Оптимизируйте свою стратегию обмена содержимым с помощью мнений эксперта отрасли. Узнайте, где и как эффективно делиться своим содержимым.
Не относитесь к своему содержимому пассивно.
Чтобы получить максимальную отдачу от ресурсов, которые вы вкладываете в создание содержимого, вам нужно поделиться им.
Правильная стратегия обмена может повысить эффективность вашего содержимого и привлечь пользователей, которых иначе оно не охватило бы.
Однако каждая платформа все больше сосредотачивается на том, чтобы удерживать пользователей в своей экосистеме, поэтому тщательное исследование и планирование являются ключевыми для успеха каждого алгоритма и для каждой аудитории.
Обмен содержимым не так прост, как повторная публикация содержимого именно так, как он выглядит на вашем веб-сайте или блоге. Контент должен быть оптимизирован для каждого канала или способа распространения.
Поскольку платформы настолько сосредоточены на том, чтобы удерживать пользователей на своих сайтах, есть ли надежда использовать их для создания трафика? Да, и вот несколько советов, которые я считаю полезными.
3 советы, которые помогут привлечь пользователей платформы к вашему сайту
Карта путешествия аудитории
Карта путешествия аудитории — это визуальная карта шагов, которые делает ваша аудитория, когда принимает решение решить проблему или пользуется возможностью. Он определяет путь от первоначальной осведомленности через привлечение к конверсии, освещая ключевые точки соприкосновения.
Этот инструмент помогает понять и удовлетворить потребности, мотивацию и болевые точки вашей аудитории на каждом этапе, создавая более эффективные и целенаправленные стратегии контент-маркетинга, SEO и PR.
Проанализируйте путешествие аудитории в Интернете, чтобы получить представление о ее мотивации и точках соприкосновения для сбора информации и принятия решения относительно определенной проблемы или возможности. Используйте эти точки соприкосновения и мотивации, чтобы побудить пользователей искать ваше содержимое.
Я считаю, что большинство шаблонов карт путешествия трудно реализовать, поэтому я создал новый тип шаблона карты аудитории, позволяющий маркетологам превратить информацию об аудитории в интегрированный план PR и SEO.
Снимок экрана от автора, март 2024 г.
Используя путь аудитории, определите активы на основе потребностей аудитории на разных этапах пути. Эти шаги позволяют побуждать пользователей искать ваше содержимое в Google или даже вводить URL непосредственно в браузере.
Маркетинг собственных активов (OAM)
Вместо того, чтобы напрямую делиться публикациями в блоге или ссылками на статьи, создайте уникальный актив с уникальным ценностным предложением (UVP) для определенной аудитории или архетипа. Затем оптимизируйте этот ресурс для различных каналов или платформ.
Я называю это маркетингом надлежащих активов (OAM).
Я обратился к Аманде Нативидад, вице-президенту по маркетингу в SparkToro, которая сказала это так: “Побеждайте платформы в их собственной игре и публикуйте содержимое без кликов. Содержимое без нажатия – это содержимое, которое предлагает отдельную статистику без необходимости нажимать. Щелчок может быть дополнительным, но не обязательным.
Это означает обобщение докладов конференции в более короткие публикации LinkedIn, взятие одной ключевой идеи из вебинара и написание ее как публикации потоков или полностью перепрофилирование публикации блога в видеоурок на YouTube. ~
Например, недавно я запустил Mini MBA об интеграции PR & SEO. В рамках курса я создал шаблоны, контрольные списки, видео инструкции и практические примеры, чтобы помочь руководителям маркетинга интегрировать их внутренние PR & Команды SEO.
Снимок экрана от автора, март 2024 г.
Однако я не просто делюсь курсом онлайн; Я перепрофилирую содержимое, чтобы поделиться им в социальных сетях или в гостевых статьях. Приведенный выше шаблон карты аудитории является перепрофилированным активом с моего курса.
Я также предложил своей исследовательской группе проанализировать влияние упоминания бренда на способность сайта попасть в ТОП-3 Google для курса. Затем я взял диаграммы и создал уникальный пост на LinkedIn.
Снимок экрана от автора, март 2024 г.
Определив точки соприкосновения на пути аудитории и потенциальные идеи, распространяйте содержимое таким образом, чтобы побудить аудиторию искать ваше содержимое. Тематический PR-тур может помочь в этом.
Используйте PR-тематический тур
Тематический пиар-тур — это стратегия, которая сосредоточена на выявлении актуальной темы и создании медиа-тура для обмена ресурсами: комментариями, данными, ресурсами или уникальной идеей по этой теме.
Чем больше аудитория взаимодействует с вами по теме, тем больше вероятность, что она будет искать ваше содержимое или веб-сайт, когда будет исследовать эту тему. Это потому, что они начинают видеть у вас источник эксперта по этому вопросу.
Вот сущность того, как создать тематический тур PR:
- Определите тенденцию в области или СМИ: Проанализируйте освещение темы за последние шесть месяцев в СМИ, чтобы определить последние тенденции. Используйте Новости Google, соответствующие социальные сети (например, LinkedIn или Reddit) или BuzzSumo, чтобы найти список тенденций.
- Определите темы: Определите темы, по которым у вас есть актив или для которых вы хотите создать новый актив.
- Создайте или оптимизируйте актив:Создайте уникальный актив, связанный с трендом, или оптимизируйте доступный для разных платформ.
- Представляйте или распространяйте в точках соприкосновения аудитории: Создайте список подкастов, журналистов, сайтов с публикациями, соответствующих социальных сообществ и даже блогов, чтобы представить разные углы истории на основе аудитории или возможностей на каждой платформе.
Тематический PR-тур — это отличный способ зарекомендовать личность или компанию как эксперта в определенной теме.
Недавно я создал тематическое прикладное исследование для PR о концепции Рэнда Фишкина относительно карты влияния.&rd;
В 2021 году Фишкин написал статью «Карты влияния The Best Marketing Framework You’ve Never Heard Of Of&ver; p>
Фишкин начал освещать эту тему в подкастах, вебинарах и социальных сетях. Вот только образец, который я нашел и включил в свой пример:
Определяя места для распространения содержимого, воспользуйтесь этими советами, чтобы определить наилучший метод и точки взаимодействия для включения.
<стр.>Вот краткий список мест, где можно поделиться своей концепцией тематического тура, от мейнстрима до ниши.
1. Подстек
Substack имеет более 20 миллионов активных подписчиков.
Творцы пишут сообщения с помощью редактора Substack, публикуют их, а затем посылают по электронной почте подписчикам. Создатели могут зарабатывать деньги с помощью платных подписок, которые предлагают им финансовую поддержку непосредственно от аудитории и способствуют прямым отношениям между писателем и читателем без необходимости рекламы или спонсорства.
Настройка информационного бюллетеня через substack очень легко:
- Зарегистрироваться: Создать аккаунт на веб-сайте Substack.
- Настройте свой информационный бюллетень: Выберите название для своего информационного бюллетеня, настройте его внешний вид и настройте параметры подписки (бесплатную, платную или оба) ).
- Создание содержимого: Напишите свои статьи или информационные бюллетени непосредственно в редакторе Substack’ и отформатируйте их по желанию.
- Публикуйте и рекламируйте:Публикуйте свои информационные бюллетени и делитесь ими в социальных сетях или на других платформах, чтобы привлечь подписчиков.
- Привлекайте своих подписчиков: Взаимодействуйте со своими читателями с помощью комментариев и отзывов, чтобы создать сообщество вокруг вашей рассылки.
2. Информационные бюллетени LinkedIn
Информационный бюллетень LinkedIn — это функция, которая позволяет пользователям LinkedIn регулярно публиковать и отправлять ряд статей своим подписчикам непосредственно через LinkedIn.
Информационные бюллетени LinkedIn очень недооценены. Когда вы запускаете новый информационный бюллетень, вы можете известить всех своих подписчиков одновременно, давая вам мгновенный доступ к тысячам подписчиков.
Однако вы должны иметь право на участие в центре LinkedIn Creator.
Снимок экрана с LinkedIn, март 2024 г.
- Доступ: перейдите на свою домашнюю страницу LinkedIn и воспользуйтесь Напишите статью вариант .
- Выберите “управлять”: под M anage кнопку в интерфейсе написания статьи, выберите Neинформационный бюллетень.
Снимок экрана с LinkedIn, март 2024 г.
- Создайте или выберите:Или создайте новый информационный бюллетень или выберите тот, который у вас уже есть. Если вы создаете его, просто назовите его, придайте описание, загрузите логотип (я рекомендую логотип и брендинг для вашей рассылки), а затем нажмите Dодин.
Снимок экрана с LinkedIn, март 2024 г.
3. OnePitch
Я использую OnePitch для:
- Напишите предложение: Напишите предложение для идеи интересной истории. Предложение может быть для данных или экспертных комментариев по актуальной теме, запуску продукта или другой интересной новости.
- <сильный>Высота загрузки:Используйте редактор для загрузки и анализа высоты.
Снимок экрана с OnePitch, март 2024 г.
- Используйте искусственный интеллект для создания списка журналистов:После того, как вы представите презентацию, OnePitch использует искусственный интеллект, чтобы определить список журналистов, которые писали о подобных темах.
Снимок экрана с OnePitch, март 2024 г.
- Печа: Отправьте предложение с помощью инструмента, который пришлет журналисту электронное письмо на ваш электронный адрес.
4. Средний
Средние статьи также могут иметь хороший рейтинг в Google, если они уникальны.
Чтобы опубликовать на Medium:
- Зарегистрироваться: Посетите веб-сайт Medium’s и зарегистрируйтесь с помощью электронной почты, Google, Facebook или Apple.
- Настроить профиль: Заполните свой профиль, добавив фото, биографию и другие сведения.
- Напишите: нажмите изображение своего профиля, а затем Напишите историю& amp ;nbsp;чтобы начать писать свою публикацию.
- <сильный>Редактировать и форматировать: Используйте инструменты редактора для форматирования текста и добавления изображений или ссылок.
- Опубликовать: Когда вы удовлетворены, нажмите Опубликовать вверху, выберите теги , затем “Опубликовать” еще раз, чтобы поделиться своим сообщением с читателями.
5. Reddit
И если вы не слышали, Google все чаще ставит содержимое Reddit на первые места, а недавно объявил о соглашении по показу больше содержимого Reddit. Таким образом, публикация на subreddits может увеличить количество посетителей или увеличить трафик непосредственно к вашему содержимому, если вы можете опубликовать ссылку в цепочке, которая хорошо позиционируется в Google.
Поиск соответствующих субредитов может быть чрезвычайно трудным, но попробуйте использовать SparkToro, чтобы упростить процесс. Этот инструмент позволяет вам находить субредиты на основе целевой аудитории.
Вы можете искать по ссылке на сайт, социальный профиль или ключевыми словами, которые использует ваша аудитория, а затем находить субредиты, которые аудитория также посещает.
- Настройки SparkToro: Зарегистрируйте бесплатную учетную запись или одну из платных подписок.
- Выберите исходный список: Создайте список социальных профилей, веб-сайтов, ключевых слов, описаний социальных профилей или хэш-тегов, используемых аудиторией.
- Выберите версию SparkToro: Сейчас у SparkToro есть две версии. V1 позволяет только находить субредиты, а V2 позволяет искать комментарии.
Снимок экрана с Reddit, март 2024 г.
- Публикация на subreddit: Делитесь содержимым в subreddit в качестве личной учетной записи и убедитесь, что содержимое создает определенную уникальную ценность для аудитории. Вы можете создать новую тему или опубликовать комментарий к существующей.
Редакторы Redditors очень осознают попытки брендов “спомнить” subreddits с собственным содержимым, поэтому это обычно лучше оставить нескольким сотрудникам с активными учетными записями Reddit, которые могут время от времени делиться публикациями в блоге компании один или два раза в месяц.
6. Статьи LinkedIn
Статья LinkedIn позволяет публиковать более длинное содержимое непосредственно на LinkedIn, которым делится ваши подписчики и потенциально более широкая аудитория LinkedIn через сетевые эффекты платформы.
Если вы публикуете статью, она появляется в вашем профиле и может быть увидена в ленте ваших связей или читателей, что увеличивает ее видимость. LinkedIn также иногда распространяет статьи шире на основе их актуальности и интереса для других пользователей за пределами вашей непосредственной сети.
Как и в процессе рассылки информационных бюллетеней LinkedIn, вы можете создать длинную статью и опубликовать ее в своей ленте.
Снимок экрана с LinkedIn, март 2024 г.
В редакторе сообщений статей просто нажмите следующий вместо создания информационного бюллетеня.
Снимок экрана с LinkedIn, март 2024 г.
7. Личные сообщения на LinkedIn
Посты в LinkedIn очень недооценены. Как вы можете видеть из моей личной публикации на LinkedIn ниже, я получил более 57 000 показов от одной публикации.
Мне не нужно рассказывать вам о процессе публикации на LinkedIn, но заметьте, что охват публикации может быть очень большим.
Несколько кратких советов, которые мне помогут:
- Используйте данные и диаграммы в сообщениях, чтобы увеличить вовлеченность.
- Сосредоточьтесь на темах, в которых вы’эксперт.
- Используйте документы, которые могут побуждать аудиторию заинтересоваться вашей публикацией. Помолвка, кажется, расширяет охват для меня.
Снимок экрана с LinkedIn, март 2024 г.
8. Советы Forbes
<стр.>Советы Forbes – это сообщества, созданные Forbes только для приглашения. Члены выбираются из разных отраслей и могут публиковать статьи на Forbes.com, общаясь с другими лидерами.
Если вас одобрят, вы сможете ежемесячно публиковать статьи на тему, в которой вы являетесь экспертом.
И в то время, когда я это писал, эти статьи очень хорошо позиционируются в Google. Как вы можете видеть на скриншоте Google для ключевого слова [seo и связи с общественностью].
Снимок экрана по поиску [seo и связи с общественностью], Google, март 2024 г.
9. Электронная почта
Продвижение вашего содержимого по электронной почте – это “старое, но полезное” тактика, которая все еще имеет большой вес.
Я лично использую несколько инструментов для электронной почты: MailChimp, Apollo.io и PitchBox. Каждое имеет свое применение.
Здесь я сосредоточусь на Apollo, поскольку он имеет встроенную базу данных контактов, и я считаю пользовательский интерфейс очень простым в использовании. Вы также можете загрузить собственный список контактов или использовать их базу данных для создания нового списка.
С помощью инструмента можно создавать автоматизированные последовательности, которые хорошо работают для обмена информационным содержимым, связанным с темой или темой.
Снимок экрана с Apollo, март 2024 г.
10. DZone
Он служит хранилищем технических знаний, предлагая идеи, фрагменты кода и обсуждения, направленные на то, чтобы помочь разработчикам и техническим энтузиастам быть в курсе последних технологий и методов разработки программного обеспечения.
На DZone вы можете публиковать широкий спектр технического и программного содержимого, включая учебные пособия, пособия, статьи и обновления новостей, охватывающих различные аспекты разработки программного обеспечения, языков программирования, DevOps, облачных вычислений и более.
Это направлено на то, чтобы помочь разработчикам, программистам и технологическим профессионалам обмениваться знаниями и учиться друг у друга.
Чтобы публиковать контент на DZone, вам нужно стать участником сообщества. Став участником, вы можете отправлять статьи через процесс представления, предусматривающий создание содержимого, соответствующего их инструкциям, и отправку его на проверку. В случае одобрения ваше содержимое будет опубликовано на платформе.
11. X (Twitter) Личные аккаунты
X(Twitter) значительно изменился за последние несколько лет, с тех пор как Илон Маск приобрел платформу. Некоторые пользователи платформы сказали, что за последние несколько лет они наблюдали снижение вовлеченности, но другие заметили рост.
Распространение на X не слишком сложно, но чтобы получить наибольший охват, не просто делитесь своими ссылками, а создавайте уникальное содержимое для платформы. Делитесь изображениями или видео непосредственно с уникальным содержимым.
12. Личная страница в Facebook
Это кажется очевидным, но многие люди забывают о нем.
Если вас беспокоит рассылка спама вашей семье или друзьям, не работающим в отрасли, подумайте о том, чтобы создать список для работников в Facebook.
Таким образом, вам не придется волноваться о том, что запутаете свою двоюродную тетю Гертруду с пошаговым руководством из PPC.
13. Группы Facebook
Группы в Facebook еще живы и здоровы! Поскольку многие пользователи уже пользуются Facebook в свое личное время, они обычно более активны в Группах.
Присоединитесь к нескольким группам, связанным с отраслью, раз в месяц делитесь своим лучшим содержимым и делайте вклад в группу, если это возможно.
Обязательно оставайтесь активными как участники чата или группы, отвечая на вопросы, читая других’ содержимого и подлинного взноса в Группу.
14. Сообщества Slack
Однако правила сообщества по публикации, как правило, очень строги. Многие сообщества ограничивают тип содержимого, которое вы можете публиковать, и, как правило, вы не можете просто поделиться ссылками на свое содержимое.
Чтобы поделиться в сообществах Slack, поделитесь уникальными данными или идеями непосредственно в сообществе, где потоки создают собственную уникальную ценность и вовлеченность, вместо того чтобы пытаться вывести пользователей с платформы.
15. SlideShare
Это ценный ресурс для профессионалов, желающих получить новые навыки, поделиться мнениями и представить идеи в формате презентации. Пользователи могут загружать содержимое в разных форматах, что делает его доступным для широкой аудитории в образовательных, маркетинговых и информационных целях.
<стр.>Один из способов получить максимальную отдачу от вашего содержимого — сделать выделенные моменты и превратить их в презентацию для SlideShare.
16. Quora
Пользователи публикуют вопросы, а пользователи отвечают на него. Достаточно просто.
Но если учесть, что компания или представитель могут исследовать, какие вопросы задают клиенты, и иметь готовую подробную публикацию в блоге, чтобы на них ответить, это становится прекрасной возможностью.
Знание того, с чем ваша аудитория имеет проблемы, может помочь вам получить отличные идеи относительно содержимого, которое привлечет трафик на ваш сайт.
Например, если все спрашивают информацию о том, как повесить картину на стену, а вы продаете лучшие гвозди для подвешивания картин, почему бы вам не использовать свой опыт в этом вопросе?
Вы можете лично ответить на вопросы потенциального клиента, предоставляя удобную ссылку на подробное объяснение в своем блоге.
17. Growth Hackers
Большинство компаний хотят масштабироваться, чтобы взять на себя больше работы и преодолеть новые препятствия.
Каждая статья является подробной и информативной для многих различных нишевых отраслей. Пусть ваш голос будет услышан, просветляя многие способы, которыми вы пытаетесь развивать свой бизнес. Это того стоит.
18. Flipboard
Создание аккаунта и публикация содержимого – отличный способ привлечь трафик непосредственно к вашему блогу. Это также отличный способ следить за статистикой отрасли и даже своими собственными лентами социальных сетей.
Что действительно отличает это от других, так это его упрощенный интерфейс, поддерживаемый серьезным влиянием, с точки зрения алгоритма.
19. Scoop.it
Scoop имеет органический трафик с более чем 2 миллионами пользователей ежемесячно. стала мощной платформой для маркетологов.
Предлагая программное обеспечение для контроля содержимого, оно помогает маркетологам находить авторитетное содержимое в своей области, которым затем можно легко поделиться в социальных сетях.
Вы можете опубликовать свое содержимое, надеясь, что другие также увидят его и поделятся им со своими подписчиками.
Каждый хочет поделиться своим содержимым с миром, и этот инструмент облегчает это. Это также отличный способ придумать новые идеи для тем на основе того, что есть в тренде.
20. Listly
Эти списки могут содержать такие элементы, как статьи, продукты, ресурсы или идеи, за которые другие пользователи могут голосовать, добавлять и комментировать. Это’создано для облегчения совместного создания списков и обмена, что облегчает сбор и поиск информации из толпы о конкретных интересах или темах. /www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/03/listly-upload.png” alt=”listly upload” width=”3042″ высота =”1642″ class=”” loading=”lazy”>Снимок экрана с Listly, март 2024 г.
Зарегистрируйтесь в сообществе, и вы сможете немедленно опубликовать сообщение.
21. Потоки
Threads – это новое приложение для социальных сетей, разработанное Meta, компанией, стоящей за Facebook, Instagram и WhatsApp. Приложение является прямым конкурентом X (Twitter).
Темы охватили более 100 миллионов пользователей за первые 5 дней существования. Однако, по данным Sensor Tower, количество ежедневных активных пользователей снизилось на 82% примерно 31 июля.
Natividad рекомендовал Threads для прямого обмена ссылками, сказав: “Я не’не верю, что мы’видели доказательства того, что ссылки скрыты в Threads’ алгоритм. Это кажется достойным местом для размещения ссылок в публикациях. Но, пожалуй, одним из лучших мест для размещения ссылок в своих публикациях является Mastodon, который предлагает хронологический канал, а не алгоритмический.
22. Мастодонт
Mastodon — это бесплатная платформа социальной сети с открытым исходным кодом, которая подчеркивает децентрализацию, конфиденциальность и свободу от корпоративного контроля.
В отличие от традиционных платформ социальных медиа, таких как Twitter или Facebook, Mastodon построен на сети серверов, каждый из которых имеет собственные правила, политику и сообщество.
По состоянию на февраль 2024 года Mastodon имел более 8 миллионов пользователей. Создав списки, вы можете опубликовать их для своей аудитории.
Итог
Natividad внес дополнительную ясность, сказав: “Социальные платформы, как известно, хотят поддерживать нас на платформе, поэтому, если вы’оптимизируете для чистых впечатлений своих идей, переписывайте свое содержимое как полностью сформированное публикация на LinkedIn или расширенная публикация в Twitter/X, к сожалению, является лучшим выбором.
Например, когда Twitter/X сменился на текущего владельца, и они открыли исходный код своего алгоритма рекомендаций, пользователи увидели доказательство того, что ссылки в твитах штрафовались и, таким образом, подавлялись алгоритмом.”
Творцы контента могут значительно повысить видимость и влияние своей работы, используя целевые стратегии, такие как планирование пути аудитории, создание оптимизированных ресурсов и использование тематических пиар-туров.
Взаимодействие с такими платформами, как Substack, LinkedIn, и такими новыми участниками, как Threads и Mastodon, с одновременным адаптированием к их конкретным предпочтениям содержимого представляет комплексный подход не просто к обмену, но и к расширению содержимого таким образом чтобы резонанс и даже направляли аудиторию. на ваш веб-сайт.