Исследуйте различия между европейскими и американскими правилами Интернета и их влияние на поиск.
Положение разделяет Интернет-опыт, также известный как Поиск, на европейскую и американскую версии с резкими отличиями.
В то время как крупные технологические компании сталкиваются со сложностью, поисковые игроки имеют возможность сравнить функции SERP и обзоры AI в обеих интернет-версиях и лучше понять их влияние.
<цитата>
Между странами ЕС и странами, не входящими в ЕС, могут возникнуть отличия в дизайне AIO. Новые правила и штрафы уменьшают желание таких технологических компаний как Alphabet, Meta или Apple запускать функции ИИ в ЕС. Результатом могут стать два Интернета, которые позволят нам сравнить влияние и изменение ландшафта ИИ в таких странах, как США
Закон о цифровом маркетинге (DMA) является нормативным актом Европейского Союза относительно технологических сторожей, который отвечает за разделение Интернета путем создания отличных условий в ЕС по сравнению с США
Он утверждает, что компании больше не могут навязывать пользователям (например, поисковой системе или браузеру) стандартные настройки, показывать свои предложения выше других участников рынка и размещать целевую рекламу без согласия. Они должны гарантировать совместимость, доступ к данным, прозрачность рекламы и загрузку сбоку.
Семь вратарей получили значительную обрезку в своих версиях продуктов для ЕС: Alphabet, Amazon, Apple, Bytedance, Booking, Meta и Microsoft.
Gatekeepers, как определено DMA (автор изображения: Кевин Индиг)
В 2024 году DMA разветвил поисковый опыт:
1. Отели и авиарейсы
Функция поиска отелей и авиарейсов Google’ считается “самостоятельным” под DMA, поэтому модули выглядят значительно иначе в ЕС по сравнению с США
С марта 2024 года поисковая система ЕС показывает “сайты для путешествий” и “сайты гостиниц” поля вверху со ссылками на агрегаторы вместо собственных модулей Google.
В ЕС Google показывает “сайты полетов” вместо собственного модуля поиска рейсов. (Автор изображения: Кевин Индиг)
Далее в SERP Google показывает выбор авиарейсов от различных авиакомпаний. (Автор изображения: Кевин Индиг)
Влияние, кажется, предпочитает туристические онлайн-агентства (OTA) над гостиничными брендами и авиакомпаниями.
Система бронирования отелей Mirai обнаружила снижение количества платных кликов на 30% и прямых посещений на 36% в ЕС по сравнению с США после того, как Google снизил уровень своей функции поиска рейсов и отелей.1
У Favoritism я описал, как Google предоставляет больше видимости брендам в обычном поиске по сравнению с OTA и другими агрегаторами. Вполне возможно, что Google пытается сбалансировать трафик до рейсов и размещает сайты с большим количеством брендов в классических органических результатах.
Пользователи не могут нажимать на пакеты карт в ЕС. (Автор изображения: Кевин Индиг)
“ ” является эквивалентом гостиниц и “сайтов авиарейсов.” (Автор изображения: Кевин Индиг)
ЕС не единственный, кто видел проблему с функциями поисковой выдачи Google’
Во-первых, в 2024 году Yelp подал иск против Google за использование функций SERP для поддержки трафика на своем сайте и незаконное копирование и использование содержимого Yelp&rsquo.
В Augmentation я представил данные и исследования, показывающие, что функции SERP оказывают чистое негативное влияние на клики.
Во-вторых, в 2013 году FTC пересмотрела функции поисковой системы Google’, но не обнаружила, что они являются проблемой &nd; большая ошибка.
Хотя заметное отображение Google’собственных вертикальных результатов поиска на своей странице результатов поиска в некоторых случаях приводило к выдвижению других результатов “у нижней части страницы”, доказательства свидетельствуют о том, что основной целью Google’ при представлении этого содержимого было быстро ответить и лучше удовлетворить своих пользователей’ поисковые запросы, предоставляя непосредственно соответствующую информацию.2
2. Покупки
В сентябре ЕС оштрафовал Google на 2,8 миллиарда долларов США за показ рекламы с информацией о продукте (PLA) над синими ссылками на сайты сравнения цен и снижение рейтинга сайтов сравнения цен в обычном поиске с обновлением алгоритма.
С тех пор Google показывает поле со ссылками на сайты сравнения цен для поиска покупок, а также для поиска отелей и авиарейсов.
Ссылки на сайты сравнения цен в Google (Автор изображения: Кевин Индиг)
DMA, который классифицировал PLA как собственные преимущества, пришел на несколько месяцев слишком поздно для таких сайтов, как Ladenzeile, Idealo или Shopalike.
Владельцу Акселю Спрингеру пришлось закрыть их в июне после того, как Google Core Updates сделал отверстия размером с мяч для гольфа в их броне.
Большие магазины розничной торговли, такие как MediaMarkt и Amazon, получили такую популярность, как Ladenzeile & Ко потеряно в Германии.
Кредит изображения : Кевин Индиг
3. Поисковые системы по умолчанию
С марта 2024 года Google должна разрешить пользователям в ЕС выбирать поисковую систему по умолчанию для Android и Chrome.
Это является предшественником того, что вероятно, будет средством правовой защиты в текущем иске Министерства юстиции против Google в США
Экраны выбора Android для поисковых систем (Источник)
Однако большинство пользователей все еще выбирают Google, несмотря на случайный выбор других поисковых систем, поскольку распределение доли рынка поисковых систем в ЕС остается неизменным.
DMA не повлияла на долю рынка поисковиков Google в ЕС. (Автор изображения: Кевин Индиг)
Даже если удалить Google из диаграммы, преимущества едва заметны. (Автор изображения: Кевин Индиг)
Пока влияние DMA на Google кажется минимальным или вообще отсутствующим, и пользователи разочаровываются сокращенным опытом SERP.
Стабильная доля рынка в ЕС свидетельствует о том, что Google выиграл Поиск, а антимонопольные иски поступают слишком поздно.
Иски против гейткиперов и соответствующие средства правовой защиты не лишены споров, но я не вижу, чтобы ЕС отступил. DMA продолжит различать опыт Интернета в США и ЕС, вероятно, в пользу сайтов ЕС.
Глобальные компании, работающие в США и ЕС, могут сравнить влияние функций SERP и Обзоры ИИ, чтобы лучше понять их влияние.
Вы можете измерить разницу в кликах, показах и рейтинге кликов, сравнивая одинаковые ключевые слова в разных странах на одной позиции. Вы уже можете сделать это сегодня с помощью AI Overviews, для которого Google на самом деле не предоставляет никаких данных.
В то же время будет интересно увидеть, будут ли воспринимать бесплатные списки продуктов Google и обзоры искусственного интеллекта как самонастройка. явились сетки бесплатных и платных покупок, а не только вкладка «Покупки».
Я написал в электронной коммерции изменений
Как раз к сезону покупок Google сделал фильтры продуктов постоянными для запросов с четким намерением после тестирования этой функции в течение года. То, что раньше было вкладкой Google Shopping, теперь является вкладкой по умолчанию для поиска.
Google повторил свою& boiling frog игры: привыкайте пользователей к маленьким функциям и медленно расширяйте. Google сначала показал платные списки (PLA), затем обычные списки, а теперь полную страницу поиска продукта.
<сильный>Для продавцов и розничных торговцев новый макет рынка может значительно нарушить органический трафик. Google уже некоторое время подчеркивает важность Merchant Center для платных и обычных списков, что, вероятно, подготовит продавцов к предстоящим изменениям. В рамках этого изменения классический поиск становится менее важным, а оптимизация рынка — более важной.
Возможно, Google уже ожидает, что DMA будет рассматривать AI Overviews как нарушение DMA, поэтому его запустили в Великобритании, Индии, Японии, Мексике, Бразилии и Индонезии – но не в ЕС. Они также не были развернуты в Австралии и Канаде, где правительства пытаются заставить Google платить издателям.
Пока ЕС становится более жестким рынком для технологических компаний США, он может стать более привлекательным для европейских игроков, что является целью DMA.
Для компаний с аффилированной бизнес-моделью или бизнес-моделью, получающей доходы от рекламы, ЕС может стать убежищем, где увеличение трафика SEO легче.
Однако изменение дизайна SERP не защищает сайты от потери органического трафика в классических результатах, как мы видим на примере Idealo и Ladenzeile.
1 Внедрение DMA снижает 30% кликов и бронирований в Google Hotel Ads
2 Как Европейская комиссия делает Google худшим продуктом (опять)