13 шагов, чтобы повысить способность сканировать и индексировать ваш сайт

Увеличьте поисковый рейтинг и видимость своего веб-сайта с помощью этих практических шагов для улучшения сканирования и индексации.

Один из важнейших элементов поисковой оптимизации, который часто забывают, является то, насколько легко поисковые системы могут найти и понять ваш веб-сайт.

Этот процесс, известный как сканирование и индексирование, является фундаментальным для видимости вашего сайта в результатах поиска. Без сканирования ваши страницы невозможно проиндексировать, и если они не проиндексированы, они не будут ранжироваться или отображаться в результатах поиска.

В этой статье мы рассмотрим 13 практических шагов по улучшению сканирования и индексации вашего веб-сайта. Внедряя эти стратегии, вы можете помочь поисковым системам, таким как Google, лучше ориентироваться и каталогизировать ваш сайт, потенциально повышая рейтинг вашего поиска и видимость в Интернете.

Независимо от того, вы новичок в поисковой системе или хотите усовершенствовать свою существующую стратегию, эти советы помогут сделать ваш веб-сайт максимально удобным для поисковой системы.

Давайте погрузимся и узнаем, как сделать ваш сайт более доступным для роботов поисковых систем.

1. Улучшить скорость загрузки страницы

Скорость загрузки страницы имеет решающее значение для взаимодействия с пользователем и сканирования поисковой системой. Чтобы улучшить скорость страницы, учитывайте следующее:

• Обновите план хостинга или сервер, чтобы обеспечить оптимальную производительность.
• Уменьшите файлы CSS, JavaScript и HTML, чтобы уменьшить их размер и сократить время загрузки.
• Оптимизируйте изображения, сжимая их и используя соответствующие форматы (например, JPEG для фотографий, PNG для прозрачной графики).
• Используйте кэширование браузера для локального хранения ресурсов, к которым часто обращаются пользователи’ устройств.
• Уменьшите количество переадресаций и удалите ненужные.
• Удалите любые ненужные сценарии или плагины сторонних разработчиков.

2. Измерить & Оптимизируйте основные веб-показатели

Помимо общей оптимизации скорости страницы, сосредоточьтесь на улучшении показателей Core Web Vitals. Основные веб-показатели — конкретные факторы, которые Google считает важными для взаимодействия с пользователем веб-страницы.

Сюда входят:

Чтобы определить проблемы, связанные с основными веб-показателями, воспользуйтесь такими инструментами, как отчет об основных веб-показателях Google Search Console, Google PageSpeed ​​Insights или Lighthouse. Эти инструменты предоставляют подробную информацию об эффективности вашей страницы и предлагают предложения по улучшению.

Некоторые способы оптимизации для основных веб-показателей включают:

• Минимизируйте работу основного потока путем сокращения времени выполнения JavaScript.
• Избегайте значительных изменений макета, используя установленные размеры атрибутов размера для медиа-элементов и предварительно загружая шрифты.
• Улучшите время ответа сервера, оптимизировав свой сервер, направляя пользователей к ближайшим местам CDN или кэшируя содержимое.

Сосредоточиваясь как на общей оптимизации скорости страницы, так и на улучшении основных веб-показателей, вы можете создать более быструю и удобную работу, при которой сканеры поисковых систем смогут легко перемещаться и индексировать.

3. Оптимизируйте бюджет сканирования

• Используя четкую иерархию, убедитесь, что структура вашего сайта является чистой и легкой для навигации.
• Определите и удалите любое повторяющееся содержимое, поскольку это может тратить бюджет на сканирование лишних страниц.
• Используйте файл robots.txt, чтобы заблокировать Google от сканирования неважных страниц, таких как промежуточные среды или страницы администратора.
• Внедрение канонизации для консолидации сигналов из нескольких версий страницы (например, с параметрами запроса и без них) в один канонический URL.
• Отслеживайте статистику сканирования своего сайта в Google Search Console, чтобы выявить какие-либо необычные прыжки или падение активности сканирования, которые могут указывать на проблемы со здоровьем или структурой вашего сайта.
• Регулярно обновляйте и повторно отправляйте свою XML-карту сайта, чтобы Google имел обновленный список страниц вашего сайта.

4. Укрепление внутренней структуры ссылок

Хорошая структура сайта и внутренние ссылки являются основополагающими элементами успешной стратегии SEO. Поисковым системам трудно сканировать неорганизованный веб-сайт, поэтому внутренняя ссылка является одной из важнейших вещей, которые может сделать веб-сайт.

Но не верьте нам на слово. Вот что об этом сказал сторонник поиска Google Джон Мюллер:

“Внутренняя ссылка чрезвычайно важна для SEO. Я считаю, что это одна из самых больших вещей, которые вы можете сделать на веб-сайте, чтобы управлять Google и направлять посетителей на страницы, которые, по вашему мнению, важны. ~/blockquote>

Если ваши внутренние ссылки плохие, вы также рискуете получить страницы-сироты или страницы, которые не ссылаются ни на другую часть вашего веб-сайта. Поскольку ничего не направлено на эти страницы, поисковики могут найти их только через вашу карту сайта.

Чтобы устранить эту проблему и другие, вызванные плохой структурой, создайте логическую внутреннюю структуру для вашего сайта.

Ваша домашняя страница должна ссылаться на подстраницы, которые поддерживаются страницами ниже пирамиды. Тогда эти подстраницы должны иметь контекстные ссылки, которые кажутся естественными.

Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, это неработающие ссылки, включая содержащие ошибки в URL. Это, конечно, приводит к поврежденной ссылке, что приведет к страшной ошибке 404. Другими словами, страница не найдена.

Проблема заключается в том, что неработающие ссылки не помогают, а вредят вашей способности сканировать.

Дважды проверьте свои URL-адреса, особенно если вы недавно перенесли сайт, массово удалили его или изменили структуру. И убедитесь, что вы не ссылаетесь на старые или удаленные URL.

Другие лучшие методы внутренней ссылки включают использование привязного текста вместо связанных изображений и добавление “умного количества” ссылок на странице (существуют разные соотношения того, что разумно для разных ниш, но добавление слишком большого количества ссылок может рассматриваться как отрицательный сигнал).

О да, и убедитесь, что вы пользуетесь ссылками для внутренних ссылок.

5. Отправьте свою карту сайта в Google

При наличии достаточного времени и при условии, что вы не сказали этого не делать, Google просканирует ваш сайт. И это’прекрасно, но это’не помогает вашему рейтингу в поиске, пока вы ждете.

Если вы недавно внесли изменения в свое содержимое и хотите, чтобы Google узнал об этом немедленно, вам следует отправить карту сайта в Google Search Console.

Карта сайта — это другой файл, который находится в вашем корневом каталоге. Он служит дорожной картой для поисковых систем с прямыми ссылками на каждую страницу вашего сайта.

Это способствует индексированию, поскольку позволяет Google узнавать несколько страниц одновременно. Веб-сканеру, возможно, придется перейти по пяти внутренним ссылкам, чтобы обнаружить глубокую страницу, но, отправив XML-карту сайта, он сможет найти все ваши страницы за одно посещение файла карты сайта.

Отправить свою карту сайта в Google особенно полезно, если у вас есть глубокий веб-сайт, вы часто добавляете новые страницы или содержимое или ваш сайт не имеет хороших внутренних ссылок.

6. Обновите файлы Robots.txt

Вы захотите иметь файл robots.txt для своего веб-сайта. Это обычный текстовый файл в корневом каталоге вашего веб-сайта, который уведомляет поисковые системы, как вы хотите, чтобы они сканировали ваш сайт. Его основное предназначение — управление трафиком ботов и предотвращение перегрузки вашего сайта запросами.

Где это пригодится с точки зрения возможности сканирования, так это ограничение того, какие страницы Google сканирует и индексирует. Например, вы, вероятно, не хотите иметь такие страницы, как каталоги, корзины для покупок и теги в каталоге Google.

Конечно, этот полезный текстовый файл может также негативно повлиять на ваше сканирование. Следует просмотреть файл robots.txt (или попросить эксперта сделать это, если вы не уверены в своих силах), чтобы проверить, не блокируете ли вы непреднамеренно доступ сканера к своим страницам.

Некоторые типичные ошибки в файлах robots.text включают:

• Robots.txt не находится в корневом каталоге.
• Плохое использование символов подстановки.
• Noindex в robots.txt.
• Заблокированные сценарии, таблицы стилей и изображения.
• Нет URL-адреса карты сайта.

Для углубленного изучения каждого из этих вопросов – и советы по их решению читайте в этой статье.

7. Проверьте свою канонизацию

Что делает канонический тэг, это указывает Google, какая страница является главной, на которую можно предоставить полномочия, если у вас есть две или более страниц, подобных или даже дубликатов. Хотя это только директива и не всегда применяется.

Canonicals может быть полезным способом сказать Google индексировать нужные вам страницы, пропуская дубликаты и устаревшие версии.

Но это открывает двери для фальшивых канонических тегов. Они относятся к старым версиям страницы, которые больше не существуют, что приводит к тому, что поисковые системы индексируют неправильные страницы и оставляют ваши желаемые страницы невидимыми.

Чтобы устранить эту проблему, используйте инструмент проверки URL, чтобы сканировать фальшивые теги и удалять их.

Если ваш веб-сайт ориентирован на международный трафик, то есть, если вы направляете пользователей в разных странах на разные канонические страницы, вам нужно иметь канонические теги для каждого языка. Это гарантирует, что ваши страницы будут индексированы на каждом языке, который использует ваш сайт.

8. Выполните аудит сайта

Теперь, когда вы выполнили все эти другие шаги, остается еще одна последняя вещь, которую вам нужно сделать, чтобы убедиться, что ваш сайт оптимизирован для сканирования и индексирования: аудит сайта.

Это начинается с проверки процента страниц, которые Google проиндексировал для вашего сайта.

Проверьте свой коэффициент индексации

Ваш коэффициент индексации — это количество страниц в индексе Google, разделенное на количество страниц на вашем веб-сайте.

Вы можете узнать, сколько страниц в индексе Google, из индекса Google Search Console, перейдя к “Страницам” и проверка количества страниц на веб-сайте с панели администратора CMS.

Существует большая вероятность того, что на вашем сайте будут страницы, которые вы не хотите индексировать, поэтому это число, вероятно, не будет 100%. Однако, если коэффициент индексации ниже 90%, у вас есть проблемы, требующие исследования.

Вы можете получить свои неиндексированные URL-адреса из Search Console и запустить для них аудит. Это может помочь вам понять, что вызывает проблему.

Другим полезным инструментом аудита сайтов, входящим в Google Search Console, является инструмент проверки URL. Это позволяет увидеть пауки Google, которые затем можно сравнить с реальными веб-страницами, чтобы понять, что Google не может отобразить.

Аудит (и запрос на индексацию) Новые опубликованные страницы

Каждый раз, когда вы публикуете новые страницы на своем веб-сайте или обновляете важнейшие страницы, вы должны убедиться, что они индексируются. Выделите Google Search Console и используйте инструмент проверки, чтобы убедиться, что все они отображаются. Если нет, запросите индексацию страницы и посмотрите, начнет ли это действовать – обычно от нескольких часов до суток.

Если у вас все еще возникают проблемы, проверка также может дать вам понять, какие другие части вашей стратегии оптимизации поисковых систем не оправдываются, так что это двойная победа. Увеличьте процесс аудита с помощью таких инструментов, как:

9. Проверьте повторяющееся содержимое

Дублированное содержимое является еще одной причиной, по которой боты могут зависать при сканировании вашего сайта. По сути, ваша структура кодирования запутала его, и он’не знает, какую версию индексировать. Это может быть вызвано такими вещами, как идентификаторы сеанса, лишние элементы содержимого и проблемы с разбивкой страниц.

Иногда это вызывает уведомление в Google Search Console, сообщая, что Google находит больше URL, чем считает нужным. Если вы не получили его, проверьте результаты сканирования на наличие повторяющихся или отсутствующих тегов или URL-адресов с лишними символами, которые могут создать дополнительную работу для роботов.

Исправьте эти проблемы, исправив теги, удалив страницы или настроив доступ Google’

10. Устраните цепочки перенаправления и внутренние перенаправления

По мере того, как веб-сайты развиваются, перенаправление является естественным побочным продуктом, направляя посетителей с одной страницы на новую или более релевантную. Но хотя они распространены на большинстве сайтов, если вы с ними неправильно обращаетесь, вы можете ненамеренно сорвать свое индексирование.

Вы можете совершить несколько ошибок, создавая перенаправление, но одна из самых распространенных – это цепочки перенаправлений. Это происходит, когда между щелченными ссылками и пунктом назначения существует более одного перенаправления. Google не считает это положительным сигналом.

В более экстремальных случаях вы можете инициировать цикл перенаправления, во время которого страница перенаправляется на другую страницу, направляется на другую страницу и т.д., пока в конце концов не вернется ссылка на первую страницу. Другими словами, вы создали бесконечную петлю, которая никуда не уходит.

Проверьте перенаправление вашего сайта с помощью Screaming Frog, Redirect-Checker.org или подобного инструмента.

11. Исправить неработающие ссылки

Подобным образом неработающие ссылки могут нанести вред сканированию вашего сайта. Вы должны регулярно проверять свой сайт, чтобы убедиться, что на нем нет поврежденных ссылок, поскольку это повредит результатам SEO и разочарует пользователей.

Существует несколько способов найти неработающие ссылки на вашем сайте, в частности вручную оценить каждую ссылку на вашем сайте (верхний колонтитул, нижний колонтитул, навигация, текст и т.д.), или вы можете воспользоваться Google Search Console, Analytics или Screaming Лягушка для поиска ошибок 404.

Если вы нашли неработающие ссылки, у вас есть три варианта их исправления: перенаправить их (см. раздел выше для оговорок), обновить их или удалить.

12. IndexNow

Однако использование IndexNow разумно и только для значимых обновлений содержимого, существенно повышающих ценность вашего веб-сайта, имеет решающее значение. Примеры значительных изменений включают:

• Для сайтов электронной коммерции: изменения в наличии продуктов, запуск новых продуктов и обновление цен.
• Для новостных сайтов: Публикация новых статей, внесение исправлений и удаление устаревшего содержимого.
• Для динамических веб-сайтов это включает обновление финансовых данных через критические промежутки времени, изменение спортивных результатов и статистики, а также изменение статусов аукциона.
• Избегайте чрезмерного использования IndexNow, предоставляя повторяющиеся URL-адреса слишком часто в течение короткого периода времени, поскольку это может отрицательно повлиять на доверие и рейтинг.
• Убедитесь, что содержимое полностью опубликовано на вашем веб-сайте, прежде чем сообщать IndexNow.

Если возможно, интегрируйте IndexNow со своей системой управления содержимым (CMS) для бесперебойного обновления. Если вы вручную обрабатываете уведомления IndexNow, следуйте наилучшим практикам и уведомляйте поисковые системы как о новом/обновленном содержимом, так и об удаленном содержимом.

Включив IndexNow в свою стратегию обновления содержимого, вы можете гарантировать, что поисковые системы будут иметь новейшую версию содержимого вашего сайта, улучшая сканирование, индексацию и, наконец, видимость поиска.

13. Используйте структурированные данные для улучшения понимания содержимого

Добавив структурированные данные на свой веб-сайт, вы можете помочь поисковым системам лучше понять и контекстуализировать ваше содержимое, улучшая ваши шансы на отображение в расширенных результатах и ​​повышая вашу видимость в поиске.

Существует несколько типов структурированных данных, в частности:

• Schema.org: совместные усилия Google, Bing, Yandex и Yahoo! чтобы создать унифицированный словарь для разметки структурированных данных.
• JSON-LD: формат на основе JavaScript для кодирования структурированных данных, которые можно вставлять в веб-страницы’s &lt ; голова> или <body>.
• Микродани: Спецификация HTML, используемая для вложения структурированных данных в содержимое HTML.

Чтобы применить структурированные данные на вашем сайте, выполните следующие действия:

• Определите тип содержимого на своей странице (например, статью, продукт, событие) и выберите соответствующую схему.
• Пометьте свое содержимое с помощью словаря схемы, убедившись, что вы включаете все необходимые свойства и соблюдаете рекомендуемый формат.
• Проверьте свои структурированные данные с помощью таких инструментов, как Google’s Rich Results Test или Schema.org’s Validator’s, чтобы убедиться, что их правильно реализовано и нет ошибок.
• Отслеживайте эффективность своих структурированных данных с помощью отчета о расширенных результатах Google Search Console&rsquo. Этот отчет показывает, какие расширенные результаты может получить ваш сайт, и какие-либо проблемы с вашим внедрением.

Некоторые распространенные типы содержимого, которые могут извлечь пользу от структурированных данных, включают:

• Статьи и сообщения в блогах.
• Продукция и отзывы.
• Информация о событиях и продаже билетов.
• Рецепты и инструкции по приготовлению.
• Профили лиц и организаций.

Введя структурированные данные, вы можете предоставить поисковым системам больше контекста о вашем содержимом, облегчая для них понимание и точное индексирование ваших страниц.

Это может улучшить видимость результатов поиска, главным образом благодаря расширенным результатам, таким как предлагаемые фрагменты, карусели и панели знаний.

Итог

Выполнив эти 13 шагов, вы сможете облегчить поисковым системам поиск, понимание и индексацию вашего содержимого.

Помните, этот процесс не является одноразовой задачей. Регулярно проверяйте производительность своего сайта, решайте любые возникающие проблемы и будьте в курсе указаний поисковой системы.

Последовательными усилиями вы создаете веб-сайт, более удобный для поисковой системы, с лучшими шансами получить высокий рейтинг в результатах поиска.

Не огорчайтесь, если найдете области, которые нуждаются в улучшении. Каждый шаг к улучшению сканирования и индексации вашего сайта является шагом к лучшей эффективности поиска.

Начните с основ, например повышение скорости страницы и оптимизация структуры сайта, и постепенно переходите к более сложным методам.

Сделав свой веб-сайт более доступным для поисковых систем, вы’не просто улучшаете свои шансы получить более высокий рейтинг – Вы также создаете лучший опыт для своих посетителей.

Итак закатайте рукава, примените эти советы и наблюдайте, как ваш веб-сайт становится более заметным и ценным в цифровой среде.