Брендам нужна SEO-оптимизация для эффективной и экономической связи с клиентами в ключевых точках их пользовательского пути. И чем быстрее они это сделают, тем лучше им будет.
Потребность в качественном SEO продолжает~ расти~~
Бренды, правильно реализующие органическую стратегию, выделяются рано и часто – и сейчас это важнее, чем когда-либо, благодаря появлению искусственного интеллекта и других технологических инноваций.
<стр.>Совместите новые технологии с бурными несколькими годами, которые сформировали пандемию COVID – где миллионы потребителей были вынуждены вести бизнес, делать покупки и развлекаться в Интернете &nd; и вы можете начать царапать поверхность важности SEO в современной экосистеме маркетинга
SEO — это наиболее жизнеспособный, надежный и экономически эффективный способ как понять, так и охватить своих клиентов в важные моменты.
Это не только помогает укрепить доверие, одновременно обучая массы – это также создает органический след, который выходит за пределы нескольких маркетинговых каналов с измеряемым воздействием.
Но хотя это, несомненно, улучшит общую возможность поиска и видимость веб-сайта, которую еще реальную ценность предлагает SEO для брендов, готовых взять на себя обязательства по законным повторяющимся или проектным привлечениям к SEO?
И почему SEO продолжает превращаться в необходимость, а не в роскошь?
Вот 15 причин, почему компаниям нужна SEO, чтобы вывести свой бренд на новый уровень – независимо от отрасли или размера бизнеса.
1. Органический поиск чаще всего является основным источником трафика на веб-сайте
Google владеет значительно большей частью поискового рынка, чем такие конкуренты, как Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo и многие другие.
Снимок экрана с gs.statcounter.com, февраль 2024 г.
Это не означает, что все поисковые системы не способствуют заметности бренда – они делают. Дело в том, что Google владеет значительной частью общего поискового рынка. Поэтому важно следовать его указаниям.
Но оставшаяся часть рынка, принадлежащая другим двигателям, также ценна для брендов. Это особенно верно для брендов в нишевых вертикалях, где голосовые, визуальные и вертикальные поисковики играют важную роль.
Google, являясь самым посещаемым веб-сайтом в мире (и в частности в Соединенных Штатах), также является одним из самых популярных поставщиков электронной почты в мире.
YouTube является второй по популярности поисковой системой, по крайней мере 2,5 миллиарда человек посещают его по меньшей мере раз в месяц или 122 миллиона человек ежедневно.
Мы знаем, что явное большинство людей в мире, имеющих доступ в Интернет, посещают Google по крайней мере раз в день, чтобы получить информацию.
Заметность как надежного ресурса Google и других поисковиков всегда будет в пользу бренда. Качественная оптимизация поисковых систем и высококачественный веб-сайт способствуют развитию брендов.
2. SEO создает доверие & Достоверность
Проблема многих брендов состоит в том, что за одну ночь невозможно завоевать доверие и авторитет – как и в реальной жизни. Авторитет завоевывается и развивается со временем.
И поскольку революция искусственного интеллекта, которую мы пережили в течение последнего года, не демонстрирует признаков замедления, создать настоящее доверие стало еще труднее достичь – и даже более критично.
Соблюдение инструкций по E-E-A-T является жизненно важным для достижения успешных результатов при создании содержимого для вашей аудитории.
Цель любого опытного специалиста по оптимизации поисковых систем — создать прочную основу доверия и надежности клиента. Это помогает иметь хороший веб-сайт с четким, эффективным пользованием, представляющим качественный бренд с базой лояльных клиентов &nd; или по крайней мере потенциал для одного.
Бренд такого характера можно было бы легко найти в поиске с помощью правильной стратегии SEO. Чем больше каналов вам удобно публиковать и сотрудничать с ними, тем легче вас будет найти.
Это также можно объяснить уважаемым брендом, который предлагает качественные товары или услуги клиентам, честным и открытым с общественностью, а также завоевывает доверие и авторитет среди коллег, конкурентов и других заинтересованных сторон.
С этим становится гораздо легче добиться успеха, когда бренд уже имеет сигналы доверия, связанные с ним и его цифровыми свойствами.
Столько различных элементов способствуют установлению авторитета в таких поисковых системах, как Google. Это начинается с создания доверия среди людей.
В дополнение к факторам, упомянутым выше, полномочия накапливаются со временем в результате таких аспектов, как:
Но сейчас, в эпоху искусственного интеллекта, установление этой власти становится еще сложнее и сложнее.
Впрочем, правильный способ принесет больше пользы для бренда, чем большинство других цифровых кампаний или оптимизации.
Установление бренда как авторитета требует терпения, усилий и обязательств, которые возлагаются на предложение ценного, качественного продукта или услуги, что позволяет клиентам доверять бренду.
3. Это’это поле битвы с искусственным интеллектом & Это становится даже тяжелее
Поскольку, казалось, мгновенное появление искусственного интеллекта стало мейнстримом и стало доступным под рукой каждого человека, страницы результатов поисковых систем (SERP) сейчас более конкурентоспособны, чем когда-либо.
Органическая недвижимость продолжает сокращаться.
Боты, скребки и другие технологии на основе искусственного интеллекта воруют содержимое и повторяют то, что они узнают, часто неточные или запутанные, омрачая конкурентный рынок дублированным или просто ужасным содержимым.
Настоящее SEO &nd;ndash; включая тщательное исследование ключевых слов, отраслевой анализ и сравнительный анализ конкурентоспособности для создания высокоценного содержимого для ваших клиентов и лояльных клиентов – позволяет брендам стоять в стороне от скромного спама, который ежедневно заполняет наши поисковые выдачи.
Проблема оптимизации веб-сайтов и содержимого для поисковых систем, которые больше полагаются на собственные технологии искусственного интеллекта для улучшения взаимодействия с пользователями на своих платформах, чем когда-либо прежде, является лишь еще одним уровнем осложнений, примером которого есть появление искусственного интеллекта.
Это не секрет, что Google&Generative Experience (SGE) не был тем магическим прикосновением, чтобы вывести поиск на новый уровень. А в некоторых случаях – ndash; к этому моменту – SGE даже вернула Google обратно в плане взаимодействия с пользователем и поиска информации на лодке разнообразных тем и запросов. и выделяться среди – шум поисковой системы, который усеян содержимым D-list и посредственностью, созданной искусственным интеллектом.
4. Хорошее SEO также означает лучшее взаимодействие с пользователем
Каждый хочет лучших органических рейтингов и максимальной видимости. Однако мало кто понимает, что оптимальное взаимодействие с пользователем является важной частью достижения этой цели.
Google научился толковать хорошее или неблагоприятное взаимодействие с пользователем, и положительное взаимодействие с пользователем стало ключевым элементом успеха веб-сайта.
Клиенты знают, что хотят. Если они не смогут найти его, возникнет проблема с тем, что этот сайт выдержит конкурентов, которые неизбежно превзойдут его, предлагая то же или лучшее содержимое с лучшим пользованием.
Мы знаем, насколько Google ценит опыт пользователя. Мы видим, как ежедневно поисковая система приближается к предоставлению ответов на поисковые запросы непосредственно в поисковой системе, и она это делает – и расширение его интеграции – в течение лет.
Намерение заключается в том, чтобы быстро и легко предложить пользователям информацию, которую они ищут, меньшим количеством кликов.
Качественный SEO включает в себя положительное взаимодействие с пользователем, используя ее для работы в пользу бренда.
Он также осознает важность использования обновленной тактики Google&rsquo для доставки высокоценного содержимого, которое в прошлом привлекало значительный трафик и привлечение сайтов, но сейчас проигрывает значительную часть этого до самых SERP.
5. Локальное SEO означает увеличение привлечения, трафика и усиления Преобразование
Способ мышления людей и поисковых систем, ориентированный на мобильные устройства, сделал локальный поиск важной основой для большинства малых и средних предприятий.
Локальная оптимизация сосредоточена на конкретных окрестностях, городах, регионах и даже штатах, чтобы создать значимую среду для сообщений бренда на местном уровне.
Профессионалы SEO делают это путем оптимизации веб-сайта бренда и его содержимого, включая местные цитаты и обратные ссылки, в дополнение к региональным спискам, соответствующим местоположениям и сектору бизнеса, к которому принадлежит бренд.< /p>
Чтобы способствовать привлечению на местном уровне, SEO-профессионалы должны для начала оптимизировать панель Knowledge Graph бренда, его бизнес-профиль в Google и профили в социальных сетях.
Также следует уделять значительное внимание отзывам пользователей на Google и других сторонних сайтах, таких как Yelp, Home Advisor и Angie’s List (среди прочих), в зависимости от отрасли.
Я рекомендую следовать местным советам по SEO относительно SEJ здесь.
6. SEO влияет на цикл покупки
Исследования становятся критически важным элементом SEO, и важность исследований в реальном времени растет.
Использование тактики SEO для передачи ваших сообщений о выгодных предложениях, новаторских продуктах и услугах, а также важность и надежность того, что вы предлагаете клиентам, изменит ситуацию.
Это также, несомненно, положительно повлияет на цикл покупки, если все сделано правильно.
Бренды должны быть заметны там, где они нужны людям для установления достойной связи. Локальная поисковая система улучшает видимость и позволяет потенциальным клиентам находить ответы и компании, которые предоставляют эти ответы.
7. SEO постоянно совершенствуется & Лучшие практики всегда обновляются
Это прекрасно иметь тактику SEO, реализованную на веб-сайте бренда и на его цифровых ресурсах.
Тем не менее, если это краткосрочное привлечение (бюджетные ограничения и т.п.) и сайт не повторно оценивается со временем, он достигнет порога, когда он больше не сможет улучшиться из-за других препятствий.
Или это потребует такого роста, что бренды в конечном итоге будут тратить гораздо больше, чем ожидалось, чтобы достичь того места, которое они могли бы получить естественным путем со временем благодаря маркетинговым усилиям, которые включали SEO.< /p>
То, как развивается поисковый мир (в целом по усмотрению Google), требует постоянного мониторинга изменений, чтобы опережать конкурентов и, надеемся, на Странице 1.
Проактивность и мониторинг значительных изменений алгоритма всегда принесет пользу брендам.
Мы знаем, что Google вносит тысячи изменений в алгоритм в год. Слишком отстанете и будет трудно вернуться. Профессионалы SEO помогают этого избежать.
8. Понимание поисковой оптимизации поможет вам понять среду Интернета
В постоянно меняющейся среде, которой является Всемирная паутина, может быть сложно быть в курсе происходящих изменений.
Но чтобы быть в курсе SEO, вы должны быть в курсе основных изменений, которые происходят в поисковой системе.
Возрождение ИИ стало ярким свидетельством этого.
Знание среды Интернета, включая тактику, используемую другими местными подобными предприятиями и конкурентами, всегда будет полезным для этих брендов.
Наблюдение и измерение того, что работает, а что нет, только укрепляет ваш бренд.
Знание экосистемы поиска будет полезным в 10 из 10 случаев.
9. SEO является относительно дешевым & Чрезвычайно экономически эффективный
Конечно, это стоит денег. Но все лучшее, правда?
SEO относительно недорог в большой схеме вещей, и выигрыш, скорее всего, будет значительным с точки зрения выгоды бренда для конечного результата.
Это не маркетинговые расходы; это настоящая инвестиция в бизнес.
Примерная реализация SEO будет сохраняться в течение многих лет. И, как и большинство вещей в жизни, оно станет лучше с большим вниманием (и инвестициями).
Это не только экономически выгодно, но и масштабировано, измерено и редко теряет ценность со временем.
10. Это долгосрочная стратегия
Поисковая оптимизация может (и, надеюсь, оказывает) оказать заметное влияние в течение первого года после принятия мер – и многие из этих действий будут иметь длительный эффект.
По мере того, как рынок развивается, лучше всего внимательно следить за тенденциями и изменениями.
Но даже сайт, на котором не было внедрено много интенсивных рекомендаций по оптимизации поисковых систем, улучшится по сравнению с базовыми лучшими методами оптимизации поисковых систем, которые используются на честном веб-сайте с достойным пользовательским опытом.< /p>
И чем больше времени, усилий и бюджета на это потрачено на SEO, тем лучшим и длинным веб-сайт может быть достойным соперником на своем рынке.
Трава зеленая там, где ее поливаешь.
11. Это подвергается количественному измерению
Хотя поисковая оптимизация не предлагает такой же простой для расчета рентабельности инвестиций (ROI), как платный поиск, вы можете измерять почти все с помощью надлежащего отслеживания и аналитики.
в том, чтобы соединить точки на задней части, поскольку нет окончательного способа понять взаимосвязь между всеми действиями.
Технологии отслеживания и атрибуции будут продолжать совершенствоваться, что только поможет профессионалам SEO и их усилиям.
Впрочем, следует понять, как конкретные действия должны повлиять на производительность и рост – и, надеюсь, они это делают.
Любой хороший SEO-профессионал будет стремиться к этим улучшениям, поэтому соединить точки не должно быть проблемой.
Бренды также хотят знать и понимать, где они были, где они есть и куда они направляются с точки зрения цифровой производительности – особенно для SEO, когда у них есть лицо/компания, которой платят за работу от ее имени.
Нет лучшего способа продемонстрировать успех SEO.
Мы все знаем, что данные никогда не врут.
12. SEO равен PR
SEO помогает создать долгосрочный капитал вашего бренда. Хороший рейтинг и выгодное расположение помогают поднять профиль вашего бренда.
Люди ищут новости и связанные материалы, а хорошая стратегия SEO и PR означает, что ваш бренд увидят и, скорее всего, запомнят за что-то положительное.
Обеспечение хорошего взаимодействия с пользователем на вашем сайте означает, что ваши сообщения будут услышаны, а ваши продукты или услуги будут продаваться.
SEO больше не является закрытым каналом, поэтому интеграция с контентом и PR помогает достичь бренда и осведомленности вместе с другими ценными результатами.
13. SEO открывает новые возможности
Высококачественная оптимизация поисковых систем всегда найдет средства для открытия и использования новых возможностей для того, чтобы бренды не просто были открыты, но и сияли.
это становится гораздо проще, когда опытные профессионалы по оптимизации поисковиков могут помочь найти миллионы и миллионы конкурирующих веб-сайтов – и наводнения – SERP каждый день.
Это выходит за рамки исследования ключевых слов и аудита веб-сайтов.
SEO также чрезвычайно полезен для понимания мнения ваших потребителей.
От понимания изменений на макрорынке до понимания потребительских намерений в деталях, SEO сообщает нам, чего хотят и нуждаются клиенты с помощью данных, которые она генерирует.
Данные и форматы SEO – устное или слово – дайте нам четкие сигналы о намерениях и поведении пользователя.
Это делается многими способами:
Нанять профессионала по оптимизации поисковых систем также не всегда легко. Это требует денег, времени, видения, общения, больше времени и некоторых других вещей, которые, несомненно, нужно будет исправить со временем.
Исполнительный SEO от имени брендов означает погружение команды SEO во все, что делает этот бренд таким, какой он есть. Это единственный способ по-настоящему продавать что-то со страстью и пониманием, которое имеют к этому заинтересованные стороны: стать заинтересованной стороной.
Чем лучше будет понятен бренд, тем больше появится возможность помочь ему процветать. То же можно сказать о SEO.
Сегодня новые возможности с оптимизацией поисковых систем могут быть многими способами – от контента, цифровых и социальных возможностей к помощи в стратегиях продаж, продуктов и обслуживания клиентов.
14. Если вы не на первой странице, вы не выиграете клик – Особенно с результатами без нажатия
SEO становится игрой с нулевой суммой, поскольку поисковые выдачи с нулевым кликом показывают ответ непосредственно в верхней части результата поиска Google.
Это только усилилось благодаря искусственному интеллекту, SGE, Gemini и другим технологиям, которые непременно появятся, и продолжают формировать нашу отрасль.
Ранние данные показали, что примерно 56% запросов в тестовой выборке автоматически запускали SGE непосредственно в SERP как часть ответа на конкретный запрос в 2023 году, в основном на основе семантики и намерения запроса.
Результаты SGE также все еще невероятно изменчивы; иногда они появляются автоматически, иногда не появляются вообще, а иногда даже есть возможность использовать SGE для получения результатов или нет.
Независимо от этого или любых спекуляций относительно будущего, есть одно дело наверняка: результаты без кликов в поисках побеждают.
Если вы’не на странице 1, вы должны быть.
Существует слишком много случаев, когда пользователь вводит поисковый запрос и не может найти именно то, что он ищет. И, к сожалению, до сих пор SGE не удалось изменить это.
15. SEO всегда будет здесь
Потребители всегда хотят получить продукты и услуги в Интернете, а бренды всегда будут искать наиболее экономически эффективный способ связать их друг с другом.
Хотя роль SEO может изменяться, а стратегии, безусловно, будут изменяться, постоянно открываются новые пути через разные точки входа, такие как голос, приложения, переносные устройства и ИИ Интернет вещей (IoT) являются еще одним важным фактором например , и мы уже видим его влияние.
Устаревшая тактика SEO еще долго не будет работать. Новые возможности органического поиска будут всегда появляться. SEO помогает найти лучшие способы заработать на них.
Вывод
Роль оптимизации поисковых систем значительно расширилась за последние несколько лет, и она становится лишь более сложной и масштабной перед лицом ИИ.
Новые технологии постоянно создают новые процессы и даже ярлыки и обходные пути, которые меняют игру, иногда к лучшему, а иногда к худшему.
Однако можно сказать наверняка: не уделяя значительного внимания усилиям по оптимизации поисковых систем в течение финансового года бренда, вы оказываете своему бизнесу плохую услугу. Попытайтесь и увидите. Проанализируйте результаты. Проверьте еще немного. Попробуйте новое.
Будьте в курсе изменений и указаний и убедитесь, что вы предлагаете уникальное и ценное содержимое. И если это не ваше, добавьте надлежащее цитирование и ссылку.
SEO будет продолжать помогать потребителям в случае необходимости.
Внедрение надежных, качественных обновлений SEO на веб-сайте и цифровых свойствах бренда принесет измерительную пользу им и их маркетинговым усилиям, и влияние будет ощутимым.
Будут трудности, но если все сделать правильно, можно добиться успеха.