<стр.>Узнайте, почему оптимизация поисковых систем предприятия является решающей в эпоху искусственного интеллекта и как интеграция команд поисковых систем может повысить успех во многих каналах и на многих рынках.
Искусственный интеллект не влияет не только на поиск – это коренным образом изменяет то, как пользователи находят информацию и как поисковые системы предоставляют результаты.
Эта эволюция открывает чрезвычайные возможности, одновременно добавляя больше сложности для корпоративных организаций SEO.
Как изменилось корпоративное SEO
Организации сталкиваются со средой, где искусственный интеллект’не просто помогает с поиском – это принципиально определяет то, как выполняется каждая маркетинговая функция.
Чтобы удовлетворить такое количество новых поисковых разработок и интеграцию программ искусственного интеллекта, почти каждой корпоративной организации в какой-то момент придется повысить, реструктуризировать и глубже интегрировать свои отделы SEO в маркетинговые, творческие и брендинговые команды.
Корпоративная оптимизация поисковых систем теперь имеет ключевое значение для многих каналов и рынков. Его интеграция только с генеративными рынками искусственного интеллекта (не говоря уже о рынках контента) означает, что его общий адресный рынок (TAM) растет.
Эволюция поиска AI-First
Быстрое развитие искусственного интеллекта переосмысливает подход организаций к SEO.
Ее интеграция в Google AI Overviews и появление новых участников, которые первыми начали использовать искусственный интеллект, как Perplexity и OpenAI&rsquos ChatGPT Search, коренным образом изменили подходы от базового сопоставления ключевых слов к определению приоритетов намерений пользователя и предоставления разговорных, синтезированных ответов. 60~/p>
Хотя Google остается доминирующим с 92% долей рынка, новые участники растут быстрыми темпами, которые, как ожидается, ускорятся в 2025 году и потенциально повлияют на долю рынка.
1. Понимание новых способов поиска: информация и помощь
Способ взаимодействия пользователей с поиском коренным образом изменился в этом году.
Мы перешли от простых ключевых запросов к сложным контекстным взаимодействиям, охватывающим различные форматы и устройства.
Люди используют чат-ботов ИИ, чтобы найти ответы на вопросы, в то время как другие – как поколение Z – ndash; обратитесь к социальным платформам для поиска.
Они ищут разговоров и новых способов взаимодействия при поиске.
Критические изменения в шаблонах поиска
Современные пользователи подходят к поиску иначе, чем когда-либо раньше:
- <сильный>Разговорные запросы: Поиск на естественном языке резко возрос.
- Многоэтапные путешествия: Пользователи часто совершают несколько связанных поисков для достижения своих целей.
- Поведение на разных устройствах: Средний пользователь переключается между тремя устройствами во время одного поискового пути.
- Гибкость формата: Пользователи свободно комбинируют текстовые, голосовые и визуальные методы поиска.
Кроме того, переход от систем Google и искусственного интеллекта будет означать, что организациям придется ориентироваться на серьезные будущие изменения:
- Несколько платформ, от традиционного поиска до механизмов ШИ-первого ответа и т.д.
- Несколько форматов поиска (текстовый, голосовой, визуальный).
- Интеграция поиска, искусственного интеллекта и видео в разные типы устройств.
- Различные этапы пользовательского пути и путешествия между двигателями и чат-ботами ИИ.
- Новые требования к персонализации по механизму, предпочтениям пользователя и сценарию использования.
2. Расширение AI &
Мы являемся свидетелями фундаментального перехода от традиционного поиска по ключевым словам к системам обнаружения на основе ИИ, которые понимают и предполагают потребности пользователей.
В отличие от традиционных поисковых систем, платформы, управляемые искусственным интеллектом, обеспечивают целостную интерпретацию запросов пользователей, предлагая подробные ответы и предполагая потенциальные дальнейшие вопросы.
Они делают это тремя способами:
- Генеративные результаты поиска: Поисковые системы теперь регулярно генерируют собственные ответы, а не просто ссылаются на имеющееся содержимое. Это значит, что предприятия должны оптимизировать не только видимость, но и ценность кликов.
- Интеграция мультимодального поиска: Возможность поиска с помощью текста, изображений, голоса и даже видео одновременно становится стандартом. Предприятия должны убедиться, что их содержимое оптимизировано для всех этих форматов.
- Анализ содержимого в реальном времени:Механизмы ИИ теперь могут анализировать и понимать содержимое в режиме реального времени, что делает свежесть и подлинность важнее, чем когда-либо.
Эти изменения требуют от корпоративных маркетологов SEO большего участия в создании авторитетного, информативного и хорошо структурированного контента, который можно найти и цитировать механизмами ИИ.
Это также распространяется на таких участников, как You.com, Brave как механизм конфиденциальности и Anthropic’s Claude.
И не забывайте: платформы социальных сетей.
Многие платформы, например Meta, создают поисковые системы на основе ИИ. В случае Meta's создает поисковый индекс, чтобы дополнить свой чат-бот Meta AI и меньше полагаться на Google.
Instagram и Snap, являются основными для поиска и источников информации поколения Z.
Узнайте больше: Развитие TikTok как поисковой системы
Устройства
Поставки носимых устройств во всем мире достигнут 537,9 миллионов единиц к концу года. Это еще один быстро развивающийся рынок, на который стоит обратить внимание специалистам по SEO.
Ключ к успеху AR/VR, очков с искусственным интеллектом, шпилек и смарт-устройств заключается в удобстве потребителя.
Тенденция ИИ и носимых устройств касается не только устройств или гаджетов. Речь идет о создании симбиотических отношений между людьми и новой технологией ИИ – другое рассуждение для 2025.
Более широкие отношения с экосистемой больших технологий
И давайте не забывать, что, несмотря на конкуренцию в поиске, есть также партнерства, на которые корпоративным маркетологам SEO нужно следить.
3. Понимание разных двигателей и разных случаев использования
Маркетологи столкнутся с разнообразной экосистемой, где многочисленные платформы на базе ИИ удовлетворяют разные потребности пользователей и поисковые намерения.
Управляемые искусственным интеллектом двигатели, такие как Google AIO, ChatGPT и Perplexity, ввели различные способы поиска и потребления информации.
Вот три основных способа для целей этой статьи.
Изображение из BrightEdge, ноябрь 2024 г.
Обзоры Google AI
Вход Google’в это пространство с AI Overviews показывает, как развивается традиционный поиск.
Эти итоги AI отображаются в верхней части результатов поиска, предоставляя пользователям быструю информацию, сохраняя доступ к традиционным функциям поиска.
AI Обзоры суммируют результаты поиска для пользователей, часто выделяя авторитетные источники и подавая краткие ответы в верхней части страницы поиска.
- Функциональность: Обзоры искусственного интеллекта Google’s придают итоги, сгенерированные искусственным интеллектом, в верхней части результатов поиска, предлагая быстрое понимание продуктов и тенденций .
- Взаимодействие с пользователем: Соединяет итоги, созданные искусственным интеллектом, с традиционными результатами поиска, предоставляя пользователям исчерпывающую информацию и прямые ссылки на различные розничные продавцы и источники.
- Преимущества: ~Большая база данных поиска Google, информация о местном бизнесе и индексе в реальном времени.
Удивление
Его сила заключается в том, как он вплетает цитаты непосредственно в свои ответы, создавая краткие итоги, которым пользователи могут доверять.
Подумайте об этом как об ассистенте-исследователе, который находит информацию и точно показывает, откуда она поступила. Это делает его чрезвычайно полезным для сравнения различных источников и быстрого сбора надежной информации.
- Функциональность: ШИ Perplexity — это разговорная поисковая система, которая использует большие языковые модели для ответов на запросы, генерируя ответы с помощью источников из Интернета и цитируя ссылку в текстовом ответе.
- Взаимодействие с пользователем:Придает краткие итоги, созданные искусственным интеллектом, с цитированиями, что помогает пользователям быстро сравнивать и собирать информацию.
- Преимущества: ~Эффективно для получения обобщенной информации с цитированиями, облегчая пользователям проверку источников.
ChatGPT Поиск
Использует живой индекс Bing&rsquo, чтобы показывать результаты в реальном времени. Теперь он интегрирован в поиск ChatGPT; ~
- Функциональность: OpenAI&rsquos ChatGPT Search интегрирует возможности веб-поиска в режиме реального времени в свой чат-бот AI, предоставляя актуальную информацию о продуктах , цены и наличие.
- Взаимодействие с пользователем:Разговорный ответ с прямыми ссылками на источники способствует привлечению пользователя.
- Преимущества: ~Предоставляет персонализированную помощь и подробную информацию о продукте, облегчая принятие решений пользователем.
Узнайте больше: Агностическая оптимизация искусственного интеллекта: содержание для актуальных авторитетов и цитат
4. Поддержка технического SEO при создании контента для авторитета
Хотя искусственный интеллект и новые технологии продолжают изменять ландшафт поиска, фундаментальные технические принципы SEO остаются решающими для успеха.
Сделать содержимое читаемым AI
Основой эффективной оптимизации ИИ будет внедрение надежных структурированных данных и разметки схем.
Эти технические элементы являются уровнем перевода между вашим брендом, контентом и системами ИИ. С помощью разметки схемы вы, по сути, предоставляете механизмам ИИ дорожную карту для понимания:
- Вопросы и ответы клиентов и справочные ресурсы.
- Детальные характеристики продукта и характеристики.
- Отзывы и отзывы пользователей.
- Опыт и квалификация создателя контента.
Построение цифрового доверия и авторитета
Успех в поиске с помощью искусственного интеллекта требует установления сильного доверия к содержимому.
Современные поисковые платформы искусственного интеллекта оценивают авторитет через несколько линз – не только традиционные показатели, такие как обратные ссылки, но и точность информации и надежность источника.
Установка достоверности источника
Поисковые системы искусственного интеллекта придают значительный вес содержимому из проверенных, авторитетных источников. Это изменение означает, что создатели контента должны сосредоточиться на создании и поддержке своей репутации надежных поставщиков информации.
Изображение с BrightEdge, ноябрь 2024 г.
Построение авторитета и поисковая оптимизация предприятия
<ол>
5. Освоение новых визуальных форматов: рост мультимодального поиска
Текстовый поиск не является единственным игроком в этом поле. Мультимодальный поиск, сочетающий текст, голос, изображение и видео, станет стандартной практикой.
BrightEdge наблюдал увеличение на 121% ссылок на YouTube, связанных с электронной коммерцией, для обзоров AI.
Из-за мультимодального характера генеративного ИИ это означает, что ИИ способен наблюдать” видео и использование содержимого в нем, чтобы помочь сформулировать ответ.
В отличие от традиционного поиска, где стенограммы или метаданные вокруг видео необходимы для обеспечения рейтинга, ИИ может плавно переключаться между видео и текстом.
Изображение автора (с источниками BrightEdge и Google Search), ноябрь 2024 г.
Предприятия должны расширить свои стратегии SEO, чтобы включить различные типы содержимого и убедиться, что их активы оптимизированы для видео, визуального и голосового поиска.
Разговаривайте на языке своей аудитории
Поскольку голосовой поиск становится мейнстримом, содержимое должно отражать естественные шаблоны разговора.
Вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на традиционной оптимизации ключевых слов, создайте содержимое, которое отвечает на вопросы так, как их на самом деле задают люди.
Подумайте о разнице между введением “лучшие итальянские рестораны в Сан-Матео” а не спрашивать: “Где я могу найти аутентичную итальянскую кухню вблизи меня в Сан-Матео?” Ваше содержимое должно касаться обоих.
Создайте больше возможностей Rich Media
<стр.>Получите наглядность в своей истории и измените свою стратегию оптимизации поисковых систем и контента, добавив убедительные визуальные элементы, улучшающие понимание пользователями:
- Профессиональная фотосъемка.
- Собственная графика, объясняющая сложные понятия.
- Видеодемонстрации, демонстрирующие опыт.
Сделайте медиа удобным для искусственного интеллекта для успеха SEO предприятия
Помогите системам ИИ понять и правильно индексировать ваше мультимедийное содержимое с помощью:
- Реализация детальной технической разметки для видео и изображений.
- Создание исчерпывающих описаний медиа, обеспечивающих контекст.
- Убедитесь, что все медиаэлементы поддерживают и улучшают ваше основное сообщение.
Корпоративный SEO сосредоточен на настоящем и будущем
Хотя Google все еще доминирует, маркетологи должны продолжать сосредотачиваться на балансе между традиционным поиском и ШИ Обзоры и оптимизации для альтернативных быстроразвивающихся двигателей.
<стр.>Пока происходят многочисленные судебные процессы и дела во всем поисковом пространстве и искусственном интеллекте, как маркетологи, мы должны сосредотачиваться на настоящем моменте, всегда готовясь к поворотам.
В 2025 году профессионалам корпоративного SEO необходимо сосредоточиться на:
- Управление поисковой системой предприятия со всеми маркетинговыми дисциплинами – команды от сайта к бренду.
- Внутреннее управление и согласование по использованию AI для SEO и контента.
- Правильное использование ИИ для анализа, создания, оптимизации и автоматизации масштабирования.
- Управление заинтересованными сторонами генерального директора и директора по маркетингу, а также помогают управлять и понимать изменения в поиске и искусственном интеллекте и их важность для вашего сайта(ов) и эффективности бренда.
- Все для того, чтобы убедиться, что ваш бренд цитируется и указывается как авторитетный в вашем домене, независимо от поисковой системы или системы ИИ.
Сложность современного предприятия SEO потребует нового организационного подхода. Успех требует безупречной интеграции между SEO, контентом, техническими командами и специалистами по искусственному интеллекту.
Мониторинг, адаптация и рост — это три “ключевые слова” вести разговор вокруг.