SEO вступает в новую эру. Подготовьтесь к будущему SEO с помощью этих практических советов и стратегических идей.
В начале 2002 года существовало более десятка “поисковых систем” включая сканеры, каталоги и платные/PPC/CPC механизмы.
Но в конце того же года Google вышел из стаи и стал ведущим игроком. (Согласно Nielsen//NetRatings, в декабре 2002 года Google имел 39% долю 47 миллионов “часов поиска”1)
Недавно я назвал последние 20 лет “Эпохой пони с одним трюком.” В начале 2003 года, если вы поняли, как улучшить видимость веб-сайта в обычных результатах поиска Google, вы могли бы получить хорошо оплачиваемую работу в SEO-агентстве.
Но специалисты по оптимизации поисковых систем должны подготовиться к смене парадигмы, поскольку эта эпоха скоро закончится.
Это означает, что вы должны тратить больше времени на изучение инновационных маркетинговых дисциплин и демонстрировать разумное суждение, чтобы управлять изменениями.
Когда мы шагаем в будущее поиска, я могу поделиться пятью стратегическими мыслями и пятью тактическими советами.
Strategic Insights
По словам Сунь Цзы, древнего китайского военного стратега, “Тактика без стратегии — это шум перед поражением.”
И слишком много SEO-специалистов потратили слишком мало времени на изучение и оценку различных стратегий цифрового маркетинга.
Это объясняет, почему так мало вице-президентов по поисковой оптимизации.
Итак, что вы можете сделать, чтобы очертить стратегию на 2025 год и далее?
<сильный>1. Используйте ИИ как мощный инструмент
Вы уже научились использовать инструменты SEO, которые помогают вам улучшить рейтинг вашей компании или клиента в поисковой системе путем анализа ключевых слов, содержимого и обратных ссылок.
Поэтому вместо того, чтобы чувствовать угрозу со стороны искусственного интеллекта, примите его как еще один инструмент, который можно добавить в свой инструментарий.
Дженсен Хуанг, основатель, президент и генеральный директор Nvidia, сказал: «ИИ не возьмет вашу работу. Человек, использующий ИИ, возьмет вашу работу. <
Почти два года спустя мы узнали, сравнивая исходное содержимое, созданное ChatGPT, Gemini и Claude, что генеративные инструменты искусственного интеллекта иногда могут быть умнее новичков, но не людей с большим образованием, знаниями и опытом.
Например, исследователи из Университета Рединга в Англии создали более 30 поддельных учетных записей студентов-психологов и использовали их, чтобы подавать созданные ChatGPT-4 ответы на экзаменационные вопросы.
В среднем ChatGPT-4 получил лучшие результаты, чем люди-студенты на экзаменах первого и второго курса, где вопросы были легче.
Ожидается, что на последнем году в университете студенты будут глубже понимать и использовать более сложные аналитические навыки. Генеративный искусственный интеллект не особенно хорош в этом, поэтому студенты третьего курса получили лучшие оценки, чем ChatGPT-4.
Итак, примите ИИ как мощный инструмент – но такая, которая нуждается в ком-то с образованием, знаниями и опытом, чтобы эффективно его использовать. И что бы вы ни делали, не становитесь инструментом ваших инструментов.
<сильный>2. Проведите исследование аудитории
Я использую инструменты исследования ключевых слов с 2002 года, но я начал использовать инструмент исследования аудитории в 2020 году.
Благодаря классическому исследованию ключевых слов, вы узнаете, сколько поисков получает ключевое слово. С помощью инструмента исследования аудитории вы также узнаете об аудитории, которая ищет ключевое слово, использует слова в своей биографии или посещает веб-сайт.
Это изменяет игру – и наступает именно тот момент, когда SEO-профессионалы должны начать создавать такой тип пользователя, покупателя, маркетинга и клиентов, который сможет изменить SEO, PPC и контент-маркетинг.
Чтобы занять место за большим столом, маркетологи по оптимизации поисковых систем должны выйти за рамки оптимизации своих сайтов, страниц, статей и содержимого для недифференцированной группы пользователей поисковой системы.
< p>Почему? Потому что один размер не подходит всем.
Цифровые маркетологи десятилетиями нацеливали рекламу на сегменты людей с определенными демографическими показателями, намерениями и интересами.
Однако профессионалы SEO, казалось, были удовлетворены попытками угадать намерения пользователей на основе слов или фраз в их запросах.
Кто может их обвинять? Раньше инструменты исследования ключевых слов могли только сообщать оптимистам, “что” люди искали, но не “кто” они были.
Теперь специалисты по оптимизации поисковых систем и контент-маркетологов могут получить удивительную информацию о демографических показателях, интересах и источниках информации, влияющих на их намерения.
Например, скажем, компания B2B или клиент, на которого вы работаете, хотят знать, кто ищет “удержание клиентов”?
Ну, SparkToro говорит вам, что от 5000 до 6000 человек ищут “удержание клиентов” каждый месяц в Соединенных Штатах.
Снимок экрана от SparkToro, декабрь 2024 г.
Инструмент также сообщает, что 52,6% — женщины, а 46,8% — мужчины. Удивлен?
Они также посещают такие веб-сайты, как HelpScout.com и Userpilot.com, а также осуществляют поиск по другим ключевым словам, например “формула пожизненной ценности клиента” и “инструменты для успеха клиентов.”
Или, допустим’, что целевой аудиторией, которую хочет охватить ваша B2C компания или клиент, является “диетолог.”
Снимок экрана SparkToro, декабрь 2024 г.
Инструмент сообщает, что 15 000 человек имеют “диетолога” в своих биографиях в социальных сетях Инструмент также сообщает, что 81,9% — женщины, а 174,3% — мужчины.
Они также посещают такие веб-сайты, как Cenegenics.com и CleanPlates.com. И они’осуществляют поиск по таким ключевым словам, как “жирность пищевых продуктов” и “сколько в яйцах есть белок”
Наконец, скажем, вы только что начали работать на TheSill.com.
Вы можете сказать Элизе, что 125 000 человек во всем мире посещают TheSill.com ежемесячно.
Снимок экрана от SparkToro, декабрь 2024 г.
А аудитория, расположенная в Соединенных Штатах, составляет 52,4% женщин и 47,2% мужчин.
Эта аудитория также посещает BHG.com и FoodandWine.com и ищет “как обрезать растения” и “дешевые высокие растения.&”
Вот почему я считаю, что исследование аудитории дает вам конкурентное преимущество над исследованием ключевых слов, когда речь идет о создании более резонансного и более эффективного содержимого.
<сильный>3. Фокус на Hвысокое качество, оригинальное содержимое
Следует перечитать указания Google о создании высококачественных сайтов, опубликованных в 2011 году после первого изменения алгоритма Panda.
Это также стоит прочитать документацию Googe Search Center для создания полезного, надежного, ориентированного на людей содержимого.
Если у вас есть время, тогда стоит также ознакомиться с разделом «Использование YouTube, LinkedIn и межканальных стратегий для достижения успеха».
<стр.>Что вы узнаете из всего этого фонового чтения? Содержимое все еще является главным.
И хотя искусственный интеллект может помочь вам эффективнее создавать содержимое, оно все равно не создает высококачественное, оригинальное содержимое, к которому стремятся читатели и вознаграждает Google.
Однако важно осознавать, что существуют разные взгляды на создание высококачественного оригинального содержимого.
Некоторые эксперты сосредоточены на повышении эффективности (делать вещи правильно), в то время как другие сосредоточены на улучшении эффективности (делать правильные вещи).
Спойлер: я принадлежу ко второму лагерю вместе со многими маркетологами контента. Но многие руководители высшего звена, особенно финансовые директора (CFO), находятся в первом лагере.
Итак, маркетологи по оптимизации поисковых систем не удивятся, когда прочтут то, что сказала Стефани Шталь: Создать содержимое, которое побуждает к желаемому действию, нелегко.
Профессионалы SEO могут почувствовать волну сострадания, когда прочитают, что наибольшей проблемой, с которой сталкиваются 54% команд создания контента B2B, является “нехватка ресурсов.” ~
Но SEO-профессионалы также могут почувствовать всплеск надежды, когда прочитают, что Шталь также сказал: “группа лучших исполнителей нашла способ вырваться вперед. Они выяснили, как понять потребности своей аудитории, создавать высококачественный контент и использовать ИИ для создания более эффективных рабочих процессов.
Итак, чем самые успешные контент-маркетологи отличаются от своих менее успешных сверстников? Что же, по словам Шталя, самые эффективные люди с большей вероятностью:
- Имейте правильную технологию для управления содержимым во всей организации.
- Иметь масштабируемую модель для создания содержимого.
- Скажем, что их масштабируемая модель дает желаемые результаты.
Но факторы, которые, по словам лидеров B2B, способствуют успеху контент-маркетинга:
- Поймите нашу аудиторию (82%).
- Создание высококачественного контента (77%).
- Обладать отраслевыми знаниями (70%).
- Иметь высокоэффективных членов команды (69%).
- Ставьте цели, соответствующие целям организации (62%).
- Эффективно измеряйте и продемонстрируйте производительность содержимого (53%).
Итак, дебаты между эффективностью и результативностью не закончены. Вам не нужно выбирать сторону, но вы должны знать, что руководители вашей компании, вероятно, также обсуждают эту тему.
<сильный>4. Создайте сильные обратные ссылки
Мне не нужно говорить SEO-профессионалам, что им нужно создать надежные обратные ссылки. Мне тоже не нужно говорить вам, что это становится все труднее делать.
В 2002 году все, что вам нужно было сделать, это отправить свой URL-адрес в Yahoo! Каталог и проект Open Directory (также известный как DMOZ). Но с тех пор оба каталога были закрыты, а Yahoo! Закрытие Directory в 2014 году и Open Directory Project в 2017.
Между тем обновление алгоритма Penguin от Google, выпущенное с 2012 по 2016 год, было нацелено на спам ссылок и манипулятивные практики создания ссылок.
Итак, как в наше время создавать сильные обратные ссылки?
Вы можете начать с прочтения «Какие ссылки нужно создать для естественного профиля обратных ссылок?
Или, скачать “Построение ссылок для SEO: полное пособие.”
<сильный>5. Приоритетуйте опыт пользователя (UX):
Наконец, прочтите о искусственном интеллекте изменяет опыт пользователей и влияет на рейтинг SEO.
Каждый специалист по оптимизации поисковых систем, которого я встречал за последние 20 лет, знает, как оценить удобство использования веб-страниц.
Для любого нового эксперта по оптимизации поисковых систем, с которым я еще не встречался, вот что Google должна сказать об удобстве использования веб-страниц:
“Наши системы также учитывают удобство использования содержимого. Когда все условия относительно равны, содержимое, которое будет для людей более доступным, может работать лучше.”
Google добавляет:
“Например, наши системы будут рассматривать аспекты взаимодействия со страницей, например, является ли содержимое удобным для мобильных устройств, чтобы пользователи мобильных устройств могли легко его просматривать. Так же они проверяют, быстро ли загружается содержимое, что также важно для мобильных пользователей.
Понял? Понял? Хорошо.
<сильный>Тактические советы
Следует знать, что Сунь Цзы также сказал: Стратегия без тактики — самый медленный путь к победе.
Эта цитата напоминает мне сцену из комедийного фильма о супергероях Mystery Men (1999), где мистер Февраль говорит: &ldquo ;Если вы хотите толкнуть что-то вниз, вы должны это подтянуть. Если вы хотите пойти налево, вам нужно пойти направо.”
Но должен признать, что древнекитайский военный стратег прав. Вам нужны тактические советы, а также стратегические идеи для достижения ваших профессиональных целей и продвижения в этой области или области.
<сильный>1. Будьте в курсе изменений алгоритма
В ноябре 2003 года Google удивила профессионалов SEO своим первым большим обновлением алгоритма. Он получил название “Обновление Флориды” потому что он обрушился на отрасль как ураган.
С тех пор специалисты по оптимизации поисковых систем следили за обновлением алгоритмов Google и соответственно корректировали свои стратегии.
Если вы хотите быть в курсе изменений алгоритма, начните с прочтения Почему &
<сильный>2.
Вы также захотите применить разметку схемы, чтобы помочь поисковым системам понять ваше содержимое и отображать расширенные фрагменты.
Если вы еще не знаете, как это сделать, прочтите «Что такое разметка схемы & Почему это важно для SEO?
После того, как вы выполнили домашнее задание, воспользуйтесь такими инструментами, как Google's Schema Markup Testing Tool, чтобы проверить свои структурированные данные.
<сильный>3.
Вы уже знаете, что повышение скорости загрузки страницы, интерактивности и визуальной стабильности улучшает работу пользователя.
<стр.>Вы можете освежить информацию о скорости страницы и основных веб-показателях.
<сильный>4. Отслеживайте и анализируйте свою производительность
Понятно, что вам нужно использовать инструменты цифровой аналитики для отслеживания и анализа эффективности. Но это стоит прочитать: Beyond Rankings and Beyond Pageviews.
Профессионалы по поисковой оптимизации должны иметь место за столом, когда команды цифрового маркетинга решают, какие события превратить в “ключевые события” в GA4.
Почему? Итак, мы можем выйти за пределы отслеживания того, какой канал по умолчанию был источником трафика веб-сайта, и начать измерять, какие каналы генерируют потенциальных клиентов или стимулируют онлайн-продажи.< /p>
<сильный>5. Адаптация к новым тенденциям
<ол>
Маркетологи SEO занимаются этим более двух десятилетий. Но вам не помешает скачать “State of SEO 2025.”
Итог: Адаптация к новой эре поиска
Следуя этим стратегическим идеям по оптимизации поисковых систем и тактических советов, вы сможете добиться успеха в постоянно развивающейся цифровой среде – независимо от того, остаетесь ли вы в своей текущей компании, или вам нужно переосмыслить себя в другой.
В завершение еще одной цитатой из Сунь Цзы: “Среди хаоса также есть возможность.”
<стр.>Сноска:
1 Салливан, Д. (2002, 4-6 марта). Стратегии поисковых систем 2003 [Руководство конференции (стр. 42)]. Hilton Boston Park Plaza, MA, Соединенные Штаты.