20 замечательных примеров маркетинга в социальных сетях

Успешные кампании в социальных сетях имеют одну общую черту: они создают ценность для своей аудитории. Вот 20 примеров, которые вдохновят вас.

<изображение fetchpriority="высокий" src="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2022/12/social-media-examples-63988423d659c-sej-760x400.png" ширина="760" высота="400" alt="20 замечательных примеров маркетинга в социальных сетях" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2022/12/social-media-examples-63988423d659c-sej-1520x800.png 1,5x" />

Благодаря технологиям мир кажется намного меньше.

<стр.>Чтобы поддерживать связь с друзьями и семьей на другом конце страны или во всем мире, больше не требуются дорогие телефонные звонки или медленная односторонняя почта.

Вместо этого благодаря мощности социальных сетей мы можем преодолевать расстояния мгновенно. За считанные секунды вы можете поделиться новостями о своей жизни или зарегистрироваться с кем-либо, у кого есть доступ в Интернет. развлечения.

Эти платформы открывают сокровищницу возможностей для опытных маркетологов, изменяя способ взаимодействия брендов со своей аудиторией и деление своих историй на глобальной арене.

Почему маркетинг в социальных сетях важен для брендов?

Это не просто цифровое пространство для общения; это оживленные рынки.

По состоянию на 2024 год глобальная база пользователей социальных сетей превысила 4,8 миллиарда человек, что представляет постоянно растущую аудиторию для брендов &nd; и много потенциальных клиентов.

Социальные медиа предоставляют маркетологам возможность гуманизировать свой бренд с помощью убедительных рассказов, демонстрирующих их идентичность и ценности.

Благодаря маркетингу в социальных сетях бренды могут создавать свои нарративы, привлекать широкую аудиторию без больших бюджетов, а также повышать осведомленность и внимание к своей компании среди более широкой аудитории.

Это также мощный инструмент для построения аутентичных отношений с вашим целевым потребителем.

Вы можете осуществлять обслуживание клиентов в режиме реального времени, собирать отзывы (как положительные, так и отрицательные) и со временем укреплять доверие к бренду, взаимодействуя и привлекая свое социальное сообщество на определенных платформах.

Дополнительно:

• 68% потребителей следят за брендами в социальных сетях, чтобы быть в курсе продуктов и услуг.
• Среднее ежедневное время в социальных сетях составляет 2 часа 24 минуты.

Ландшафт маркетинга в социальных сетях также смещается в сторону более привлекательных форматов контента, таких как короткие видео, прямые трансляции и интерактивные истории.

От вирусных органических сообщений до платной медийной рекламы, позволяющей нацелить вас на конкретную демографическую группу, социальные медиа предоставляют непревзойденную возможность повысить видимость вашего бренда и найти новых клиентов.

Тем не менее, эти платформы предназначены не только для размещения рекламы потребителям; они созданы для создания бесед, создания сообществ и стимулирования подлинного привлечения бренда через содержание, которое резонирует с аудиторией.

Итак, что отличает компании, которые убивают это в социальных сетях, от тысяч других, которые, кажется, никогда не достигают популярности?

В этом материале мы’рассмотрим некоторые выдающиеся способы, как бренды использовали популярные социальные платформы, чтобы вдохновить ваши кампании.

Как измерить эффективность маркетинга в социальных сетях

Прежде чем мы погрузимся в интересные вещи, давайте обсудим, как вы можете оценить влияние своих маркетинговых усилий в социальных сетях.

Ключ к оценке эффективности ваших действий в социальных сетях заключается в измерении ключевых показателей эффективности (KPI).

Некоторые KPI, которые вы можете рассмотреть для отслеживания, включают:

• <сильный>Досягаемость:Количество уникальных пользователей, которые видят ваше содержимое. Это поможет вам понять общий масштаб распространения содержимого.
• Показы: Сколько раз просмотрели ваше содержимое (независимо от кликов или привлечений). Это может помочь вам оценить, как часто люди просматривают ваше содержимое.
• Привлечение: Взаимодействие с вашим содержимым (например, сколько лайков, распространений, комментариев, сохранения и т.д. он получил). Это поможет вам понять, насколько заинтересованные пользователи находят ваше содержимое.
• Конверсии: Насколько эффективно ваше содержание в стимулировании действий (например, клики ссылок, подписки, заполнения форм, продажи, регистрации и т.д.) .) Это поможет вам понять, способствует ли ваше содержание достижению вашей цели.

Выбираемые ключевые показатели эффективности должны точно соответствовать вашим стратегическим целям.

Если вы хотите повысить осведомленность, охват, показы и вовлеченность, предложите ценную информацию о том , насколько широко распространено ваше сообщение и вызывает ли оно отзыв у пользователей.

Если вы сосредоточены на привлечении потенциальных клиентов или прямых продажах, сосредоточение на коэффициентах конверсии обеспечит более четкий показатель успеха.

Каждый бренд отличается, а это значит, что они не только по-разному будут оценивать успех, но также будут отличаться по тому, какие платформы являются наиболее эффективными для их маркетинговых усилий в социальных сетях.

Помня об этом, мы разбили наши примеры и вдохновение за платформами. Итак, без лишних слов, давайте переходим.

YouTube

1. Голубь: Проект #ShowUs

Когда: 2019

Конспект кампании:

Чтобы подчеркнуть, что красота имеет много форм, компания Dove запустила проект #ShowUs, кампанию, направленную на то, чтобы бросить вызов стереотипам о том, что есть и не считается красивым.

В сотрудничестве с Getty Images и Girlgaze Photographers проект #ShowUs создал крупнейшую в мире библиотеку фотографий, созданных женщинами &nd; со всеми женскими и небинарными лицами.

В библиотеке насчитывалось более 5000 фотографий женщин со всего мира. Компания Dove приобщилась к социальным сетям, чтобы представить ее миру, создав видеоконтент для YouTube и сотрудничая с влиятельными людьми, чтобы получить популярность.

Числа:

• Видео YouTube собрало более 33,5 миллионов просмотров.
• Свыше 100 000 женщин пообещали создать более инклюзивное видение красоты.
• 900+ компаний в 40 странах загрузили более 7500 изображений из коллекции
• Хештег #ShowUs вызвал тысячи интересов на YouTube, Twitter и Facebook.

Почему это сработало?

На протяжении поколений и реклама создавали образ того, что такое красота. Однако поэтому многие женщины чувствуют, что их не представляют СМИ и реклама.

Dove прямо говорил о чувстве своей целевой аудитории, рассказывая им о ценности бренда и поощряя их гордиться собой.

Стратегические поставки помогли охватить женщин во всем мире.

2. BuzzFeed x Friskies: Dear Kitten

Когда: 2016

Конспект кампании:

Если есть что-то, что нравится Интернету, то это видео с котами.

Buzzfeed и Friskies поддержали это мнение со своим “Любой котенок” видео, на которых старший домашний кот учит котенка быть котом.

Числа:

• Видео запуска просмотрели на YouTube более 34 миллионов раз.
• Двенадцать следующих видео просмотрено миллионы раз каждое.
• Компания привела к вирусным пародиям в TikTok, где хештег #DearKitten получил более 3,6 миллионов просмотров.

Почему это сработало?

Вам не обязательно иметь гениальное понимание человеческой психики, чтобы понять, почему эта кампания была такой успешной.

В нем милые котики и смешной сценарий.

3. Apple: “Учись со мной”

Снимок экрана с YouTube, Study With Me feat. . Storm Reid x Apple, Apple, февраль 2024 г.

Когда: 2023

Конспект кампании:

Apple попробовала свои силы в популярном “Study With Me” тенденция видео в 2023 году, создав 90-минутный полнометражный фильм с актрисой и студенткой колледжа Сторм Рейд в главной роли.

В видео Рейд использует технику Pomodoro – которая сосредоточена на 25-минутных учебных занятиях с последующими 5-минутными перерывами – чтобы продемонстрировать продуктивную рутину обучения.

Видео является виртуальным помощником в обучении для зрителей, которые ищут такой тип содержимого, а также подчеркивает возможности продукта MacBook Air от Apple.

Числа:

• Видео собрало более 18 миллионов просмотров на YouTube.

Почему это сработало:

Apple сделала то, что часто делает большой маркетинг в социальных сетях: она использовала популярный формат, чтобы охватить свою идеальную аудиторию.

Коснувшись растущей тенденции среди студентов, ищущих виртуального общения и мотивации – и совместить это со Стормом Рейдом, узнаваемой фигурой, которую также можно отнести к целевой аудитории – кампания поразила резонанс как аутентичная и полезная для зрителей.

Кроме того, использование проверенной методики обучения дало аудитории практический вывод для улучшения их собственных привычек в обучении.

4. eBay: Modathon

Когда: 2023

Конспект кампании:

eBay хотел изменить восприятие своего бренда и вызвать восхищение у аудитории автолюбителей.

Итак, бренд создал кампанию в социальных сетях, чтобы подключиться к субкультуре внедорожников, используя огромный ассортимент eBay Motors.

В серии YouTube под названием & “Modathon,” компания сотрудничала с создателями YouTube в миссии превратить Bronco в 1979 году в внедорожник, используя только запчасти и аксессуары от eBay Motors.

<стр.>В нескольких длинных эпизодах создатели настраивали Bronco деталями для сложных трасс.

Числа:

Создана серия:

Почему это сработало:

Задание Modathon успешно выполнено, коснувшись того, что двигает внедорожниками: страсть к приключениям, настройке и модификации.

Благодаря партнерству с создателями YouTube, которые воплощают дух и энтузиазм целевой аудитории, eBay позиционирует себя не просто как рынок, а как центр вдохновения и сообщества.

Формат повествовательной серии удовлетворил предпочтение аудитории относительно увлекательного, детального контента, что затем помогло укрепить связь с брендом.

Instagram

5. Apple: Съемка на iPhone

Когда: Продолжается (запущен в 2015)

Конспект кампании:

Apple, самый популярный в мире производитель смартфонов, гордится качеством изображений, которые можно делать на своих устройствах.

Чтобы подчеркнуть замечательные фотографии, которые он может сделать, в 2015 году он запустил конкурс, который просил пользователей iPhone “фотографировать мелочи масштабно.”

Фотографам было предложено поделиться своими изображениями в Instagram и других социальных сетях, используя хештег #ShotOniPhone.

Затем жюри выбрало 10 победителей из десятков тысяч заявок, которые затем были представлены на веб-сайте Apple’, в Instagram компании и более чем на 10 000 билбордах в 25 странах.

С тех пор эта кампания стала ежегодной для бренда.

Числа:

• Первый раунд кампании имел более 6,5 миллиарда показов.
• Это упомянули 24 000 влиятельных лиц из 95% положительных комментариев.

Почему это сработало?

Shot on iPhone поощряет людей обсуждать кампанию, которая тесно связана с репутацией Apple относительно креативности, стиля жизни и инноваций.

Это поощряет имеющихся пользователей участвовать в запуске продукта и создает ощущение восхищения от того, что они являются частью сообщества iPhone.

Кроме того, это дает пользователям iPhone ощущение, что они являются частью чего-то классного, что всем нравится.

6. Spotify: Spotify Wrapped

Снимок экрана с newsroom.spotify.com, февраль 2024 г.

Когда: Продолжается (запущено в 2019)

Конспект кампании:

В 2019 году Spotify запустил кампанию, во время которой пользователи в конце года получали итоги своих слушательских привычек на платформе.

Используя персональные данные в программе, Spotify Wrapped предоставляет вам доступ к эксклюзивной интерактивной истории (или, прежде, к веб-страницы), которая показывает такие детали, как:

• Исполнители, жанры и песни, которые вы чаще всего слушаете.
• Ваши лучшие подкасты.
• Общее время, которое вы потратили на прослушивание за год.
• Новые исполнители, которые вы открыли.
• И многое другое.

Данные представлены визуально привлекательным способом, который отформатирован специально для совместного использования в Instagram Stories (и в других местах) – и Spotify поощряет пользователей делиться далеко и широко.

Теперь, через несколько лет, Spotify Wrapped стал событием, которое пользователи ожидают и говорят о нем даже заранее.

Это эволюционировало, чтобы предоставлять пользователям новые лакомые кусочки информации – например, в какой международный город вы отвечаете на основе ваших привычек слушания – и удалось создать маркетинговый момент в социальных сетях.

<сильный>Числа:

• В 2022 году 156 миллионов пользователей пользовались Wrapped.
• В 2021 году это количество, как сообщается, составляло 120 миллионов.
• Было 425 миллионов твитов о Spotify Wrapped в течение первых трех дней после его запуска в 2022 году.

Почему это сработало?

Spotify объединяет в этой кампании два больших психологических триггера: персонализацию и страх потерять (FOMO).

Приложение предоставляет персональную историю для каждого пользователя. Вы можете увидеть, как развивался ваш музыкальный вкус на протяжении многих лет и какие песни сопровождали вас в жизни. Визуализация и геймификация делают его чрезвычайно привлекательным и привлекают внимание людей.

Включив и поощряя делиться в социальных сетях, Spotify расширяет охват кампании. Это создает ощущение сообщества, в котором пользователи хотят поделиться своими результатами с другими – и посмотрите, чем они отличаются от своих друзей.

Люди, естественно, хотели продемонстрировать своим друзьям свои яркие моменты, таким образом поощряя больше людей попробовать этот опыт.

7.  Свободная форма: Жестокая летняя кампания по ностальгии влиятельных людей

Когда: 2023

Конспект кампании:

После рекордного количества просмотров первого сезона “Жестокого лета” Freeform понадобилась, чтобы восстановить интерес ко второму сезону шоу&rsquo.

Итак, бренд создал кампанию в социальных сетях, построенную на классической тактике: ностальгия.

Сотрудничая с шестью популярными учетными записями мемов Instagram и такими влиятельными людьми, как Лэнс Басс и Марио Лопес, сеть использовала ностальгию 90-х, чтобы создать шум вокруг нового формата антологии Жестокого лета.

Числа:

• Компания собрала общий охват более 22 миллионов и 3,7 миллиона обычных показов.
• Главная публикация от ThirtyAF достигла 6,5% привлечения.
• Бренд увидел единодушные положительные настроения от поклонников, выразивших восхищение новым сезоном.

Почему это сработало?

Ностальгия оказалась чрезвычайно мощной маркетинговой тактикой – и это особенно верно в социальных сетях.

Компания Freeform’ использовала силу маркетинга ностальгии – и любовь его аудитории к 90-м – чтобы стимулировать поразительную активность в социальных сетях.

Кроме того, партнерство с доверенными лицами влияния в социальных сетях еще больше усилило влияние кампании.

Этот инновационный подход – в сочетании с волнением новых историй – привело к общему положительному восприятию, доказывая, что хорошо подобранная тема возвращения может эффективно вызвать ожидания и расширить интерес зрителя.

8. Оригиналы Hulu: Только убийства в здании

Когда: 2021

Конспект кампании:

В стратегическом шаге, чтобы захватить аудиторию и объявить первый сезон “Только убийства в здании” Hulu сотрудничает с агентством Home Brew для создания кампании в Instagram, которая будет отображать таинственные тона самого шоу.

Эта стратегия была сосредоточена на превращении ленты Instagram в расширение вселенной сериала с детальной мозаикой вымышленного здания Arconia.

<стр.>Кампания также освещала звездный актерский состав Стива Мартина, Мартина Шорта и Селены Гомес через прожекторы персонажей, которые представляли и дразнили динамику развития между главными героями, чтобы интерактивно погрузить последователей в сериал’ тайна убийства.

Оригинальные видео и игры были разработаны, чтобы вызвать интерес и спекуляции среди поклонников, не открывая лишнего, сохраняя напряжение, которое является источником жизни любой организации.

Числа:

• Учетная запись @onlymurdershulu в Instagram быстро выросла до 116 000 подписчиков.
• Как следствие, шоу было запущено как “самую популярную комедийную премьеру в истории Hulu” и самая популярная комедия Hulu Original в день премьеры.

Почему это сработало?

Hulu Originals сделали много вещей прямо здесь.

Во-первых, он использовал Instagram, чтобы расширить сюжетный мир сериала и привлечь поклонников на платформу, где они уже активны и инвестированы.

Бренд использовал значительную звездную силу шоу&rsquo, чтобы привлечь широкую базу поклонников из разных демографических групп и вызвать волнение и любопытство.

Представляя увлекательный опыт в социальных сетях, который сосредотачивался на тайнах и дразнильных элементах шоу часть за частью, Hulu Originals расширила рассказ шоу за пределы экрана, усилила ожидания и пригласила поклонников социальных сетей присоединиться к весело.

Этот целостный подход не только укрепил присутствие шоу&rsquo в Интернете, но и сыграл решающую роль в достижении рекордного количества зрителей на Hulu, продемонстрировав силу социальных медиа в усилении телевизионных нарративов.

9.  Бобби: @Bobbie Instagram Handle

Когда: 2023

Конспект кампании:

Bobbie, бренд детских смесей, имеет целью изменить общественное восприятие детского питания.

В 2023 году бренд задался целью использовать Instagram, чтобы развивать поддержку и разнообразное сообщество для современных родителей.

Основной миссией бренда было сделать неспокойный первый год отцовства менее страшным с помощью Instagram, чтобы объединить общий опыт в течение первого года отцовства и помочь родителям чувствовать себя менее одинокими.

Для этого бренд сосредоточился на том, чтобы показать настоящую, управляемую родителями команду за кулисами Bobbie, рассказывая яркие истории о проблемах, с которыми сталкиваются настоящие родители Bobbie (например, бесплодие и систематическая несправедливость в уходе за матерями). . Он даже ответил поддержкой в ​​режиме реального времени, например, Uber доставил формулу подписчикам Instagram в чрезвычайных ситуациях.

Числа:

• Общее количество привлечений возросло до 307 000 растущих на 338% по сравнению с предыдущим годом.
• Увеличение общего количества показов до 162 миллионов – скачок на 334% по сравнению с предыдущим годом.
• Количество подписчиков возросло до 113 000 – рост на 37% по сравнению с предыдущим годом.

Почему это сработало?

Стратегия Bobbie&rsquo вызвала глубокий резонанс среди аудитории, сосредоточившись на подлинности.

Открыто обращаясь к сложностям воспитания, предлагая ощутимую поддержку и освещая реальные истории, Бобби не только создала сообщество, но и позиционировала себя как бренд, действительно понимающий своих клиентов и защищающий их’ потребности.

В дополнение к улучшению социальных показателей, практический подход и приверженность решению системных проблем в родительстве – в сочетании со стратегическим рассказом и привлечением сообщества – также укрепил бренд как лидера в защите благополучия родителей и детей.

Facebook

10. BuzzFeed: Tasty

Когда: 2016

Конспект кампании:

Вы, видимо, видели эти быстрые и простые видео рецепты, которые появлялись в вашей ленте новостей в Facebook.

Вкусные видео BuzzFeed’ это, по сути, кулинарные шоу для поколения социальных сетей.

Эти видео, обычно продолжительностью менее двух минут, предлагают актуальные рецепты для очень заинтересованной аудитории.

Числа:

• Почти через 15 месяцев после запуска Tasty опубликовала 2000 видео рецептов, предоставляя бренду постоянный поток нового содержимого.
• Видео охватывали около 500 миллионов пользователей ежемесячно.
• Бренд имеет более 105 миллионов поклонников в Facebook.

Почему это сработало?

Для начала, вот содержимое.

Tasty учитывает присущую возможность совместного использования пищи и тот факт, что почти каждый может иметь отношение к пище – это имеет место в нашей жизни.

Но что еще важнее, Вкусно и Правильно вкусно взорвались в Facebook, поскольку контент создан специально для этой платформы.

Команда BuzzFeed четко наблюдала за тенденциями видео на Facebook и прыгала, пока пришло время.

Создавая высококачественные, визуально привлекательные видео, которые пользователи могли легко воспроизвести дома, Tasty не только развлекала, но и придавала ценность, делая ее популярным ресурсом для кулинарного вдохновения.

Видео оптимизировано для функции автоматического воспроизведения Facebook’, которая начинает воспроизводить видео без включения звука.

Вам не нужен звук, чтобы увидеть, например, 45-секундное руководство по приготовлению кренделя для пиццы с творожной начинкой.

11.  Planet Fitness: Home Works Ins

<сильный>Когда: 2020

Конспект кампании:

В 2020 году, когда мир борется с блокировкой и закрытием тренажерных залов, Planet Fitness решила использовать Facebook, чтобы совершить революцию в домашнем фитнесе.

Поскольку многие из нас уменьшили свою физическую активность, чтобы найти убежище, Planet Fitness запустила “The Home Work-In” ряд.

Эта инновационная кампания превратила Facebook Live в виртуальный тренажерный зал, предлагающий бесплатные ежедневные тренировки в прямом эфире, чтобы мотивировать людей во всем мире.

Чтобы это произошло, компания оснастила тренеров по всей стране необходимой техникой для трансляции из дома. В этих сессиях принимали участие профессиональные тренеры, знаменитости и спортсмены, обеспечивая разнообразие и широкую привлекательность.

Числа:

• Свыше 373 миллионов общих показов кампании.
• Просмотрели более 208 миллионов человек в 37 странах.
• Увеличьте среднее время просмотра видеосодержимого Planet Fitness на 200%.
• Получил более 4,3 миллиона новых подписчиков в Facebook.

Почему это сработало?

Компания Planet Fitness's Home Work-In блестяще привлекла потребности глобальной аудитории, которая прикована к своим домам и жаждет движения и сообщества.

Используя Facebook Live, он обеспечил интерактивные решения для фитнеса в режиме реального времени, которые были доступны и бесплатны, преодолевая препятствия для занятий спортом.

Стратегическое использование знаменитостей и спортсменов придало звездной силы, тогда как быстрый запуск лишь через несколько дней после массового закрытия подчеркнул гибкость и преданность бренда своим членам.

X ​​(ранее Twitter)

12. Nickelodeon: Сообщение от Стива – Blue’s Clues 25-я годовщина

Снимок экрана с X (Twitter), февраль 2024 г.

Когда: 2021

<сильный>Конспект кампании:

Чтобы отпраздновать 25-летие “Blue’s Clues,” Nickelodeon решил использовать X (Twitter), чтобы восстановить связь с нынешней взрослой аудиторией, которая любила шоу в детстве.

Стратегия заключалась в том, чтобы вызвать ностальгию и тепло, напомнив им о вечной связи, которую они разделили с шоу, используя специальное сообщение от первоначального ведущего, Стива.

Центром празднования стало “Послание от Стива” видео, где Стив непосредственно обращался к аудитории спустя десятилетие.

Сценарий, разработанный в тесном сотрудничестве со Стивом, затрагивал универсальные темы взрослой жизни, такие как работа, семья и студенческие займы, одновременно признавая рост и путешествия аудитории с момента их последней встречи со Стивом.

Используя X (Twitter) как платформу распространения, Nickelodeon стратегически представил сообщение Стива в том месте, где он знал, что разговор будет процветать.

Числа:

• Сообщения Стива стали вирусной сенсацией, собрав:
  • Более 40 миллионов просмотров.
  • Около 800 000 ретвитов.
  • 2 миллиона лайков.
  • Свыше 222 миллионов показов и 18 миллионов привлечений.
• Это был самый интересный твит всех времен для любой аккаунта ViacomCBS.
• Blue’s Clues и Steve были популярной темой в социальных сетях в течение нескольких дней, и поклонники делились своими эмоциональными реакциями, воспоминаниями и т.д.
• Знаменитости, такие как Сет Роген и Блейк Лайвли, а также такие бренды, как XBOX и JCPenney, поддержали твит.

Почему это сработало?

Возвращение Стива попало в глубокий колодец ностальгии, который (как мы обсуждали выше) является мощным инструментом для привлечения содержимого социальных сетей.

Это поощряло и позволяло людям вернуться к воспоминаниям детства, а искренность этого сообщения вызвала резонанс среди аудитории социальных сетей во всем мире.

<стр.>Обращаясь к общему опыту взросления и признавая трудности взрослой жизни, кампания способствовала сильному чувству общности среди зрителей.

13. Busch: #PassMeABusch

Когда: 2022

Конспект кампании:

У Busch Light была амбициозная цель: доминировать в социальных сетях в Национальный день пива, сделав Busch Light наиболее обсуждаемым брендом пива.

Чтобы сделать это, компания мобилизовала свою страстную базу поклонников в X (Twitter), превратив 7 апреля 2022 года в праздник пива, который подпитывался щедрыми денежными раздачами в пиво.

Бренд попросил поклонников поделиться, почему они заслуживают праздновать Национальный день пива из Busch Light, пообещав 10 000 долларов на пиво через CashApp по самым весомым причинам.

В течение дня он предлагал разные суммы подарков и “часа питания” чтобы поддерживать волнение и участие.

Это привело к тому, что поклонники поделились своими уникальными, шутливыми и иногда острыми причинами заслужить долю денег на пиво, вызвав широкий резонанс и заинтересованность.

Числа:

• Bush Light стал темой №1 на X (Twitter) к Национальному дню пива.
• Бренд достиг:
  • Свыше 40 000 упоминаний в социальных сетях.
  • 1,7 миллиона показов.
  • Почти 3000 новых подписчиков.
• Хештег #PassMeABusch принес компании тысячи новых подписчиков.
• Один из самых больших дней роста, которые Anheuser-Busch когда-либо видел в Twitter.

Почему это сработало?

Гениальность кампании заключалась в ее простоте и прямом обращении к любви аудитории к пиву и бренду.

Предлагая ощутимые вознаграждения поклонникам, Busch Light создал ощущение волнения, охватившего X (Twitter), и стало сильным стимулом для привлечения.

В конце концов, люди имеют гораздо больше шансов привлечься, если верят, что могут получить от этого что-то!

<стр.>Сочетание юмора, связности и волнения от потенциального выигрыша денег на пиво побудило людей праздновать и привлекать, что подтолкнуло Busch Light к беспрецедентной популярности в социальных сетях в Национальный день пива.

14. Planters: The Death Of Mr. Peanut – #РИПАрахис

Когда: 2020

Конспект кампании:

Пожалуй, одна из самых причудливых кампаний в социальных сетях: в начале января 2020 года умер любимый талисман компании Planters, производящей закуски.

О его смерти объявили в твите, а позже объяснили в видеорекламе, опубликованной на YouTube. Бренд объяснил, что мистер Пинат пожертвовал своей жизнью, чтобы спасти своих коллег по рекламе, Мэтта Волша и Уэсли Снайпса.<

Плантеры пригласили поклонников оплакивать потерю, используя хештег #RIPPanut (который также мог выиграть им закуски).

Кампании поддержали как бренды, так и обычные пользователи социальных сетей, и ее даже упомянули на SNL.

Кампанию вдохновила реакция на смерть знаменитостей в социальных сетях. Он имел целью повторить тот же уровень взаимодействия, который вызвала смерть Тони Старка в “Мстители: Завершение”

Позже мистер Пинат возродился как Детский Орешек и теперь с удовольствием пишет твиты из аккаунта Peanut Jr.

Числа:

• Твит с сообщением о смерти мистера Арахиса собрал 42 000 ретвитов.
• Это привело к увеличению количества подписчиков на 24 000 для учетной записи @MrPeanut в Twitter.

Почему это сработало?

Успех кампании зависит от ее простой дерзости и шутливого привлечения темы, такой мрачной, как смерть, поданной таким образом, который был одновременно шутливым и увлекательным.

Этот вывод был настолько неожиданным и настолько диким, что сразу вызвал интерес у пользователей X (Twitter) и быстро стал мемом.

Используя культуру мемов и поощряя к участию других пользователей и брендов, Planters создали вирусное явление, превзошедшее традиционные маркетинговые кампании.

Многие юмористы и забавные персонажи в Твиттере бросились к разговору, шутя о смерти мистера Пината и других брендов, таких как Snickers, Crocs и т.д.

Planters проделали исключительную работу, взяв удивительный юмор платформы того времени и использовав его в интерактивных и эмоциональных американских горках, которые продемонстрировали силу творческого рассказа и привлечения сообщества.

TikTok

15. P&G: #DistanceDance

Когда: 2020

Конспект кампании:

Проктор и Гэмбл, созданные во время пандемии (здесь можно увидеть тенденцию?), развернули TikTok кампанию, направленную на поощрение социального дистанцирования.

Под хештегом #DistanceDance компания объединилась с социальными сетями и бывшим танцовщиком Чарли Д’Амелио, чтобы помочь замедлить распространение коронавируса.

За первые 3 миллиона видео, опубликованных в программах для краткосрочного видео, P&G пожертвовала Feeding America и Matthew 25 Ministries.

Числа:

• На сегодняшний день хэштег вдохновил более 2,3 миллиона публикаций.
• Видео Чарли Д’Амелио&rsquo получило почти 7 миллионов лайков и более 135 000 комментариев.

Почему это сработало?

Сознавая, что для охвата младшей аудитории нужно охватить ее на платформе, которую они выбрали, P&G полностью включилась в эту кампанию TikTok.

Компонент возврата также создал хорошее настроение для участия в конкурсе хештегов.

16. Мексиканский гриль Chipotle: Chipotle x Corn Kid

Когда: 2023

Конспект кампании:

Когда интервью с 7-летним Тариком (он же Корн Кид), выражающим свою любовь к кукурузе, захватило сердце TikTok’ и став вирусным, Чипотл увидел возможность включиться в разговор – и выделите его жареную сальсу из чили и кукурузы.

Казалось, мгновенно Чипотл подхватил этот тренд и организовал сотрудничество с Corn Kid, создав видео, на котором он наслаждается своей любимой миской бурито с кукурузной сальсой в Chipotle.

Числа:

• TikTok создал:
  • Свыше 59,6 миллионов просмотров.
  • Свыше 266 500 распространений.
  • Свыше 9,3 миллионов лайков.
• Почти 13 миллионов взаимодействий на разных платформах.
• Свыше 110 миллионов просмотров видео на разных платформах.
• Свыше 1,1 миллиарда PR-показов из 768 историй.

Почему это сработало?

Партнерство позволило Chipotle вступить в культурный разговор TikTok, поскольку он разворачивался подлинно и незабываемо.

Чипотл стал первым брендом, который стал партнером Corn Kid, выделил себя среди конкурентов и нашел уникальный способ подчеркнуть свой продукт.

Успех кампании также стал результатом ее быстрой реакции на мимолетный культурный момент, демонстрируя ловкость Chipotle в создании контента и способность подлинно взаимодействовать с поколением Z.

Умное использование культуры реального времени, смешанной с рассказом Chipotle о свежих ингредиентах, хорошо резонировало среди аудитории, поскольку это показало, что бренд действительно ходит.

17.  Государственная ферма: Джейк становится социальным

Когда: 2022

Конспект кампании:

Чтобы охватить следующее поколение потребителей, State Farm запустил кампанию TikTok вокруг своего культового “Джейка из State Farm” символ.

Для этого Джейк стал создателем контента на TikTok, предложив ему участвовать в популярных вызовах и трендах, а также сотрудничать с известными влиятельными людьми и знаменитостями на платформе.

Числа:

• В 2022 году количество подписчиков на странице Jake from State Farm в TikTok составило 640 000 человек.
• Профиль получил 1,75 миллиона предпочтений и 11,7 миллионов обычных просмотров.
• Достигнут среднего уровня вовлеченности 14,5% в своих видео.

Почему это сработало?

State Farm успешно интегрировал Джейка в среду TikTok аутентичным способом, создав увлекательное содержимое, ориентированное на сообщество.

Сосредоточившись на творческих задачах, партнерстве с популярными создателями TikTok и знаменитостями, а также на подлинном общении с другими пользователями TikTok, State Farm вышел за рамки типичного корпоративного присутствия в социальных сетях и создал настоящие связи с людьми.

На платформе, ценящей новизну и подлинность, адаптивность и внимание к тенденциям State Farm позволили ему заложить прочную основу для будущего взаимодействия с потребителями поколения Z.

18.  FOX Entertainment: Спецназ: Самое тяжелое испытание в мире TikTok Challenge

Когда: 2022

Конспект кампании:

Вот веселая.

В этом примере FOX Entertainment представила совершенно новую полосу препятствий в дополненной реальности (AR) на TikTok, чтобы рекламировать предстоящий сезон “Спецназ: Самое тяжелое испытание в мире”

Пользователи принимали участие в соревновании, отражавшем фокус шоу&rsquo на преодолении физических и психических барьеров, пытаясь пройти 2-минутный курс дополненной реальности, используя отжимания и доски.

Числа:

• Опыт AR собрал более полумиллиарда просмотров.
• Это также сгенерировало 42 миллиона лайков и 2 миллиона распространений, поставив FOX Entertainment у 1% лучших создателей эффектов на TikTok.

Почему это сработало?

Задание AR использовало уникальные возможности платформы TikTok, чтобы создать что-то, что было бы одновременно интерактивным и увлекательным для пользователей.

Это также имело смысл для бренда производить, поскольку оно тесно связано с темами шоу’

Независимо от того, знали ли вы о шоу заранее или нет, вы могли насладиться увлекательным вызовом AR – а тем временем развивайте осознание шоу.

<стр.>Успех этой кампании подчеркивает силу креативных стратегий контента, которые используют новые технологии для связи с аудиторией значимым и незабываемым способом.

LinkedIn

19. Harvard Business Review: Специальное освещение: Коронавирус

Когда: 2020

Конспект кампании:

Поскольку его очень часто используют как профессиональный сетевой сайт, легко забыть, что LinkedIn — это такая же платформа социальных сетей, как Facebook или YouTube.

Собрав много ресурсов в одном удобном месте, он обеспечил надежный источник информации в то время, когда дезинформация была безумной.

Специальное освещение включало информацию о разработке политики работы на дому, реагировании на новые варианты и помощи в поиске новой нормы.

Числа

• HBR имеет более 14 миллионов подписчиков, многие из которых получили пользу от этой информации.

Почему это сработало?

От опасений микрочипирования к правительственным сговорам, огромное количество откровенно ложной информации о COVID-19 было потрясающей.

В дополнение к этому, это была неизведанная территория для бизнеса всех типов.

<стр.>Используя доверие к своему главному учреждению, HBR предоставила качественные, фактические советы по решению широкого спектра вопросов, связанных с пандемией.

20.  Verizon: #NotDone

Снимок экрана с YouTube, #NotDone, Verizon, февраль 2024 г.

Когда: 2020

Конспект кампании:

В 2020 году мы увидели 100-летие получения женщинами права голоса.

Чтобы отметить это событие, Verizon запустила фонд будущего, выделив 5 миллионов долларов в поддержку молодых женских талантов в сфере технологий и развлечений.

Тогда бренд использовал LinkedIn, чтобы творчески начать разговор об исторической недостаточной представленности женщин и корнях гендерных предубеждений, создав посмертные профили LinkedIn для женщин-новаторов в истории – таких как Ада Лавлейс, Дороти Лавиния Браун, Чиен-Шиунг Ву и другие.

Компания была разработана, чтобы напомнить другим, что – пока не появится больше женщин в сфере технологий и развлечений – мы #NotDone.

Числа:

• Созданы посмертные профили LinkedIn впервые.
• Привлечено более 7 миллионов пользователей без оплачиваемой рекламы.

Почему это сработало?

Используя LinkedIn для повторного представления исторических фигур на современном рынке труда, Verizon не только отдала дань их вкладу, но и ярко подчеркнула месседж бренда и его ценности относительно продолжающейся борьбы за гендерное равенство.

Платформа была эффективным выбором для охвата профессионалов, принимающих решения в сфере технологий и развлечений, а формат, который выбрала Verizon, был чрезвычайно активен, привлекателен и никогда раньше не виден.

Ключевой вывод

Размышляя над приведенными здесь примерами, следует заметить, насколько они разные; они управляют гаммой платформ, аудиторий, тактик и сообщений.

Но одна вещь, объединяющая эти бренды, заключается в том, что они нашли инновационные способы привлечь своих целей и придать истинную ценность людям.

От Instagram к TikTok, эти кампании демонстрируют силу общения с аудиторией значимыми и неожиданными способами.

Урок для брендов состоит в том, чтобы продолжать расширять границы взаимодействия, предлагая ценность и релевантность, которые резонируют с их аудиторией.

Примите вызов, и, возможно, ваша кампания станет следующей, которая вдохновит и захватит – и в следующем году вы даже можете попасть в этот список.