Дуэйн Форрестер поделился 5 советами по улучшению SEO и научиться предусматривать потребительские тенденции
На недавнем саммите Yext Дуэйн Форрестер, эксперт по поисковому маркетингу с 27-летним стажем работы, поделился советами о том, как стать лучшим специалистом по оптимизации поисковых систем и развития навыки, чтобы лучше предусматривать направление поискового маркетинга.
Кто такой Дуэйн Форрестер и почему его советы важны
Дуэйн Форрестер – один из немногих поисковых маркетологов, имеющий опыт работы с обеих сторон окна поиска. Он имеет 27 лет опыта работы в поисковой индустрии, почти десять из которых провел в должности менеджера по продуктам в Microsoft. Он помог разработать и запустить инструменты для веб-мастеров Bing, написал оригинальные инструкции для веб-мастеров Bing и работал с основными поисковыми и спам-группами, а также командами, которые создавали и поддерживали Schema.org, Robotstxt.org и Sitemaps.org .
Пять шагов, чтобы стать лучшим SEO & Предсказание будущих тенденций
Дуэйн сказал, что в 2022 году никто не говорил о ИИ. Прошло чуть больше года, и все говорят только об этом. Он сказал, что это пример того, что поисковая оптимизация является одной из самых быстро меняющихся отраслей и сказал, что это всегда было нормальным темпом.
Происходящее в искусственном интеллекте — это лишь очередное изменение в истории перемен, и не все они видны поисковому сообществу. Машинное обучение, нейронные сети и искусственный интеллект были частью поиска за кулисами на протяжении многих лет, в большинстве своем незамеченными и не всегда хорошо понятными, что подчеркивает важность обучения.
Дуэйн сказал:
“…эта отрасль требует преданности постоянному обучению. Все время всегда есть что-то новое. …Большыми шагами, маленькими шагами, но это постоянно.”
Он предложил следующие действия для достижения прочной опоры SEO и ее поддержки.
<ол>
1. Исследуйте 60 минут в день
Дуэйн рекомендовал выделять время для исследования.
Он объяснил:
“…посвятите по крайней мере 60 минут в день, час чтению новых источников и официальных блогов, даже неофициальных блогов, заходите и читайте эти вещи.&rdquo ;
Для кого-то может показаться, что это много времени, чтобы посвятить исследованию чего-то, что они уже знают, SEO. Но Дуэйн прав, и я расскажу вам почему.
В 2005 году я был врасплох, когда инженер Google обнаружил, что Google использует статистический анализ для обнаружения неестественных ссылок. Это был потрясающий момент, который дал понять, что я должен был начать читать научные статьи, чтобы быть в курсе поисковых систем.
Я связался с Дуэйном по этому поводу, и он сказал, что сейчас, как никогда, важно исследовать все, поскольку SEO меняется настолько быстро, что в какой-то момент это может быть неадекватным больше называть SEO.
Вот что он мне сказал:
<цитата>
“Мужское, если все пойдет так, как сейчас, нам ВСЕМ придется изучить новую профессию. Это просто не будет называться SEO, если оно будет на переднем крае того, что будет.
Итог: если вы не инвестируете в работу сейчас, завтра не будет. Извините, этот поезд останавливается. В скором времени со станции отправится новый поезд – Я предлагаю вам взяться за это.”
2. Следите за известными экспертами
Дуэйн утверждает, что важно сохранять открытый разум и воспринимать то, что говорят другие. Считается, что это человек с 27-летним опытом, который говорит, как важно ему читать то, что говорят другие. Следовательно, если это важно для него, это должно быть важным и для всех остальных.
Дуэйн рекомендует:
“Подписывайтесь на известных экспертов в цепочках Twitter и LinkedIn, Bluesky, TikTok, где бы у них ни была учетная запись, идите и найдите ее. Если &r;rsquo;средний, зарегистрируйтесь. Если это’на Substack, зарегистрируйтесь.
Убедитесь, что вы получаете прямой доступ. Вы не хотите полагаться на то, что кто-то сказал, что прочел. Почитайте эти вещи сами. Это имеет большое значение для вашего понимания. Слушайте подкасты, смотрите вебинары, следите за их каналами на YouTube и признайте, что вы будете пить из пожарного шланга.
3. Используйте официальные источники для оптимизации поисковых систем
Дуэйн подчеркнул важность получения как можно большего количества информации непосредственно из поисковых систем. Для обычных источников официальной информации (Центр поиска, блог разработчиков, инструменты для веб-мастеров) он сказал, чтобы они оставались в закладках и были готовы проверять ежедневно. Но он также посоветовал расширить свои источники информации до источников, к которым большинство людей не обращаются.
Вот что он сказал об альтернативных источниках:
“Также для поисковых систем вы хотите искать Microsoft, Google, DuckDuckGo, Yahoo, Baidu и Naver. И прежде чем вы скажете, но почему Yahoo? Это’это потому, что они’за последний год сделали много с поиском и они готовы сделать еще больше в последующие 18 месяцев. Поэтому обратите внимание на то, что они делают. Они не инвестируют в это, потому что не думают, что на это есть причины. Они верят, что для них есть место на этом рынке, и я уверен, что потребители с ними согласятся. . Ценность ресурсов разработчика
Эта часть его основного доклада интересна, поскольку речь идет о том, где будет отрасль через 18 месяцев в будущем. Частью взаимодействия с ресурсами разработчиков является понимание технологии, но он также видит в этом возможность опередить всех, видя, куда уходят потребители (поскольку деньги последуют за ними).
Дуэйн рекомендовал ориентированные на разработчиков ресурсы в Meta, Amazon, Apple, TikTok, OpenAI, поскольку именно эти компании разрабатывают клиентский опыт, влияющий на поведение потребителей. Он прав. Шейн совершил революцию в маркетинге одежды, полностью обойдя поиск, нацелившись на потребителей в социальных сетях так, чтобы они их заинтересовали.
Дуэйн сказал:
“Я также призываю вас взглянуть на то, что’происходит с разработчиками, и для этого есть очень важная причина. META, Amazon, Apple, TikTok, OpenAI, все они имеют специальные места, где разработчики могут прийти и ознакомиться с нашими новейшими продуктами и услугами.
Причина, почему важно обратить на это внимание, состоит в том, что это компании, которые развивают клиентский опыт и понимают, как этот клиентский опыт влияет на действия и поведение клиентов. Это официальные источники, где этот опыт разворачивают, обсуждают и разработчики могут с ними сотрудничать.&rd; Предусмотрите потребительские тенденции
Мне было интересно, как он постоянно возвращался к тому, как технологии влияют на опыт клиентов и их поведение. Когда он говорит о Apple или Meta, это касается того, как они влияют на поведение клиентов, он также связывает это с тем, как деньги идут за потребителями.
Например, в нашем разговоре он упомянул о перспективе безрекламного поиска искусственного интеллекта и сказал, что мы должны подумать о том, куда пойдут эти рекламные деньги.
<цитата>
“Это склоняется к тому, чтобы “оставаться на вершине своей игры” и мы должны поговорить о том, как “поиск” расширяется на новые платформы (ChatGPT, Perplexity и т.д.).
Так что знание того, как они думают о бизнес-моделях и т.п., становится очень важной частью игры. Если ChatGPT запускает поиск без рекламы, и их текущие потребители примут его (100 миллионов активных пользователей ежемесячно), как это повлияет на текущие модели поиска, построенные на основе рекламы? направляются рекламные деньги?”
Вы видите, что он делает там? Он’ смотрит на сегодняшние технологические тенденции, а потом думает, куда они идут и как это повлияет на то, какие вакансии будут спросом и где реклама и потребительские расходы двигаются.
Я знаю Дуэйна почти двадцать лет, и он всегда делает такие вещи, где он вкладывает контекст в то, что происходит сейчас и что это означает для будущего. Эти вопросы, которые он задает, показывают, как предсказать, куда движется отрасль.
Его доклад в Yext заканчивался аналогией с хоккеем:
“Вы не хотите кататься туда, где находится шайба. Вы хотите кататься туда, где будет шайба. Самые выдающиеся хоккеисты, когда-либо игравшие в этот вид спорта, знали это и действовали в соответствии с этим каждый раз, когда выходили на лед.
Скольжение туда, где находится шайба, — верный способ пропустить очко и отстать. Кататься на коньках туда, где будет – это то, как вы остаетесь впереди и на вершине событий. И вы можете добиться этого, проявляя любознательность, постоянно обучаясь и строя надежную сеть.
Смотрите доклад Duane Forresters&:;