Узнайте стратегические и практические советы, чтобы повысить видимость вашего ресторана в Интернете и привлечь его с помощью SEO.
Достичь успеха в поисковой системе ресторанов может быть сложно.
Независимо от того, находите время, носите много шляп или нет такого же типа измерения бюджета и рентабельности инвестиций (ROI), как в других отраслях, вы можете оказаться в затруднительном положении, пытаясь понять как это сделать.
Независимо от вашей ситуации или вашей исходной точки, есть конкретные стратегические и тактические действия, которые вы можете предпринять, которые помогут продвинуть ваш бренд вперед и повысить вашу видимость в Интернете и вовлеченность с помощью SEO.
Есть 11 вещей, важных для поисковой оптимизации ресторанов, которые я расскажу в этой статье, чтобы помочь вам сосредоточить свое время на важном.
1. Определите свое SEO & Стратегии контента
Прежде чем переходить к множеству инструментов, платформ и каналов привлечения, определите свою стратегию SEO. Это поможет значительно сузить вашу конкуренцию и даст вам более быстрый путь к привлечению качественного трафика на ваш веб-сайт.
Начните с определения географической области, которой вы хотите владеть (откуда будет большинство ваших клиентов, поскольку они либо живут, или работают неподалеку, либо приезжают в гости).
<стр.>Далее исследуйте, какие ключевые термины и фразы использует ваша аудитория, с помощью надежного инструмента исследования ключевых слов, как Ahrefs, Moz Pro, Semrush и т.д.
Чтобы узнать больше о том, как проводить исследования ключевых слов, прочтите это руководство по исследованию ключевых слов.
Существует несколько отдельных групп терминов, которые вы хотите правильно сгруппировать и классифицировать, и все они имеют разные уровни конкуренции.
Условия ресторана высокого уровня
Сроки вроде “рестораны” и “рестораны Канзас-Сити” являются одними из наиболее общих вариантов, которые может использовать поисковик.
В инструментах исследования ключевых слов (каждый инструмент будет отличаться в зависимости от параметров местности) вы можете установить географическую направленность на определенную вами территорию и использовать как сам общий термин (“рестораны”), так и географический модификатор (“Рестораны Канзас-Сити”), а также другие общие варианты, связанные с темой вашего ресторана.
Кроме того, не забывайте о сроках голосового поиска и вариантах таких вещей, как “рестораны вблизи” который будет зависеть от настроек расположения и контекста поисковой системы, чтобы вернуть результаты для соискателя, которого вы, вероятно, хотите включить.
Специальные термины
Следующий уровень касается конкретных категорий, к которым относится ваш ресторан.
Примеры включают “мексиканские рестораны” “пицца,” “романтические рестораны,” и другие уникальные особенности и виды кухни.
Если вы не можете определить, какие конкретные категории или формулировки следует использовать, посмотрите на Карты Google (списки Google Business Profile), Yelp и TripAdvisor.
Используйте их критерии фильтрации в вашем регионе, чтобы увидеть общие категории, которые они используют.
Условия бренда
Не воспринимайте как должное то, что вы автоматически подниметесь на вершину поиска брендов. Узнайте, сколько людей ищут ваш ресторан под названием, и сравните это с объемом поиска на высоком уровне и в определенной нише.
Убедитесь, что ваш сайт опережает каталог, сайты бронирования (если применимо) и социальные сайты в вашем пространстве для вашего ресторана, поскольку ценность людей, посещающих ваш сайт, выше и доступна для отслеживания.< /p>
Вооружившись поисковыми терминами и данными об объемах, вы можете сузить внимание к конкретным терминам, которые соответствуют вашему ресторану на высоком уровне, на уровне категории и бренда.
Охват этого спектра поможет вам сосредоточиться на том, что измерять, и определить свое содержимое.
2. Доминируйте в локальном поиске
Чтобы погрузиться в локальный поиск, начните с заявки, стандартизации данных и оптимизации списков для вашего ресторана во всех основных и релевантных ресурсах местного поиска.
Сюда входит сочетание каталогов поисковых систем, сайтов социальных сетей и отраслевых сайтов каталогов.
Moz Local и Yext — это два популярных инструмента (однако их много), которые могут помочь вам понять, какие каталоги и внешние источники данных существуют, а затем вы можете убедиться, что они обновляются.
Точная информация NAP (имя, адрес, телефон), согласованная со всеми источниками данных, является критически важным основополагающим элементом локального SEO.
Кроме того, вы можете работать над оптимизацией полей информации, например описание бизнеса и бизнес-категории, чтобы согласовать их с основными терминами, определенными при исследовании ключевых слов.
Сосредоточьтесь на важных каталогах.
Начните с Google Business Profile, затем перейдите к Yelp, TripAdvisor и другим каталогам и источникам данных, связанным с ресторанами. Некоторые из них могут быть непонятными, специфическими для определенной ниши или казаться не очень значимыми, но они добавляют.
Установите напоминания или задачи, чтобы регулярно возвращаться к вашему профилю Google Business для обновления содержимого, в том числе фотографий, специальных предложений и предложений, а также для мониторинга активности и просмотра (подробнее об обеих темах ниже).
Все это поможет повысить вашу видимость в Интернете.
3. Взаимодействуйте с клиентами в социальных сетях
Хотя прямое влияние социальных медиа на поисковую оптимизацию уже давно обсуждается, мы знаем, что привлечение социальных сетей может привлечь пользователей на ваш сайт.
Социальные медиа могут быть мощной точкой соприкосновения на пути клиента, демонстрируя, что клиенты могут ожидать от вашего ресторана.
Сильное социальное присутствие часто коррелирует с сильным органическим присутствием в поиске, поскольку содержание, привлечение и популярность согласуются с важными столбами SEO — релевантностью и авторитетом.
Разработайте стратегию социальных медиа и продолжайте реализацию.
Обязательно общайтесь с подписчиками и мгновенно отвечайте на запросы. То, как вы общаетесь в Интернете, определяет восприятие вашего общего обслуживания клиентов и подхода.
Найдите свою аудиторию, привлеките ее и заставьте влиять на других от вашего имени.
В конце концов, благодаря взаимодействию с поклонниками и продвижению содержимого в социальных сетях, которое направляет посетителей на ваш основной веб-сайт, вы увидите увеличение посещений из социальных сетей.
Это будет соотноситься с преимуществами остальных ваших поисковых усилий.
4. Поощряйте отзывы & Отзывы
Почти невозможно осуществить поиск ресторана и не увидеть отзывы и оценки в результатах поиска. Это потому, что люди нажимают на более высокие рейтинги.
Благодаря использованию разметки структурированных данных ваши звездные оценки могут отображаться в результатах поиска и предоставить пользователю еще одну вескую причину щелкнуть на вашем сайте, а не на ваших конкурентах.
Если у вас есть онлайн-рейтинги, которые не отображают качества вашего ресторана, разработайте стратегию рецензирования сейчас, чтобы получить как можно больше рецензий, чтобы повысить свой балл, прежде чем применять код, который будет привлекать рейтинги к Результаты поиска.
Выше звездный рейтинг, вероятно, означает более высокий рейтинг переходов на ваш сайт – и больше пешеходного движения.
5. Создайте уникальное содержимое
Если у вас есть один филиал, ваша работа гораздо легче, чем сеть с несколькими локациями на местном или национальном уровне.
Однако вы должны выделяться среди конкурентов, обеспечив достаточно уникального содержимого на своем веб-сайте.
Наличие большого количества привлекательного и полезного содержимого на вашем сайте хорошо послужит вам, если это будет ценным для ваших потенциальных клиентов и клиентов. Создание сильного бренда приведет к лучшему рейтингу, лучшему запоминанию бренда и большей принадлежности к бренду.
Помните, что содержимое не обязательно должно быть письменным; вы можете представить свое меню, внутренние рекламные акции и т.п. с помощью видео, фотографий и графики.
Поисковые системы сосредоточены на контексте, а не только на ключевых словах на вашем сайте.
Обнаруживая и регулярно генерируя новое содержимое, вы также можете поддерживать конвейер заполненным привлекательным материалом, который поможет вам выделяться среди конкурентов.
Например, если у вас есть нишевый ресторан, примите это и выделите себя среди общей сети (без оскорблений, если вы владеете сетью, управляете ею или занимаетесь маркетингом для нее – перед вами встает другая задача масштабирования усилия).
Поделитесь информацией об основателях, культуре и, самое главное, – продукт.
<стр.>Предоставьте детали своего меню, в том числе источники ингредиентов, как вы разрабатывали рецепты и убедительную причину, почему ваша куриная марсала лучшая в городе.
6. Рассмотрим локализацию содержимого
Опять же, ресторанам, расположенным в одном месте, здесь легче. На основе решений, которые вы приняли на свой рынок, убедитесь, что вы предоставили пользователям и поисковым системам достаточно подсказок и контекста относительно того, где находится ваш ресторан и какую территорию он обслуживает.
Иногда поисковые системы и иногородние посетители не совсем понимают неофициальные названия районов и районов.
Предоставляя содержимое, связанное с сообществом и не просто предполагая, что все знают, где вы находитесь, вы можете помочь всем.
Одним из примеров этого является цепь из 100 заведений, которая начиналась с малого из одного абзаца для каждого места, написанного в соответствии с магазином, местной историей, соседством и привлечением общины.
Оттуда мы смогли найти другие области для масштабирования, и это хорошо сработало, чтобы отличить магазины друг от друга.
Когда речь идет о нюансах и потенциально запутанных названиях мест и контексте, адреса могут ввести в заблуждение. Подумайте, как Google справится с этим.
Это важные факторы, которые следует учитывать, чтобы вы не пытались конкурировать со слишком широкой географической территорией для рейтинга поиска.
7. Примените базовые лучшие методы SEO на странице
Не вдаваясь в детали всех методов оптимизации на странице и индексации, я хочу поощрить вас не пропускать и не игнорировать лучшие методы оптимизации на странице.
Вам нужно, чтобы ваша страница была проиндексирована, чтобы убедиться, что у вас есть потенциал для видимости и оптимизация страниц для обеспечения надлежащей классификации вашего содержимого.
Вы можете потратить много времени на полную стратегию SEO, но если вы только начинаете работу, я рекомендую отложить остальные и начать с этих двух направлений.
Чтобы убедиться, что ваш сайт сканируется и индексируется должным образом сейчас и в будущем, проверьте файл robots.txt и XML-карту сайта. Настройте поисковую консоль Google для поиска ошибок.
Что касается размещения на странице, убедитесь, что у вас есть уникальные URL-адреса страниц, связанные с ключевыми словами, теги заголовков, теги метаописа, заголовки, копия страницы и атрибуты alt изображения.< /p>
Это звучит как много, но начните с важнейших страниц, таких как домашняя страница, страница меню, информация и контактная страница, и переходите оттуда, когда позволяет время.
8. Think Mobile First
Высокий процент посещений сайтов ресторанов приходится на мобильные устройства. Теперь Google сканирует мобильную версию веб-сайта, чтобы понять его содержимое.
Надеемся, у вас есть адаптивный веб-сайт или такой, который проходит необходимые тесты на удобство для мобильных устройств.
Но это только начало, когда речь идет о мобильных устройствах.
Это также важно думать о скорости загрузки страницы и обеспечении превосходного взаимодействия с мобильным пользователем.
9. Реализация схемы “Рестораны” Разметка
Еще одна область, где мы можем создать контекст для поисковых систем и привлечь больше пользователей в результаты поиска, это использование структурированных данных.
В ресторанной индустрии внедрение библиотеки Schema.org для ресторанов обязательно.
Эта задача требует разработчика, платформы веб-сайта или системы управления содержимым с соответствующими плагинами или встроенными параметрами.
10. Измерьте свои усилия
Это мог быть совет №1, но я включаю его здесь, поскольку он важен на протяжении всего процесса. С предыдущими девятью советами есть что сделать и реализовать.
Но прежде чем браться за любой аспект оптимизации, убедитесь, что эти усилия можно измерить.
Инвестируя в свою стратегию, вы хотите знать, какие аспекты работают, а какие нет и где ваши усилия были (и есть) наилучшим возвратом инвестиций.
Отслеживайте показатели видимости, вовлечённости и конверсии настолько глубоко, насколько вы можете связать их со своим бизнесом.
Кроме того, вам нужно будет определить правильные показатели прогресса, связанные с целями, чтобы знать, что вы двигаетесь в правильном направлении.
11. Не игнорируйте AI
Это не столько конкретная рекомендация или тактика, сколько широкомасштабная. Искусственный интеллект предоставляет много возможностей для масштабирования содержимого, повышения эффективности и работы с меньшими затратами.
Независимо от того, используете ли вы нативные инструменты искусственного интеллекта, используете продукты SaaS, чтобы помочь вам исследовать, оптимизировать и измерять усилия, или полагаетесь на такие вещи, как обзор искусственного интеллекта в Google, чтобы взаимодействовать с пользователями под время поиска, это трудно игнорировать.
Знайте, что, несмотря на то, что искусственный интеллект помогает наращивать усилия и быть там, где искатели находят содержимое, вы не хотите отказываться от своего бренда или создавать содержимое, которое является явно общим, а не созданным людьми.
Не игнорируйте AI, но используйте его осторожно, чтобы не потерять уникальную ценность, важную для поиска и тех, кто ищет ваш ресторан.
Ресторан SEO имеет значение для видимости и трафика
Существуют уникальные вызовы для поисковой оптимизации ресторанов. Однако, если вы можете посвятить время и усилия разработке стратегии и соблюдать тактику и измерение, это также может быть очень полезным и прибыльным.
Хотя вы, возможно, не сможете напрямую связать эффективность поисковой оптимизации с рентабельностью инвестиций для поисковой оптимизации ресторанов, вы можете обнаружить корреляцию между более сильным присутствием бренда и видимостью и объемом в вашем регионе(ах).
Я призываю вас определить свою стратегию и сосредоточиться на тактике, чтобы довести ее до конца.