогда приблизиться к своим командам SEO, цифровому брендингу, дизайну, социальным медиа и PR.
Фото экрана для поиска [доставка пищи возле меня], Google, февраль 2024 года. Потребители больше не потребляют мультимедийные данные разделены, а это значит, что маркетологи не могут управлять SEO и цифровым маркетингом в отдельности. В 2024 году понадобится больше, чем просто управлять кампаниями PPC и SEO с небольшим количеством социальных сетей.
Это особенно верно, поскольку результаты, полученные с помощью искусственного интеллекта, содержат несколько форматов и источников. Независимо от того, велик ли вы бренд или нет, в 2024 году победит тот, кто предоставит лучший опыт – так что ожидайте от своих конкурентов кривых.
Это означает, что отношения между людьми, процессами и технологиями должны измениться.
Убедитесь, что вы объединяете свои команды и управляете рабочими процессами между:
- Дизайн – Изображения и видео.
- Брендинг и PR – Обмен сообщениями и репутация компании.
- Содержание – От текста к дизайну и социальным сетям.
- SEO – Команды PPC и веб-сайта.
- Команды обслуживания клиентов– Для обзоров.
- Команды продаж по совету относительно призывов к действию внизу воронки на вашем сайте.
Для SEO-профессионалов предприятия платформы является единственным способом сделать это.
Ключевые выводы для успеха SEO предприятия в 2024
SEO сегодня будет отличаться от SEO завтра. SEO завтра будет отличаться от поиска в марте.
Изображение от автора, февраль 2024 г.
Изменения являются основной константой, которую мы все разделяем в этой области. Время показало нам, что тот, кто идет в ногу с тенденциями и быстро адаптируется, выживает и процветает.
Поскольку поисковая оптимизация развивается вместе с искусственным интеллектом, сосредоточьтесь на мониторинге поведения потребителей.
<стр.>Никогда не забывайте, что многие основные принципы поисковой оптимизации все еще действуют, но будьте готовы помочь своей организации стать более гибкой, чтобы ваш успех в корпоративной поисковой системе поисковой оптимизации и ИИ был гарантирован.
В 2024 году, независимо от источника поиска, когда потребитель нажимает, побеждают бренды, которые придают ему лучший опыт.