Если вы начинающий маркетолог, специалист по оптимизации поисковых систем или владелец бизнеса, желающий понять отчетность об оптимизации поисковых систем, вы находитесь в правильном месте.
Эта статья охватывает ключевые показатели для отслеживания и обмена практическими советами относительно сообщения о ваших успехах в SEO.
До конца этой статьи вы будете лучше понимать:
- Значение SEO отчетов
- Основные показатели для отслеживания успеха SEO
- Как создать информативные информационные панели SEO с помощью Dashthis
- Стратегии для представления ваших побед в SEO заинтересованным сторонам
- Пути оптимизации процесса отчетности с помощью автоматизации
Давайте погрузимся!
Важность SEO-отчетов
Сначала давайте обсудим чему отчеты о поисковой оптимизации являются решающимидля вашего бизнеса. Представьте, что вы потратили бесчисленное количество часов на оптимизацию своего веб-сайта и создание качественных обратных ссылок. Но как вы можете продемонстрировать влияние ваших усилий своей команде или клиентам?
Вот здесь вступает в действие отчет о поисковой оптимизации. Измерение KPI SEO важно по нескольким причинам:
- Оценка успеха SEO: KPI SEO предоставляют данные для определения эффективности ваших стратегий. Эти показатели показывают, улучшает ли ваш веб-сайт видимость в поисковике, стимулирует органический трафик и достигает своих целей.
- <сильный>Обоснованное принятие решений:Маркетологи получают ценную информацию об эффективности своего веб-сайта, отслеживая KPI SEO. Эти данные помогают управлять и определять приоритеты стратегических решений.
- Конкурентный бенчмаркинг: KPI SEO помогают компаниям сравнивать свою эффективность с конкурентами и прошлыми результатами. Это сравнение определяет области для усовершенствования и открывает возможности оставаться конкурентоспособными.
Ключевые показатели для отслеживания успеха SEO
Вы можете отслеживать бесчисленное количество показателей, каждый из которых дает представление о производительности вашего веб-сайта. Однако попытка отследить каждую метрику может быть непосильной.
Важно сосредоточиться на ключевых показателях, влияющих на ваши цели SEO и рейтинги. Знание того, как эти показатели влияют на алгоритм, может помочь вам улучшить вашу стратегию цифрового маркетинга и кампанию SEO.
Теперь, когда вы понимаете важность отчетов о поисковой оптимизации, давайте обсудим ключевые показатели, на которых следует сосредоточиться. Вот десять основных:
1. Органический рост трафика
Обычный трафик – это общее количество посетителей, которые перешли на ваш веб-сайт из-за неоплаченных результатов поиска. Измерение его роста с течением времени имеет решающее значение для оценки эффективности SEO. Такие инструменты, как Google Analytics, упрощают отслеживание этого показателя.
Отслеживание роста органического трафика имеет решающее значение. Это показывает, насколько эффективны ваши усилия по оптимизации поисковых систем, и отображает состояние веб-сайта. Этот показатель показывает, насколько ваш сайт виден в результатах поиска. Это поможет вам увидеть влияние ваших исследований ключевых слов, намерений поиска и стратегий оптимизации. Если тенденция растет, это означает лучший трафик веб-сайта и охват аудитории. Если он снизится, это может означать проблемы с поисковой системой поисковых систем или усиление конкуренции.
Источник: Dashthis dashboard (скриншот предоставлен автором)
2. Рейтинг ключевых слов
Мониторинг рейтинга ваших ключевых слов имеет важное значение для определения эффективности вашего веб-сайта по конкретным поисковым запросам. Вы можете найти способы усовершенствования и оценить свой прогресс, отслеживая свои позиции в рейтинге по целевым ключевым словам. Такие инструменты, как SEMrush и Ahrefs, предоставляют подробную информацию о рейтинге ключевых слов.
3. Качество и количество обратных ссылок
Обратные ссылки имеют решающее значение для SEO, поскольку они сигнализируют поисковикам, что другие веб-сайты доверяют вашему содержимому. Мониторинг качества и количества обратных ссылок и доменов переходов важен. Эффективное создание ссылок поможет получить эти ценные ссылки. Используйте такие инструменты, как Moz или Majestic, чтобы проанализировать свой профиль обратных ссылок и убедиться, что ваши ссылки поступают из надежных источников.
4. Коэффициенты преобразования
Привлечение посетителей на ваш веб-сайт является важным аспектом цифрового маркетинга. Однако нужно больше, чем просто привлечь людей на ваш сайт. Отслеживание того, насколько хорошо эти посетители взаимодействуют с вашим содержимым и выполняют желаемые действия.
Отслеживайте органические конверсии, чтобы увидеть, как ваши усилия по оптимизации поисковиков охватывают целевую аудиторию. Например, вы можете настроить отслеживание конверсий в GA, чтобы оценить эффективность ваших усилий по оптимизации поисковых систем.
5. Скорость загрузки страницы
Скорость загрузки страницы является критическим фактором как для взаимодействия с пользователем, так и для SEO. Медленная загрузка страниц может разочаровать посетителей и отрицательно повлиять на ваш рейтинг в поисковике. Основные веб-показатели также играют немаловажную роль в этом. Используйте такие инструменты, как Google PageSpeed Insights, чтобы проверить время загрузки страницы и основные веб-показатели. Вы также получите рекомендации по улучшению.
6. Показатель отказов
Показатель отказов — процент посетителей, которые покидают ваш веб-сайт после просмотра только одной страницы. Высокий показатель отказов может означать, что ваше содержимое должно удовлетворить пользователей’ ожидания или ваш сайт имеет проблемы с удобством использования. Отслеживайте свой показатель отказов в Google Analytics и улучшайте привлечение пользователей и релевантность.
7. Показатель кликов (CTR)
Показатель кликов (CTR) измеряет процент пользователей, которые нажимают список вашего веб-сайта в результатах поиска. Высший CTR указывает на то, что ваши теги заголовков и мета-описания убедительны и релевантны для пользователей’ поиски.
Чтобы начать, отследите свой CTR в Google Search Console. Этот инструмент предоставляет данные о том, как часто пользователи нажимают на ваши ссылки, когда они появляются в результатах поиска.
Если вы заметили низший CTR, возможно, пора оптимизировать ваши фрагменты. Это предполагает усовершенствование ваших тегов заголовков и метаописей, чтобы сделать их более привлекательными и релевантными для пользователей. Это может увеличить вашу видимость в результатах поиска и привлечь больше органических кликов на ваш сайт.
8. Авторитет домена (DA)
Авторитет домена – это метрика, разработанная Moz, которая предполагает, насколько хорошо веб-сайт будет иметь рейтинг в SERPS. Он учитывает разные факторы, включая количество и качество обратных ссылок. Контролируйте свой DA с помощью инструментов Moz’s и работайте над созданием высококачественных ссылок, чтобы повысить авторитет вашего веб-сайта.
9. Средняя продолжительность сессии
Средняя продолжительность сеанса измеряет пользователей’ времени на вашем сайте за одно посещение. Большая продолжительность сеанса часто указывает на то, что пользователи считают ваше содержимое привлекательным и ценным. Отслеживайте этот показатель в GA и старайтесь создать привлекательное содержимое, которое дольше удерживает пользователей на вашем сайте.
10. Страниц за сеанс
Страницы за сеанс представляют среднее количество страниц, просмотренных пользователем во время одного посещения вашего веб-сайта. Большее количество страниц за сеанс означает, что пользователи изучают больше вашего содержимого и считают его релевантным.
Три инструмента отслеживания, которые помогут отслеживать ваш прогресс в SEO
1. Google Analytics/Google Search Console (GSC)
Google Analytics — первый бесплатный инструмент, который Google предлагает для анализа производительности веб-сайта. Это поможет вам понять данные посетителей и отслеживать трафик пользователей по страницам, каналам или кампаниям.~~~~~~~
С другой стороны, Google Search Console — это бесплатный инструмент, который оценивает эффективность поиска и позволяет оптимизировать содержимое веб-сайта. Он показывает, какие поисковые запросы приводят пользователей на ваш сайт, ключевые слова, по которым вы позиционируетесь, и устройства, которые люди используют, чтобы найти его.
Стоимость: бесплатно
2. Moz/Ahrefs /SEMRush
Эти платные инструменты SEO могут помочь вам проверить и улучшить следующее:
- Аудиты SEO: Определите проблемы с SEO вашего сайта и предоставьте рекомендации по улучшению.
- Отслеживание рейтинга ключевых слов: отслеживайте рейтинги ваших целевых ключевых слов со временем.
- Анализ обратных ссылок: отслеживайте обратные ссылки на ваш сайт и анализируйте их качество.
- Техническая SEO-оптимизация: убедитесь, что ваш сайт отвечает передовым техническим требованиям SEO.
- Оптимизация содержимого: Помогите улучшить свое содержимое для лучшего рейтинга в результатах поиска.
- <сильный>Анализ конкурентов: Сравните свою эффективность SEO с эффективностью ваших конкурентов.
Некоторые популярные варианты включают Ahrefs, SEMrush и Moz.
Стоимость: Оплачивается от 99
долларов США
3. Dashthis
С помощью такого инструмента, как Dashthis, вы можете создавать собственные информационные панели SEO. Эти информационные панели объединяют данные из разных источников, что облегчает мониторинг вашей производительности.
Вот’как начать:
<ол>
Хранение всех данных о поисковой оптимизации в одном месте позволяет определять тенденции, выявлять проблемы и отчитываться о своем прогрессе.
Источник: Dashthis dashboard (скриншот предоставлен автором)
Как эффективно передавать показатели отчетности SEO
Если вы отследите свои показатели и настроите информационные панели, пора поделиться своими успехами в SEO. Но очень важно хорошо общаться, делясь информацией с другими, например со своим боссом, коллегами или клиентами. Вот несколько советов, которые помогут вам это сделать:
1. Настройте свои отчеты для аудитории
Помните, что разные аудитории имеют разные потребности и предпочтения при представлении ваших отчетов. К примеру, генеральному директору может потребоваться общий обзор с критическими показателями и тенденциями, чтобы понять, как работает компания. Вероятно, им не понадобятся все детали, а только основные моменты.
И наоборот, менеджер по маркетингу может нуждаться в более подробной информации. Их может заинтересовать конкретная эффективность кампании или детальное поведение пользователей, чтобы помочь оптимизировать свои стратегии.
Адаптируйте свой стиль репортажей, чтобы убедиться, что ваше сообщение обратится к вашей аудитории. Для генерального директора используйте простые диаграммы, точные визуальные эффекты и краткие итоги. Для менеджера по маркетингу предоставьте детальную разбивку, исчерпывающие данные и полезную информацию.
2. Предоставьте контекст и практическую информацию
Представляя данные, не показывайте просто цифры; вы должны помочь своим заинтересованным сторонам понять, что они имеют в виду. Объясните, почему важны конкретные показатели привлечения и что они показывают эффективность. Выделите ключевые тенденции, например увеличение трафика или падение привлечения пользователей в определенные периоды. Это делает данные более значимыми.
Кроме того, предложите действенные рекомендации на основе ваших выводов. К примеру, если вы видите всплеск трафика из социальных сетей, подумайте о том, чтобы больше инвестировать в этот канал. Если вы заметили более низкий доход на целевых страницах электронной коммерции, подумайте об оптимизации процесса оформления заказа или улучшении описания продукта.
Предоставление контекста и понимания помогает вашей аудитории понять важность данных и понять, какие шаги сделать дальше.
3. Эффективно используйте визуализацию
Во время обмена данными SEO используйте изображения, например диаграммы и графики, чтобы сделать их интереснее и легче для понимания. К примеру, вы можете использовать линейный график, чтобы показать, как изменился трафик. Вы также можете использовать секторную диаграмму, чтобы показать, откуда поступает ваш трафик, например из поисковых систем или социальных сетей.
На основе данных выберите правильный тип визуализации. Убедитесь, что ваши визуальные элементы четки и понятны для интерпретации. Это поможет вашей аудитории быстро воспринимать информацию и видеть важное.
4. Подчеркнуть влияние на бизнес
В конце концов, заинтересованные стороны хотят увидеть, как ваши усилия по оптимизации поисковых систем влияют на прибыль компании. Свяжите свои показатели SEO с бизнес-целями, такими как рост дохода, привлечение потенциальных клиентов или привлечение клиентов.
<стр.>Продемонстрируйте истории успеха и тематические исследования, чтобы показать реальное влияние вашей работы. Например, подчеркните, как улучшенный поисковый рейтинг привел к росту продаж или как оптимизация содержимого привела к увеличению количества потенциальных клиентов.
Источник: веб-сайт Dash (скриншот предоставлен автором)
Оптимизация процесса отчетности
Создание отчетов SEO может занять много времени, но автоматизация может помочь упростить этот процесс. С помощью Dashthis вы можете настроить свои информационные панели для обновления данных и отправки отчетов заинтересованным сторонам.
Вот’как:
<ол>
Давайте’резюмируем основные моменты, которые мы’рассматривали:
- Отчеты о поисковой системе важны, чтобы продемонстрировать ценность вашей работы и определить сферы, которые нужно улучшить.
- Сосредоточьтесь на отслеживании важнейших KPI.
- Используйте Dashthis для создания информативных информационных панелей SEO, которые объединяют ваши данные в одном месте.
- Настройте свои отчеты для своей аудитории. Предоставьте контекст и практическую информацию. Эффективно используйте визуализацию и подчеркивайте влияние на бизнес.
- Оптимизируйте процесс отчетности с помощью автоматизации, чтобы сэкономить время и информировать заинтересованных сторон.
Теперь пора применить эти идеи на практике. Начните отслеживать свои показатели SEO, создавайте информационные панели и сообщайте о своих успехах заинтересованным сторонам. Благодаря преданности делу и правильному подходу, вы сможете вывести отчетность о поисковой оптимизации на новый уровень! Попробуйте Dashthis бесплатно сегодня!